„Apple“ privatumo naujinimas „Facebook“ gali sukelti problemų

„Facebook“ reklamos veidas netrukus pasikeis. Su Apple išleidimas iOS 14 rugsėjį „Facebook“ paskelbė trumpas pareiškimas reklamuotojams, pranešant jiems, kad anksčiau jų skelbimai buvo taikomi hipertaikomi, kaip tai palengvino „Facebook“ auditorijos tinklas platforma, gali nebeveikti. Kaip pirmas pranešė „Axios“., tai greičiausiai turės didžiulį poveikį reklamos pramonei, kurioje „Facebook“ vaidina didžiulį vaidmenį JAV, nors tai gali būti blogai reklamuotojams ir „Facebook“, tai gali būti naudinga vartotojams privatumas

Kitame „iPhone“ programinės įrangos atnaujinime bus įdiegta nauja funkcija, pagal kurią vartotojai turės pasirinkti, kad reklamuotojai juos stebėtų. Tam reikės, kad programos prašytų iPhone naudotojų leidimo rinkti ir bendrinti savo duomenis. Dėl to reklamuotojai, kurie labai pasikliauja „Facebook“ platforma, atsiduria skurde, nes „Facebook“ skelbimai yra žinomi dėl to, kad yra itin specifiniai vartotojui.

Įgyvendinti tai, ko nepavyko boikotui

Liepos 31 d. baigėsi didžiulis, daug ažiotažas reklamos boikotas – dalyvaujant daugiau nei 1000 prekių ženklų – tai turėjo duoti „Facebook“ priklaupė finansiškai socialinio teisingumo vardan. Vietoj to, boikotas vos sumažino platformos pajamas.

Tačiau galbūt tai ne daugelio korporacijų veiksmai, o vienas didelis konkurentas, kuris iš tikrųjų gali paskatinti pokyčius. „Apple“, pasak JK įsikūrusios advokatų grupės „ProPrivacy“, dabar užtikrino, „kad tokios įmonės kaip Facebook negali lengvai vykdyti kelių programų rinkodaros, naudodamas naudotojų pageidavimų duomenis, kurie buvo surinkti pagrindinėse platformose“, – teigiama pranešime „Digital Trends“. Tiesą sakant, pareiškime savo verslo partneriams „Facebook“ jau sakė: „Mes nerinksime reklamuotojų identifikatoriaus (IDFA) mūsų pačių programose iOS 14 įrenginiuose. IDFA yra pagrindinis įrankis reklamuotojams, kurie naudoja numerį iPhone naudotojų judėjimui internete stebėti.

„Reklamuotojams „Facebook“ nesugebėjimas pateikti tikslių įžvalgų apie tai, kur turėtų būti teikiami jų skelbimai įvairiose platformose, be jokios abejonės, platforma bus mažiau patraukli“, – sakė „ProPrivacy's Ray“. Walsh. „Ankstyvieji požymiai rodo, kad reklamuotojai, įpratę naudotis platforma, patirs daugiau nei 50 % pajamų iš iOS naudotojų praradimo dėl personalizavimo praradimo.

„Facebook“ nėra visiškai skaidrus, kiek jos pajamų priklauso nuo auditorijos tinklo platformos, tačiau bent 2016 m. apie 80 procentų pajamų buvo gauta iš skelbimų. „Tai turės įtakos jų rezultatams, bet tikriausiai jie mums nepasakys, kiek“, – sakė privatumo ir duomenų valdymo įmonės „BigID“ privatumo ir politikos viceprezidentė Heather Federman. „Bus poveikis, nes jų verslo modeliui didžiulę jo dalį lemia pajamos iš skelbimų.

Tas pats pasakytina apie Apple. Jo verslo modelis reiškia, kad jis gali būti daug labiau orientuotas į privatumą. Kiekvienas kūrėjas dabar turės paklausti vartotojų iš esmės: „Ar tau gerai, kad mes jus sekame“, – sakė Federmanas. „Jei aš esu įprastas „iPhone“ naudotojas, kuris nėra susipažinęs su daugybe šių dalykų, tai tikriausiai mane išgąsdintų.

„Įmonės turės būti strategiškesnės“, – sakė Katherine Doble, rinkodaros ir reklamos įmonės „Ingage Biz“ prezidentė. „Tai tikrai paveiks tuos, kurie „Facebook“ naudojo kaip priemonę savo auditorijai nustatyti.

„Doble“ nebuvo tikras, kad tai būtinai sumažins „Facebook“ reklamos dominavimą, tačiau platforma tikriausiai „iš pradžių sulauks smūgio“, nes reklamuotojai ieško būdų, kaip tai apeiti.

Federmanas sakė, kad reklamuotojai vis tiek žiūrės į „Facebook“, tačiau jie taip pat turės ieškoti kitų pajamų iš reklamos šaltinių.

Ką tai reiškia vartotojams

Ironiška ta, kad vartotojai greičiausiai nepamatys didelio skirtumo, sakė Federmanas ir Doble.

„Mes taip įpratę matyti skelbimus, kad tikriausiai nesuvoksime, ar jie pasikeitė, ar ne“, – sakė Doble. „Bendrovės ketina pasivyti arba ieškoti kitų būdų, kaip tai padaryti.

Žinoma, tik vienas Facebook rinkos segmentas naudoja iPhone. Android, o „Google“ yra didžiausias pasaulinis žaidėjas išmanusis telefonas scena. Tikėtinas šio perjungimo šalutinis poveikis bus tai, kad reklamuotojai iš naujo nukreips skelbimus naudodami „Google Adsense“ platformą. „ProPrivacy“ pažymėjo, kad „Facebook“ auditorijos tinklas greičiausiai „vis dar veiks visapusiškai su Android“.

Tai gali reikšti vieną didelį pokytį vartotojams: „Freemium“ programų mažėjimas ir daugiau programų, už kurias turite mokėti. „Dėl to daugelis kūrėjų, kurie pasitikėjo nemokamomis programomis, gali pereiti prie prenumeratos mokėjimo modelio, nes jie nebegali pasikliauti pajamomis iš skelbimų“, – sakė Federmanas. Tokiu atveju „Apple“ sumažina visus pardavimus 30%. „Bet kuriuo atveju, „Apple“ privatumo požiūriu atrodo gerai, ir jie dar labiau papildys savo esmę.

Tuo tarpu didelis laimėjimas yra privatumo gynėjams. „Tai suteiks vartotojams taip reikalingą galimybę išvengti nuolatinio sekimo iš vienos platformos į kitą“, – sakė Walshas.

Nei „Apple“, nei „Facebook“ neatsakė į prašymą pakomentuoti.

Redaktorių rekomendacijos

• Kaip greitai įkrauti iPhone
• „Apple“ gali susidurti su „dideliu“ „iPhone 15“ trūkumu dėl gamybos problemos, sakoma pranešime
• Supyksiu, jei „iPhone 15 Pro“ negaus šios funkcijos
• Šis 600 USD kainuojantis „Android“ telefonas turi vieną didelį pranašumą prieš „iPhone“.
• Aš naudoju iPhone 14 metų. „Pixel Fold“ privertė mane sustoti

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.