Vos prieš šešis mėnesius pramonės analitikai jau prognozavo „over-the-top“ (OTT) žlugimą. priedėlis (jei nesate susipažinę, ta juokinga nomenklatūra nurodo mažus priedėlius, tokius kaip Roku ir Apple TV kurie pristato filmus, TV ir internetu pasiekiamą muziką į mūsų namų pramogų sistemas). Tačiau atrodo, kad analitikai tai suklydo. Tiek vartotojai, tiek gamintojai priima OTT dėžutes, o skaičiai nuspalvina įdomų vaizdą, kaip gali atrodyti televizijos ateitis.
Tiesą sakant, tikimasi, kad ateinančiais metais OTT vaizdo įrašų rinka išaugs dramatiškai. Akivaizdu, kad ilgalaikiai transliavimo ir turinio pristatymo verslo modeliai trukdo, todėl televizijos ateities vaizdas lieka šiek tiek miglotas.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Nors tokia metrika kaip OTT pajamos gali mažai ką reikšti žiūrintiesiems didžiojoje schemoje, jos rodo, kokios galingos gali būti vartotojų tendencijos. Trumpai tariant, OTT pajamas sudaro visos prenumeratos, kurias vartotojai moka už ką nors žiūrėdami „Netflix“, „Hulu Plus“, „Amazon Prime“, „iTunes“, „CinemaNow“ ir t. t. – plius jų reklaminiai doleriai pritraukti.
Susijęs
- Dažnos Apple TV problemos ir kaip jas išspręsti
- Kaip prijungti stereo porą Apple HomePods prie Apple TV
- Kaip nustatyti ir pakeisti pagrindinę „Netflix“ vietą
„ABI Research“ ataskaitoje nustatyta, kad 2012 m. OTT vaizdo įrašų pajamos viršijo 8 mlrd. USD, iš kurių 57 % gauta iš Šiaurės Amerikos. Jie prognozuoja, kad pajamos iki 2015 m. pasieks mažiausiai 20 milijardų dolerių, tačiau neaišku, ar Šiaurės Amerikos dalis iš tikrųjų padidės ar sumažės iki to laiko. Akivaizdu, kad per pastaruosius dvejus metus JAV ir Kanadoje augimas viršijo 50 proc., ir panašu, kad tai tęsis.
Priežastis yra ta, kad prenumeratos modeliai, pvz., „Netflix“ ir „Hulu Plus“, populiarėja populiarumą, sako Michael Inouye, vyresnysis ABI tyrimų analitikas, padėjęs sukurti ataskaita. ABI apibrėžia OTT turinį kaip vidutinės ir ilgos formos vaizdo įrašus, į kuriuos neįtraukiama daug naudotojų sukurtos medžiagos, paprastai randamos „YouTube“, „Vimeo“ ir kitose panašiose svetainėse ar paslaugose. Tai taip pat neleidžia vartotojams kurti ir žiūrėti asmeninius vaizdo įrašus namuose.
„Netflix“ sudaro apie 33% viso interneto srauto JAV, o „YouTube“ užima antrą vietą – 17%.
Pagrindinės to priežastys yra didėjantis prijungtų įrenginių – medijos leistuvų, „Blu-ray“ grotuvų, išmaniųjų televizorių, srautinio perdavimo – skaičius. dėžutės, išmanieji telefonai, planšetiniai kompiuteriai – kartu su didesniu plačiajuosčio ryšio skverbties rodikliais, nes vartotojai, atrodo, reikalauja greitesnio interneto greičius. Yra geresni modemai ir maršrutizatoriai, galintys valdyti papildomą pralaidumą ir platinti kelis HD vaizdo įrašų srautus padeda sukurti sklandesnę žiūrėjimo patirtį, kad būtų galima žiūrėti srautinį vaizdo įrašą pagal pareikalavimą visu 1080p HD.
Bet prasidėjo ne visai taip. „Netflix“ ir „Hulu“ dar visai neseniai nebuvo žinomi pavadinimai, o „Apple TV“ iš tikrųjų buvo tik „hobis“, net jei jame buvo daug žadantis žvilgsnis į tai, koks galėtų būti užsakomasis internetinis turinys. Problema buvo turinys, kurio trūko, o tada mokymosi kreivė, susijusi su jo pasiekimu.
„Iš pradžių paslaugos buvo ribotos, o naudotojų patirtis kinta, ypač kai kurios ankstesnės platformos, kurios buvo vangios ir lėtos“, – interviu sako Inouye. „Daugelis vartotojų nežinojo, ko tikėtis ar ką galėtų daryti su šiais prijungtais įrenginiais. (Ypač išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai padėjo pritaikyti programą ir prijungtą patirtį).
Tai gali būti per menka. „Sandvine“, įmonė, stebinti ir matuojanti pralaidumo naudojimą, šį mėnesį išleido savo „Pasaulinių interneto reiškinių ataskaitą“, pažymėdamas, kad „Netflix“ sudaro apie 33 % viso interneto srauto JAV, o „YouTube“ užima antrą vietą 17%. „Hulu Plus“ dar turi šiek tiek pasivyti – surinko tik 3 proc. Nors tai nebūtinai reiškia, kad 50 % visų interneto naršytojų transliuoja vaizdo įrašus, tai rodo didžiulį daug žmonių žiūri daug internetinių vaizdo įrašų, kuriems reikia daug daugiau pralaidumo nei muzika, nuotraukos ar el. knygos.
Kad padėtumėte pažvelgti į situaciją, apsvarstykite, kad dviejų valandų filmas gali būti maždaug 4 GB dydžio atitinka 1 000 dainų suspaustais formatais (MP3, AAC), 2 000 nuotraukų, nufotografuotų 8 megapikselių ar daugiau 3000 el. knygų. Pranešama, kad „Netflix“ turi 13 000 skirtingų filmų ir TV laidų katalogą, tačiau nė vienas megabaitas iš jų nėra saugomas įrenginiuose, kuriuos naudojate juos žiūrėti. Vietoj to, duomenys matuojami ne pagal tai, kur saugomas turinys, o pagal tai, kiek duomenų perduodama pirmyn ir atgal, kad jie būtų perduodami į tuos įrenginius.
Poveikis bendram pralaidumo naudojimui yra stulbinantis, o bendrovė prideda du milijonus naujų prenumeratorių praėjusių metų ketvirtąjį ketvirtį, nuolatinis „Netflix“ augimas tik padidins paklausą net daugiau. Žiūrovai dabar turi daugybę pasirinkimų, kur ir kada gali žiūrėti televizijos laidas ar filmus iš paslaugos, taip suteikiant patogumo, kurio tradicinė televizija neprilygsta.
Ir vis dėlto, nors ir sparčiai auga, visas šis OTT turinys vis dar yra tik lašas pasaulinio mokamos televizijos verslo kibire. 2012 m. visos mokamos televizijos pajamos visame pasaulyje pasiekė 238 mlrd. USD, todėl aišku, kad pinigai vis dar yra tradicinėje žiniasklaidoje. nes reklamuotojai neišleis tiek daug internetiniams vaizdo įrašams, nepaisant to, kiek akių obuolių jau yra žiūrėdamas.
Dalis priežasčių gali būti dėl reitingų. Žiniasklaidos vadovai neseniai niurzgėjo, kad nesiryžta siūlyti daugiau tiesioginių programų internete, nes „Nielsen“ nematuoja žiniatinklio reitingų taip, kaip tai daro tradicinė televizijos auditorija. Šių auditorijų sumažėjo, o kai kurie pramonės atstovai mano, kad taip yra iš dalies dėl to, kad jie prisijungia prie interneto.
„Turinio turėtojai ir mokamos televizijos paslaugų teikėjai užtikrina, kad aukščiausios kokybės turinys, kiek įmanoma, liktų už iš anksto nustatytų kliūčių“, – sako Inouye. „Jie nori užtikrinti, kad rinka judėtų ir vystytųsi tokiu tempu ir tokiu būdu, kad jie nesikartotų didėjantys skausmai, su kuriais susidūrė muzikos pramonė, vartotojams pereinant nuo kompaktinių diskų prie skaitmeninių garso failų ir paslaugos."
Srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Netflix“, yra priešingos, nes jos veikia kaip komunalinės paslaugos; mokate mėnesinį mokestį, kad galėtumėte pasiekti tiek, kiek norite, naudodami savitarnos sąsają
Kitaip tariant, pokyčiai gali įvykti per greitai, kad jiems patiktų, o reklamuotojai nenori mokėti daugiau už internetinius skelbimus. Bet tai tikriausiai truks neilgai. ABI ataskaitoje pažymima, kad dabartinės pajamos iš prenumeratos paslaugų Šiaurės Amerikoje siekia 58%, tačiau iki 2018 m. sumažės iki mažiau nei 32%. Esmė ta, kad sumažėjimas reikš pajamų dalies sumažėjimą, o ne masinį atsitraukimą nuo vaizdo transliacijos paslaugų. Greičiausiai skirtumą pakeistų daugiau skelbimų, todėl į internetą būtų įtraukta vis daugiau turinio.
„Šiuo metu „Netflix“ yra didžiulė OTT erdvė ir laikui bėgant, kai vis daugiau vartotojų naudojasi skaitmeniniais platinimo kanalais, mes tikisi, kad kiti platinimo kanalai, pvz., užsakomoji televizija, elektroninis pardavimas ir reklama, turės didesnį augimo tempą“, – sakoma. Inouye.
Elektroninis pardavimas (EST) aprašo, kaip perkate medijos failo kopiją, skirtą saugoti savo standžiajame diske. Tai gali apimti apribojimus, kaip jį galima leisti, pvz., skaitmeninių teisių valdymą (DRM), kurį Apple ir kiti naudoja vaizdo įrašams, tačiau nuo to laiko atsisakė muzikos. Apple iTunes Store, ypač skirta TV laidoms ir filmams, tinka tam profiliui. Srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Netflix“, yra priešingos, nes jos veikia kaip komunalinės paslaugos; mokate mėnesinį mokestį, kad galėtumėte pasiekti tiek, kiek norite, naudodami savitarnos sąsają.
Kai kurie startuoliai čia užuodžia galimybę. Aereo buvo žlugdančioji jėga, nes kaltinama pavogusi transliuotojų nemokamus belaidžius signalus ir perparduodant juos vartotojams, kurie gali juos tiesiogiai transliuoti žiniatinklio naršyklėse ir mobiliuosiuose įrenginiuose. Prenumeratos paslauga nemoka jokių mokesčių už turinio pakartotinį transliavimą, o tinklai teigia, kad jie taip pat neturi teisės ar leidimo juos transliuoti. Aereo jau išsiplėtė iš savo Niujorko bazės, pirmiausia į Bostoną, ir šalia Atlantos rajone birželio 17 d. Tikimasi, kad iki metų pabaigos visoje šalyje atsiras dar 20 rinkų. Neoficialus bendrovės tikslas yra pritraukti 20 milijonų abonentų, o tai atitiktų kitus didelius srautinio perdavimo žaidėjus.
Prasidėjusi kompanija laimėjo pirmąjį salvę atrodo ilgas teismo mūšis ir gali priversti tradicinius transliuotojus pasiekti internetinę auditoriją dažniausiai naudojamais įrenginiais. Neseniai ABC paskelbė, kad vykdys bandomąjį projektą Niujorke ir Filadelfijoje, kad transliuotų tiesioginį turinį į iPad.
Transliuotojai gali stovėti taip tvirtai, nes jei „Aereo“ išliks versle ir pritrauks milijonus abonentų, didieji tinklai gali nepastebėti nė cento iš šios sėkmės, todėl jie bus priversti priimti pokyčius, nepasiruošęs.
„Pati „Aereo“ dar nekelia realios grėsmės, tai verslo modelis, keliantis nerimą turinio turėtojams“, – sako Inouye. „Mes nebūtinai tikimės (mokamos televizijos operatoriai) pritaikyti tą pačią mikro antenų matricos technologiją kaip Aereo, tačiau tai gali turėti įtakos deryboms prie derybų stalo, o tai gali apriboti retransliavimą mokesčiai“.
„Aereo“ nėra pirmasis, kuris susimąsto su transliuotojais ar turinio savininkais, ir tikriausiai nebus paskutinis. Tokios įmonės kaip „Ivi TV“ (retransliavimas belaidžiu būdu) ir „Zediva“ (DVD nuomos paslauga, kai vartotojai „nuomojo“ grotuvą) bandė anksčiau, tačiau abi pralaimėjo ir toliau kovoja teisme.
CBS ir Fox piktai grasino nutraukti transliacijas ir pereiti prie mokamos televizijos modelio arba apriboti sporto ir naujų laidų, skirtų mokamos televizijos operatoriams, taip pašalinant namų ūkius, kurie priklauso nuo nemokamos televizijos transliacijos.
Nors „Aereo“ veikla daugiausia dėmesio skiria mobiliesiems įrenginiams, televizorių ir srautinio perdavimo dėžučių gamintojai bando rasti tinkamą jūsų svetainės formulę. „NPD Group“ atliktas „Connected Home“ tyrimas parodė, kad beveik pusė namų pramogų įrenginių JAV yra prijungti prie interneto, tačiau daugelis šių funkcijų tikrai nenaudoja.
Pagrindinis pokytis buvo staigus judėjimas iš stalinių ir nešiojamųjų kompiuterių prie planšetinių kompiuterių, skirtų žiūrėti vaizdo įrašus.
Anot NPD, prie interneto prijungti televizoriai, įskaitant išmaniuosius televizorius, prisijungia tik 30 % laiko. „Blu-ray“ grotuvams sekasi ne ką geriau – 32 proc. Nepaisant to, kad „Blu-ray“ grotuvus viršys jų skaičiumi, kitais metais, remiantis NPD prognozėmis, transliacijos dėžutės, tokios kaip „Apple TV“ ir „Roku“, aplenks.
Gandai, kad „Amazon“ ir „Microsoft“ žengs į srautinio perdavimo aparatūros erdvę, tai rinka, kuri gali dar labiau įkaisti.
„Vartotojai iš dalies pirko „Blu-ray“ grotuvus, skirtus vaizdo transliavimo programoms, tokioms kaip „Netflix“. Daugelyje šių įrenginių yra gana fiksuotas programų rinkinys, o srautinių medijos leistuvų vartotojo sąsajos buvo sukurtos siekiant pasiūlyti besiplečiančią turinio ekosistemą. Prijungti televizoriai taip pat paprastai teikia tą patį“, – sako Johnas Buffone'as, NPD „Connected Intelligence“ tarnybos įrenginių direktorius.
Jis priduria, kad nors žaidimų pultuose yra daug srautinio perdavimo ir daugialypės terpės grotuvo funkcijų, jos nepadidina srautinio filmų ar televizijos žiūrovų skaičiaus. Pagrindinis pokytis buvo staigus judėjimas iš stalinių ir nešiojamųjų kompiuterių prie planšetinių kompiuterių, skirtų žiūrėti vaizdo įrašus.
Buffone taip pat paliečia dabartinį „Netflix“ dominavimą, nurodydamas bendrovės strategiją vengti savo srautinio perdavimo dėžutę išplatindama savo paslaugą beveik visuose namų pramogų ir mobiliuosiuose įrenginiuose vietoj to. „Nustatėme, kad 40 % prijungtų televizorių patys arba per kitus įrenginius žiūri „Netflix“, o „YouTube“ ir „Hulu Plus“ seka“, – sako Buffone.
Tai tik augs, o pastaruoju metu „Netflix“ pomėgis išskirtiniam turiniui taip pat gali turėti įtakos. Kol kas nėra duomenų, kurie tai parodytų, tačiau vien per pirmąjį ketvirtį „Netflix“ abonentų skaičius išaugo dar dviem milijonais, o tai sutapo su gerai įvertintos vyriausybės dramos pasirodymu. Kortų namelis, kuriame vaidina Kevinas Spacey. „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas jau sakė, kad bus daugiau išskirtinio turinio su gerbėjais Sulaikytas vystymasis laukiama, kol laidos atgimimas ateis į transliacijos paslaugą gegužės 26 d.
„Matome, kad kiti prenumeratos srautinio perdavimo paslaugų teikėjai seka „Hulu Plus“ pavyzdžiu daugumoje prijungiamų įrenginių ir „Amazon“ taip pat daug dėmesio skiria originaliam programavimui, kad suteiktų vartotojams įtikinamą priežastį turėti kitą prenumeratą“, – sakoma Buffone.
Šis eksperimentas gali turėti įtakos tam, kaip žiūrite tai, ko norite. Su visomis kalbomis apie „laido pjovimas“, norėdami pakeisti mokamos televizijos prenumeratas srautinio perdavimo paslaugomis, Inouye teigia, kad jos iš tikrųjų papildo viena kitą. Priežastis yra ta, kad tradiciniuose platinimo kanaluose vis dar taikomi žiūrimumo ir licencijavimo apribojimai, palankūs jiems priklausančioms ir transliuojamoms medžiagoms.
Sporto programų rengimas yra geras pavyzdys, nes mokamos televizijos operatoriai tai užkimšo. Tačiau net jei sportas ir kitas turinys būtų siūlomas pagal a la carte OTT scenarijų, turinio savininkai nekęs nieko dovanoti nemokamai. Pridėkite keletą skirtingų paslaugų ar kanalų, apimančių tą turinį, prenumeratų ir kaina gali būti ne tokia, kokia yra mokama televizija šiandien.
„OTT nėra vienintelė besivystanti pusė, nes kabelinės televizijos operatoriai ir jų „TV visur“ paslaugos pradės plisti už namų ribų“, – sako Inouye. „Tiesą sakant, mokamos televizijos operatoriai pradeda teikti daugiau į OTT panašių paslaugų, o tai rodo klausimą, kurį turėtume užduoti sau: kada OTT tiesiog tampa mokama televizija?
Redaktorių rekomendacijos
- Kaip nustatyti miego laikmatį Apple TV
- Geriausi 2023 m. srautinio perdavimo įrenginiai: „Apple TV“, „Roku“ ir kt
- MLS Season Pass per Apple TV rodo visiems kitiems, kaip transliuoti sportą
- Geriausi „Apple TV“ pasiūlymai sausio mėn.: įsigykite „Apple“ transliacijos dėžutę už 105 USD
- Kaip nustatyti „Amazon Fire TV Cube“.
