Populiarus tūkstantmečio makiažo prekės ženklas „Glossier“ gimė „Instagram“ ir „Facebook“, pasinaudodamas socialinių tinklų galia, kad pritrauktų jauną, įvaizdžių apsėstą minią. Socialinė žiniasklaida taip pat gali įrodyti savo žlugimą.
Savaitgalį atsirado nauja „Instagram“ paskyra „Outta the Gloss“, kurioje kaltinamos piktnaudžiavimai ir diskriminacija. Galbūt raudonos lūpos ir be pastangų rasota oda buvo per daug gerai, kad būtų tiesa?
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Paskyroje, pavadintoje „Outta the Gloss“, rašoma, kad tai buvusių „Glossier“ mažmeninės prekybos darbuotojų kolektyvas, kuris pasirodė, sakydami, kad juos suklaidino prekės ženklo viešas pabrėžimas progresyvumui ir žmogiškumui ryšį. Vietoj to jie teigia, kad dirbdami ten patyrė klientų ir Glossier piktnaudžiavimą ir rasinę diskriminaciją.
Susijęs
- „Instagram“ bendro žiūrėjimo funkcija pašalina izoliaciją nuo socialinio atsiribojimo
Rugpjūčio 13 d. keliuose ilguose pareiškimuose, paskelbtuose tiek ant Instagramas ir an lydinčiame „Medium“ tinklaraštyje
, anoniminiai buvę mažmeninės prekybos darbuotojai pasakojo apie pervargimą dėl darbuotojų trūkumo, darbo antisanitarinėse ir priešiškos sąlygos, įskaitant kaltinimus antisanitarinėmis darbo sąlygomis Niujorko pastatuose, taip pat nereaguojanti personalo tarnyba sistema.Darbuotojai taip pat teigė, kad nors dauguma mažmeninės prekybos darbuotojų buvo spalvoti žmonės ir (arba) LGBTQIA+ žmonės, įmonės vadovybę daugiausia sudarė baltos moterys.
„Outta the Gloss“ paskyra pradėjo veikti, kai ji buvo paleista ir per tris dienas surinko daugiau nei 6 000 sekėjų ir dešimtis tūkstančių įvertinimų ir komentarų.
Atrodo, kad judėjimas buvo kuriamas jau kurį laiką. Darbuotojai buvo atleisti gegužę, o vėliau – rugpjūčio pradžioje, pagal „Women’s Wear Daily“., tačiau užrašas paskyroje rodo, kad šis veiksmas buvo planuotas dar prieš atleidimą iš darbo.
Anoniminės paskyros pavadinimas yra vaidinimas tinklaraštyje, kurį „Glossier“ įkūrėja Emily Weiss pradėjo 2010 m., kuris vadinosi „Į blizgesį“. Galų gale Weissas prisidėjo prie makiažo ir socialinių tinklų žmogžudystės, dabar žinomo kaip Blizgus.
„Glossier“ oficialiai pristatytas 2014 m. spalio mėn. kaip tiesioginis vartotojui skirtas prekės ženklas su šūkiu „demokratizuoti grožį“. Sumaniai naudojantis socialine žiniasklaida ir kruopščiai diegdama tūkstantmečio rožinės spalvos gaminius, bendrovė sulaukė didžiulio dėmesio ir konkuravo su milžiniškais senais prekių ženklais, tokiais kaip Estée Lauder ir Revlon.
Glossier patrauklumas socialinei žiniasklaidai buvo sukurtas nuo pat pradžių: makiažas nebuvo sunkus ar reklamuojamas kaip kažkas, kas visiškai pakeis jūsų veidą.
Svetainės žinutės, kuriose klientams buvo sakoma, kad jie yra puikūs tokie, kokie jie yra, galbūt tiesiog užtepė šiek tiek lūpų blizgio, sulaukė kulto. Pasak 2019 m. kovo mėn „Wall Street Journal“. ir Forbes, Glossier buvo įvertinta 1,2 mlrd. Jos augimas, kurį anksčiau skatino tik internetas, apėmė kelių iškylančių parduotuvių ir dviejų nuolatinių mažmeninės prekybos vietų atidarymą Niujorke ir Los Andžele. Būtent šiose mažmeninės prekybos vietose darbuotojai teigė, kad jiems kilo problemų.
Tačiau dabar bendrovė atlaiko kaltinimus, nes jie pasklido pačiose socialinės žiniasklaidos platformose, kurias anksčiau naudojo savo sėkmei.
Pati Weiss atsakė greitai tinklaraštyje savo svetainėje, tada prekės ženklas atsakė į jį savo „Instagram“., kuris vis dar gali pasigirti 2,8 milijono sekėjų. „Instagram“ tinkle bendrovė atsiprašė ir išsamiai išdėstė veiksmų planą, kuris buvo „daug valandų trukusių Zoom susitikimų“ rezultatas. Tai apėmė naujų veiklos vertinimo metrikų nustatymą, žmogiškųjų išteklių turėjimą vietoje ir reguliarų įmonių antirasizmą mokymas.
Glossier neatsakė į prašymą pakomentuoti, o „Outta the Gloss“ sakė „Digital Trends“, kad jos nariai dar negali kalbėti. Tačiau kitame „Instagram“ paskyros įraše kolektyvas teigė, kad nors ir vertina atsiprašymą, „tai tik pirmas žingsnis“.
Redaktorių rekomendacijos
- Šis nemokamas įrankis leidžia spėlioti planuojant namų kiną
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
