„North Face“ pateko į karštą vandenį po žaidimo „Wikipedia“, kad jos produktų vaizdai būtų rodomi „Google“ paieškos rezultatų viršuje.
Keistas triukas buvo dalis neįprastos reklamos kampanijos, sukurtos bendradarbiaujant su agentūra Leo Burnett Tailor Made, kurioje „North Face“ su kelionėmis susijusius vaizdus Vikipedijoje pakeitė panašiomis savo nuotraukomis, bet su „North Face“ įranga įskaitant, Skelbimo amžius pranešė.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Pastangų įkvėpė žinojimas, kad prieš išvykdami į kelionę daugelis žmonių „Google“ ieško vietą ir paspaudžia Vaizdai, o paveikslėlis iš Vikipedijos svetainės dažnai rodomas rezultatų viršuje. Turėdamas tai omenyje, „The North Face“ pateko į Vikipedijos svetainę ir iškeitė daugybę su kelionėmis susijusių nuotraukų į savo vaizdų, darytų tose pačiose vietose, vienintelis skirtumas tas, kad naujose nuotraukose buvo modeliai, dėvintys North Face pavara. Būtent šios nuotraukos pradėjo pasirodyti Google paieškos rezultatų viršuje.
Susijęs
- Dėl naujo vandeniui atsparaus „North Face“ audinio „Gore-Tex“ atrodo tiesiog primityviai
Reklamos kampaniją, pavadintą „Vaizdų viršūnė“, išsamiai paaiškina „The North Face“ įžūliame vaizdo įraše prasidėjo klausimu: „Kaip prekės ženklas gali būti pirmasis „Google“ nieko nemokėdamas tai?"
Toliau buvo sakoma: „Mes nulaužėme rezultatus, kad pasiektume vieną iš sunkiausių vietų: didžiausios pasaulyje paieškos sistemos viršūnę... Mokame visiškai nieko, tiesiog bendradarbiaudami su Vikipedija. Štai čia viskas išaiškėjo „The North Face“, nes Vikipedija greitai primygtinai reikalavo, kad ji to nepateiktų. leidimas.
Į bukas pareiškimas, ne pelno organizacija teigė, kad „The North Face“ ir skelbimų agentūra „neetiškai manipuliavo Vikipedija“.
Jis tęsė: „Wikipedia ir Wikimedia Foundation nebendradarbiavo rengdami šį triuką, kaip klaidingai teigia „The North Face“. Tiesą sakant, tai, ką jie padarė, buvo panašu į viešosios nuosavybės sugadinimą, o tai yra stebina „The North Face“ kryptis.
Organizacija teigė: „Kai „The North Face“ išnaudoja jūsų pasitikėjimą Vikipedija, kad parduotų jums daugiau drabužių, turėtumėte pykti. Turinio, kuris yra skirtas tik komercinei reklamai, įtraukimas tiesiogiai prieštarauja Vikipedijos politikai, tikslui ir misijai teikti pasauliui neutralias, faktais pagrįstas žinias.
Nuo tada Vikipedijos savanoriai redaktoriai pašalino „The North Face“ nuotraukas ir pakeitė jas originaliais vaizdais arba apkarpė įmonės logotipą, jei originalios nuotraukos nebuvo.
Šiaurės veidas nuo tada atsiprašė ir baigė reklaminę kampaniją, o kartu pažadėjo tinkamai apmokyti savo darbuotojus ir partnerius apie Vikipedijos svetainių politiką. Atsakydami į atsiprašymą, kai kurie socialiniame tinkle „Twitter“ teigė, kad „The North Face“ turėtų paaukoti „Wikipedia“, lygią gautos nemokamos reklamos vertei.
Mėgsti Vikipediją? Štai kaip tai padaryti atsisiųskite visas svetainę.
Redaktorių rekomendacijos
- Naujoji „North Face“ naujoji „Futurelight“ įranga pasirodys spalio 1 d
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
