Nekenčiu skelbimų.
Turinys
- Didysis (transliavimo) karas
- Išgyventi potvynius
Pasipūtusi pora deimantų reklamoje. Švelnus draudimo vaikinas bando mus įtikinti, kad jo įmonei rūpi. Netgi tokie linksmieji, kaip besisukantis Geico talismanų karnavalas, greitai nusidėvi po penkto, šešto ar dvylikto karto, kai juos įsmeigia man į veidą.
Kaip ir daugelis žmonių, būtent skelbimai (kartu su oro balionų kainomis) mane išvijo iš kabelio. Be to, vienas vertingiausių pirkinių, kuriuos perku kiekvieną mėnesį, priskiriu prie aukščiausios kokybės srautinio perdavimo paslaugų, tokių kaip „Spotify“ ir „Hulu“, versijų. Senstant net gelbėjausi nuo nuolatinių roko radijo trukdžių iki viešosios džiazo stoties.
Tačiau ne visi yra taip stipriai paveikti reklamos pasikartojimo ir vidutiniškumo, kaip aš. Tiesą sakant, naujas tyrimas iš TDG tyrimų rodo nemaža dalis „Netflix“ prenumeratorių (17 proc. arba apie 10 mln. vartotojų). bent jau apsvarstykite nešventiausią išdavystę srautinio perdavimo pasaulyje: reklama pagrįstą „Netflix“ prenumeratą.
Ir žinai ką? Iš tikrųjų tai puiki idėja. Ne, tikrai. Išgirsk mane.
Didysis (transliavimo) karas
Nesakau, kad „Netflix“ turėtų atverti užtvankus ir visiškai užteršti savo ramią šventovę grūdų reklamomis ir miške besimaudančių pagyvenusių porų stambiu planu. Tačiau kai artėjantys transliacijos karai prasidės rimtai, pigesnė reklama paremta „Netflix“ pakopa – kartu su brangesniu pasirinkimu be skelbimų – gali būti puikus pasirinkimas daugeliui žmonių.
Žinoma, iki šiol netrūko sveikos konkurencijos tarp užsakomųjų paslaugų, tokių kaip „HBO Now“, „Hulu“ ir „Amazon“, tačiau ji visiškai nepanaši į tai, ką ketiname pamatyti.
Jūs tikriausiai girdėjote apie Disney+, srautinis pakilimas, kuris šį rudenį sumažės su didžiąja dauguma Disnėjaus rekordinės savybės („Žvaigždžių karai“, „Marvel“, „Pixar“ ir kt.) ir visiškai naujas laidas, kuriose vaidina kai kurios didžiojo ekrano žvaigždės. Bet galbūt jūs negirdėjote pradinės kainos: 7 USD per mėnesį. Į šį mokestį įeina 4K HDR transliacija, įspūdingai atrodanti sąsaja ir šimtai valandų įspūdingų filmų bei TV laidų, ir vis dar lenkia „Netflix“ standartinės raiškos lygį 2 USD per mėnesį. Tuo tarpu „Netflix“ karštoji versija su 4K, HDR ir (labai ribota) Dolby Atmos garso įrašas kainuoja daugiau nei dvigubai daugiau.
Apsvarstykite, kad 7 USD už pradinį pasiūlymą. Praktiškai nėra jokios galimybės, kad kaina ilgai išliks tokia žema, jei „Disney“ nepatirs didelių nuostolių. Tačiau užtenka priversti beveik bet kurį „Disney“ gerbėją paklausti, kur pasirašyti, ir artimiausiu metu tai gali smarkiai sumažinti „Netflix“ abonentų skaičių.
Ir „Disney+“ yra tik pradžia.
Ką tik sužinojome pavadinimą „WarnerMedia“ naujasis transliuotojas „HBO Max“., ir tikrai, pavadinimas viską pasako. Tiesa, kad patronuojanti įmonė AT&T anksčiau sukūrė kelias srautinio perdavimo paslaugas ir apgailėtinai žlugo. Bet jei HBO Max bus su HBO programavimu ir daugybe kitų Warner savybių (įskaitant draugai) už išmestamą kainą – apie 16–17 USD per mėnesį – bus sunku pasakyti „ne“.
Dauguma rimtų televizijos gerbėjų jau kas mėnesį moka 15 USD už HBO transliacijos paslaugą arba kabelinį priedą – bent jau tada, kai Sostų žaidimas (tegul ilsisi prastai išspręstoje ramybėje) arba prasidės kita didelė serija. Jei galėtumėte gauti įvairių DC filmų ir TV laidų, Hario Poterio „Burtų pasaulio“, CW bilietų, Turnerio laidų (pvz., CNN, TBS, TNT ir kt.) ar kitų „Warner Bros. nekilnojamojo turto išmesti už 2 USD daugiau per mėnesį, ar tikrai pasakytumėte „ne“?
Mažesniu mastu taip pat yra Apple TV+, kuri galbūt neturi „Disney“ ar HBO talpyklos, tačiau turi keletą rimtų žvaigždžių, įskaitant Steve'ą Carellą, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ir net Oprah, kurių daugelis buvo ištempti į sceną „Apple“ renginys „Showtime“..
Tada yra jau minėtos „Amazon“ ir „Hulu“ (kurios gaus kitas pagrindines „Disney“ savybes), taip pat „Showtime“, „Starz“, „Cinemax“, „CBS All Access“ ir tt, ir tt ir t.t. Netgi NBCU turi skelbimais pagrįstą transliuotoją už 10 USD per mėnesį (arba nemokamai su kabeliu), kuris galiausiai bus priglobtas Biuras.
Visos šios paslaugos siekia pasipelnyti, o viena po kitos renkasi geriausią turinį iš didelio raudonumo ir žaisdami daro rimtus sandorius, kad gautų jūsų pinigus. Ar galiu jums priminti, kad tų dalykų turite tik tiek? Jei norite išmėginti plačiausią programavimo spektrą, turėsite leistis į kompromisus.
Išgyventi potvynius
„Netflix“ atžvilgiu, nors transliuotojas artimiausiu metu niekur nedings, jos pajamų struktūra pagrįsta didelių pinigų išleidimu turiniui kurti ir įsigyti (net 15 USD milijardo per metus) ir plečiasi visame pasaulyje, stengiantis pritraukti naujų abonentų. „Netflix“ turi augti, kad išgyventų. Paskutinį kartą ši paslauga jau galėjo pasigirti 139 milijonais prenumeratorių, o 2020 m. siekta 200 milijonų. Geros naujienos yra tai, kad didžiausia konkurencija dėl pradedančiųjų kils iš JAV ribų, todėl ji galės pritraukti užsienio abonentus. Tačiau „Disney“ ir „Apple“ yra pasirengę tapti pasauliniu mastu dėl universalaus prekės ženklo patrauklumo, ir jie nebus vieni.
Nuo pirmųjų dienų „Netflix“ kelis kartus sėkmingai išrado save iš naujo. Įmonė perėjo nuo DVD nuomos paslaugos prie streamerio; nuo vietinio transliuotojo iki pasaulinės galios; nuo antraeilių serialų ir filmų tiekėjo iki vieno didžiausių ir produktyviausių turinio kūrėjų žemėje. Kitaip tariant, „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas ir jo prognozuotojų komanda jau svarstė viską, ką galime sugalvoti ar nuspėti. Juk šioje naujoje rinkoje galima tik taip pakelti kainas, o viešai neatskleista informacija turi jau seniai prognozavo skelbimais pagrįstą pakopą. Kreipiausi į „Netflix“, kad sužinočiau, ar jie apie tai svarsto, tačiau jie, žinoma, nekalbūs apie bet kokius esminius savo prenumeratos pakeitimus.
Vis dėlto tai akivaizdus kitas bendrovės žingsnis. Be abejo, tai suteiktų daug pajamų, bet taip pat leistų sparčiau augti iš atsargesnių vartotojų tuo metu, kai niekada nebuvo daugiau pasirinkimų. Bent jau trumpuoju laikotarpiu „Netflix“ reklama pagrįstas priedas yra saugus būdas išgyventi konkurentų, žiūrinčių į veidą, puolimą.
Kai dulkės nuvalys, netruks, kol konkurencija padidins kainas ir sukurs tolygesnį lauką – tiesiog neužtenka prenumeratos pinigų, kad jos būtų tokios žemos. Tik laikas parodys, kas gyvens, kas mirs, kas pridės reklamų, o kas – susijungti į kažką, kas labiau atrodo kaip internetinė kabelinės/palydovinės prenumeratos versija senų.
Tuo tarpu, nors srautinis perdavimas kurį laiką gali būti pirkėjų rinka, dauguma iš mūsų negali sau leisti jų visų pasirinkti. O pigesnė „Netflix“ pakopa galėtų būti puikus būdas paskleisti turtus, taip sakant.
Tiesą sakant, gerai pagalvojus, gal skelbimai nėra tokie baisūs.
Redaktorių rekomendacijos
- „A Man Called Otto“ yra „Netflix“ hitas. Štai 3 priežastys, kodėl tai toks populiarus
- „YouTube TV“ padidina mėnesines kainas 8 USD – ar dabar laikas pakeisti?
- „Netflix“ pristato naują žemų sąnaudų pakopą – štai kaip ją gauti
- „Netflix“ skelbimų pakopa gali atsisakyti tam tikro turinio reklamų
- „Netflix“ skelbimų pakopa neleis atsisiųsti turinio peržiūrai neprisijungus
