Laido kirpimas niekada nebuvo miesto mitas

Sąvoka „laidų nukirpimas“ tampa pažįstama, kai kalbama apie ginčytinus santykius, kuriuos galite turėti su savo kabelinės televizijos kompanija. Vidutinė sąskaita už kabelį per pastaruosius 10 metų padvigubėjo, ir atrodo, kad skaitmeninės alternatyvos daro įtaką žmonėms, norintiems sumažinti laidą ir naudoti jį atskirai su tokiais kaip „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon Prime“ (be kitų variantų, kai kurie iš jų tikriausiai pažeidžia autorių teisių įstatymą arba du). Yra skaičių, kurie dabar rodo nuolatinį mažėjimą, o tai rodo, kad „miesto mitas“ apie laido pjovimą nebėra toks mitas. Bet vėlgi, ar tai iš tikrųjų buvo mitas?

Laido pjovimas kurį laiką buvo televizijos pokalbių dalis, tačiau pastaruoju metu jis šiek tiek įsibėgėjo po to, kai dideli kabelinės televizijos tiekėjai – „Comcast“, „Time Warner“, „Cablevision“ ir „Charter“ – prarado neto „One Touch Intelligence“ duomenimis, vien per antrąjį šių metų ketvirtį prenumeratoriai buvo 320 000. 2012 m. antrąjį ketvirtį šis skaičius buvo 325 000, taigi šį kartą didelio pakilimo nebuvo, tačiau per du ketvirčius per dvejus metus prarasti 645 000 prenumeratorių yra šiek tiek nuosmukis.

Vykdomas darbas

Atidžiau pažvelgus į skaičius parodo, kas iš tikrųjų vyksta. Nepaisant to, kad praėjusių metų antrąjį ketvirtį neteko klientų, 13 geriausių kabelinės televizijos paslaugų teikėjų (kurie sudaro 94 % rinkos) trečiąjį ir ketvirtąjį ketvirtį šiek tiek pritraukė, kad sušvelnintų smūgį. Tačiau 2012 m. buvo dideli, nes tai buvo pirmas kartas, kai kabelinė pramonė prarado grynąjį abonentų skaičių. Apskritai, per metus dingo 80 000. Dalis jų buvo sudaryta 2013 m. pirmąjį ketvirtį, pridėjus 195 000, tačiau, kaip minėta aukščiau, per tris mėnesius nuo balandžio iki birželio liko 320 000. Ar tikrai tokia audringa tendencija gali rodyti, kad laido kirpimas yra rimta grėsmė?

Gal dar ne „rimta“, bet vis dėlto galimai negrįžtama. Leichtmann tyrimų grupė nustatė, kad 195 000 žmonių sumažėjo, palyginti su 445 000, kurie per tą patį laikotarpį 2012 m.

Craigas Moffettas iš Moffett Research praneša, kad per 12 mėnesių laikotarpį, pasibaigusį birželio 30 d., laidą nutraukė 316 000 tinklo abonentų (menki 0,3 % rinkos). Tikėtina, kad mažėjimo tempas kurį laiką bus karštai diskutuojamas ir tik iki trečiojo skaičiaus ir Išleidžiami ketvirtieji šių metų ketvirčiai, ar bus labiau akivaizdu, ar nuosmukis didės garai.

Viena iš priežasčių, kodėl mokamos televizijos pramonė antrąjį ketvirtį tradiciškai vertina kaip „minkštą“, yra studentai grįžta namo iš koledžo, sniego paukščiai šiltesnėse valstijose grįžta atgal į šiaurę, o išvykstantiems įsigali atostogų planavimas. Moffett netgi sako, kad abonementų šuolis ir nuosmukis tradiciškai seka būsto rinkos tendencijas.

Tačiau nuo 2008 m. prenumeratos visiškai neatitiko šių tendencijų. „MagnaGlobal“ duomenimis, iki 2016 m. apytiksliai 9 milijonai namų ūkių visiškai panaikins kabelinės televizijos abonementus. Taigi, jei ketinate tai padaryti nuo dabar iki tol, tikrai nebūsite vieni. Jei šis skaičius teisingas, grynieji abonementų nuostoliai kasmet sieks milijonus. Tačiau ši prognozė buvo atlikta beveik prieš dvejus metus, o grynieji nuostoliai nepadidėjo tokiu tempu, kaip jie manė, todėl 9 mln. gali pasirodyti daugiau kaip keturi ar penki. JAV yra apie 100 milijonų televizorių namų ūkių, tačiau nepaisant vienženklių procentų, kabelinės televizijos atstovai ir „Big Media“ atkreips dėmesį. Jei jis priartės prie dviženklio skaičiaus, visi gali pastebėti.

Ar tai ramybė prieš audrą?

Paprastai didelės tendencijos prasideda srovele, kol potvynis pradeda įsigalėti, o šiuo atveju kainos ir prieinamumas turi daug įtakos. Vidutinė mėnesinė kabelinės televizijos prenumeratos kaina 2011 m. buvo 86 USD, o 2001 m. ji siekė tik 40 USD. HD kanalų atsiradimas ir sujungimas leido pasiūlyti daug daugiau programų per tą 10 metų laikotarpį, tačiau Išlaidos, kurios didėjančiam vartotojų segmentui atrodo netvarios arba nereikalingos, atsižvelgiant į kitas galimybės. Paslaugų, tokių kaip nemokamas belaidžio ryšio (OTA) programavimas, „Netflix“, „Hulu“, „Amazon Instant Prime“, „Aereo“ ir kt., derinys vis tiek būtų daug mažesnis nei įprasta prenumerata.

„NPD Group“ prognozuoja, kad 2015 m. mėnesinė sąskaita už kabelį padidės iki 123 USD per mėnesį, tikėtina, kad net vartotojai, kurie per daug nekantrauja atšaukti, gali tai padaryti vien dėl to nemaža kaina. An a la carte sistema dar nėra atsakymas, nors jis turi ir teigiamą pusę dėl pasirinkimo laisvės, kurią suteikia mikro lygiu. Išskyrus televizijos kanalus, ypač populiariuosius, priklauso didžiulėms televizijos imperijoms, kurios tikriausiai galėtų atlaikyti didesnį abonentų skaičių, šokinėjantį už borto. O iki to laiko kai kurie iš jų jau bus padengę nuostolius, imdamiesi kitų pridėtinės vertės paslaugų, kad ir kokios jos būtų.

Pramonė pasiekė aukščiausią tašką, kaip niekada anksčiau, 2000–2010 m., kai HD era atsirado finansų krizės šešėlyje, ir iki praėjusių metų vis tiek sugebėjo sėkmingai veikti. Ankstyvieji laido pjaustytuvai iš esmės yra tokie patys kaip ankstyvieji naujos technologijos ar paslaugos naudotojai. Jie supranta, kokios yra alternatyvos, tiki, kad gali jiems pasitarnauti, tada galiausiai atsiriboja nuo senosios gvardijos ir stačia galva imasi kažko naujesnio ir kitokio. Žinoma, masės taip nejuda – jos dažniausiai būna kolektyvinė melasa, kuri laiko savo laiką ir lėta srove teka kita kryptimi. Be jokios abejonės, mokamos televizijos tiekėjai tai puikiai žino, todėl suprantama, kad jie nepanikuotų per metus prarasti kelis šimtus tūkstančių klientų.

Laido pjovimas: tai jau ne tik piratams

Nepaisant to, vyksta žmonių judėjimas ir jis auga, nors ir šiek tiek ledynų tempu. Ironiška tai, kad tai daugiausia prasidėjo dėl siautėjančio piratavimo, kuris visada erzino bet kurį pagrindinį turinio teikėją. Buvo HBO džiaugiuosi, kad „Sostų žaidimo“ sezono finalas pasiekė torrento rekordą su 170 000 žmonių vienu metu dalijantis epizodu? Per vieną dieną laidą atsisiuntė daugiau nei milijonas žmonių. Nuo tada, kai ji buvo prieinama birželio mėn., tai padarė daugybė. Galbūt nenuostabu, jei šou, kaip ir pernai, bus karūnuotas kaip piratiškiausias metų šou.

Paaiškėjo, kad HBO taip nesipriešino. Tikėtina, kad tarp milijonų, kurie atsisiuntė visą sezoną, buvo laidų pjaustytojų, tačiau HBO vadovai iš tikrųjų viešai įvardijo neteisėtą prekybą turiniu kaip palaiminimą laidos populiarumui. Viena iš priežasčių gali būti ta, kad failų bendrinimo mastas iš tikrųjų neturi įtakos kanalo pajamoms ar DVD / „Blu-ray“ pardavimui. Tikėtina, kad jie dainuotų kitokią melodiją, jei piratai imtų priartėti prie mokamų abonentų. Aišku, dar nesame lūžio taške.

Siūlymas nukirpti laidus buvo miesto mitas, kuris gali būti šiek tiek klaidingas, nes jis nebuvo mitinis, tiesiog per mažas, kad atkreiptų dėmesį. Galbūt net per anksti tai vadinti „judėjimu“, nes jis nėra organizuotas. Žmonės nupjauna laidą dėl daugybės priežasčių, nesvarbu, ar tai būtų finansinė, technologinė, principinė ar net filosofinė. Kad ir kokia būtų motyvacija, yra labai reali galimybė, kad mokamos televizijos abonentų bazė ne tik nusileis į žemesnę plynaukštę, bet galiausiai per ateinančius 10 metų gali pasinerti į uodegą. Niekas tiksliai nežino, kaip ši pramonė atrodys 2023 m., nors sunku įsivaizduoti, kad ji turės daugiau kabelinių ir palydovinių abonentų nei dabar.

Redaktorių rekomendacijos

• Nupjaukite laidą: atjunkite kabelį, kad gautumėte geriausias srautinio perdavimo paslaugas
• Kas yra „Orby TV“? Išankstinio mokėjimo palydovinė paslauga laidų pjaustytuvams
• Lūžio taškas? Pirmą kartą srautinio perdavimo abonentų skaičius viršijo kabelių skaičių 2018 m
• Kabelinė televizija be kabelinės sąskaitos? „Silicon Dust“ „viskas viename“ planas skambina