2018-ieji buvo metai, kai „Facebook“ turėjo susidurti su realybe.
2018 m. kovo mėn. pasklido žinia, kad socialinių tinklų milžinas turėjo gausite didžiulį naudotojo informacijos srautą atsiduria šešėlinės duomenų įmonės „Cambridge Analytica“ rankose, kuri ją panaudojo JAV rinkėjams skirstyti ir klaidinti bei neapykantai ir propagandai skleisti.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Lapkričio mėnesį a Niujorko laikas tyrimas atskleidė, kad Facebook vadovai daugelį metų stengėsi nuslėpti ir paneigti panašaus piktnaudžiavimo įrodymus savo platformą ir įgalino antisemitinę šmeižto kampaniją prieš didėjantį bendrovės sąrašą kritikai. Naujausi tyrimai parodė, kad bendrovė leido reklamuotojams tikslinius pranešimus žmonėms, linkusiems į Holokausto vykdytojus ir neonacių propagandą.
Buvo didžiulis turtų perkėlimas iš žiniasklaidos, kuri kuria žurnalistiką, į tuos, kurie nekuria.
Ir kaltas ne vienintelis „Facebook“. „Google“ buvo sugauta praėjusį mėnesį dėl nespėjus atskleisti
vartotojams, kad „Nest“ namų apsaugos sistemoje yra paslėptas mikrofonas, galintis įrašyti privačius pokalbius. Jos „YouTube“ dukterinė įmonė jau seniai yra taikiklyje privatumo ir vaikų teisių gynėjų, kurie pasmerkė tai už vaikų stebėjimą ir taikymą jiems skelbimais.Privatumo, žurnalistikos ir antimonopolinių teisių gynėjai jau daugelį metų įspėjo apie Silicio slėnį. Dabar vyriausybės pareigūnai, žiniasklaida ir platesnė visuomenė suvokė didžiulį „Big Tech“ piktnaudžiavimo potencialą – ir žmonės ragina ką nors padaryti.
Šiandien tai atrodo taip pat neišvengiama kaip... gerai... mokesčiai.
Praėjusį mėnesį „Free Press“. paskelbė pranešimą ragina JAV Kongresą apmokestinti duomenų rinkimo pramonę, kuri skatina didžiąją dalį Silicio slėnio ekonomikos. Pajamos iš šio mokesčio būtų remiamos vietos naujienų startuoliams, tiriamiesiems projektams ir piliečių dalyvavimo iniciatyvoms. Pajamos iš tokio mokesčio būtų finansuojamos žurnalistikos rūšims, kurios neutralizuoja dezinformacijos plitimą socialinėje žiniasklaidoje.
Panašios pastangos dedamos Australija ir Jungtinė Karalystė, kurios „skaitmeninių paslaugų mokestį“ laiko priemone nekomercinei žurnalistikai remti. Sen. Amy Klobuchar prisijungė prie choro. Per interviu SXSW Austine anksčiau šį mėnesį kandidatas į prezidentus iškėlė idėją galingų technologijų įmonių, kurios pelnosi iš masinio vartotojų duomenų rinkimo, apmokestinimo.
Didžioji dalis šių skaičiavimų yra pripažinimas, kad platformos nuniokojo pasaulinę naujienų ekonomiką. Internetinėje rinkoje vis labiau dominuojant socialiniams tinklams ir paieškos sistemoms, nepriklausoma ir vietinė žurnalistika, kurios reikia žmonėms dalyvauti demokratijoje, ir toliau nyksta.
„Facebook“ ir „Google“ per ilgai dirbo lengvai. Atėjo laikas priversti juos susimokėti.
Nuo 2004 m. („Facebook“ paleidimo metai) iki 2016 m. JAV laikraščių darbuotojų skaičius sumažėjo daugiau nei per pusę – nuo 375 000 iki maždaug 173 000. Darbo statistikos biuras. Per tą patį laikotarpį pajamos iš spausdintinės reklamos sumažėjo nuo rekordinio lygio iki rekordiškai žemo lygio. Daugelis didelių metro ir regioninių laikraščių uždarė parduotuvę.
Pagal „eMarketer“ įvertinimai2019 m. JAV reklamuotojai daugiau išleis skaitmeninei reklamai (129 mlrd. USD) nei transliuojamoms ir spausdintoms žiniasklaidos priemonėms (109 mlrd. USD) – tai atsitiko pirmą kartą.
„Facebook“ ir „Google“ dominuoja šioje internetinės reklamos rinkoje. Dauguma kitų daugiausia uždirbančių asmenų – sąrašas, kuriame yra „Amazon“, „Microsoft“, „Twitter“, „Snapchat“ ir „Yelp“ – neturi nieko bendra su naujienų kūrimu. Dėl to buvo didžiulis turtas iš žiniasklaidos, kuri kuria žurnalistiką, į tuos, kurie to nedaro.
| JAV skaitmeninės reklamos pajamos (grynieji milijardai USD) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google / Abėcėlė | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| – Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| – „Instagram“. | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| „Oath“ („Verizon“) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 geriausių JAV įmonių pajamų iš skaitmeninių skelbimų | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Bendros JAV skaitmeninės reklamos pajamos | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| 10 geriausių įmonių bendrų pajamų dalis | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Šiame sūkuryje matome, kaip turtingiausios pasaulio įmonės praturtėja iš sistemos, kuri spartina propagandos ir dezinformacijos plitimą. Ir tai vyksta tuo metu, kai tiesos ieškanti žurnalistika, kurios mums labiausiai reikia, ištinka krizę.
Mūsų siūlomas platformos mokestis padėtų ištaisyti šį disbalansą. Pavyzdžiui, 2 procentų reklamos mokestis visoms internetinėms įmonėms, kurios uždirba daugiau nei 200 mln. USD metinių pajamų iš skaitmeninių skelbimų, duotų daugiau nei 1,8 mlrd. USD per metus.
Šie pinigai būtų investuoti į naują ir nepriklausomą visuomenės interesų žiniasklaidos fondą, kuris skirs dotacijas a įvairių naujienų ir informacijos projektų, įskaitant vietinių naujienų įmones, tyrimo pastangas ir pilietinį dalyvavimą iniciatyvas.
Pajamų iš reklamos internete mokestis yra įmanomas ir pasiekiamas Kongreso aktu.
Pagalvokite apie tai kaip apie anglies dioksido mokestį, kurį daugelis šalių taiko naftos pramonei, kad padėtų išvalyti taršą. Jungtinės Valstijos turėtų taikyti panašų mechanizmą tikslinei reklamai, kad būtų išvengta to, kaip platformos sustiprina turinį, kuris teršia mūsų pilietinį diskursą.
Pajamos, gautos apmokestinus „Facebook“ ir „Google“ nukreiptą reklamą, padėtų panaikinti jų padarytą netvarką ir paremti didelės vertės turinio kūrimas ir platinimas, kuriame pilietinis įsitraukimas ir tiesos ieškojimas yra prieš dezinformaciją ir propaganda.
Nors galime neišspręsti visų problemų, susijusių su platformos privatumu ar žurnalistika, internetinės reklamos pajamų mokestis yra laimėta kova, kurią galima pasiekti Kongreso aktu.
„Facebook“ ir „Google“ per ilgai dirbo lengvai. Atėjo laikas priversti juos susimokėti.
Timothy Karr yra vyresnysis „Free Press“ strategijos ir komunikacijos direktorius, ne pelno organizacija, skatinanti lygias galimybes naudotis technologijomis, įvairia žiniasklaida ir nepriklausoma žurnalistika.
Redaktorių rekomendacijos
- Australija grasina „Twitter“ didžiulėmis baudomis dėl neapykantos kurstymo
- „Instagram“ netrukus leis kūrėjams kurti NFT ir parduoti juos gerbėjams
- Ritės netrukus bus rodomos dar vienoje „Facebook“ funkcijoje
- Nauji „Facebook“ valdikliai suteikia daugiau galimybių tinkinti jūsų kanalą
- Panašu, kad „Instagram“ neveikia. Štai ką mes žinome iki šiol
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
