Jei ši savaitė turėtų temą, ta tema būtų remiamas turinys.
Trečiadienį prezidento posto viltis Michaelas Bloombergas susibūrė su daugiau nei dviem dešimtimis įtakingos „Instagram“ paskyros, turinčios daugiau nei 60 mln. sekėjų, neberemiamos politiniai memai. Tai sukėlė šokiravimo bangas visoje socialinėje žiniasklaidoje, kol „New York Times“ pranešė visa tai buvo projekto „Meme2020“ dalis. Šis žingsnis taip pat iškėlė klausimą, kągali atrodyti rinkimų ateitis.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Tada Federalinė prekybos komisija, kuri nustato taisykles, kaip influenceriai ir prekės ženklai dirba kartu kurdami mokamą turinį,pradėjo savo patvirtinimo politikos peržiūrą, nes daugelis kūrėjų linkę juos aplenkti.
FTC ką tik balsavo už tai, kad būtų pradėtas mūsų patvirtinimo politikos, apimančios influencerių rinkodarą, netikras apžvalgas ir kt., peržiūra.
Mums gali prireikti naujų taisyklių technologijų platformoms ir įmonėms, kurios moka influenceriams už produktų reklamavimą. Apžvalga ir jūsų indėlis padės mums apsispręsti.
– Rohitas Chopra (@chopraftc) 2020 m. vasario 12 d
Penktadienį apie tai pranešė „The Verge“. Facebook ir toliau leis influenceriams dirbti su kampanijomis turinys nelaikomas politine reklama, jei ilgi įrašai aiškiai pažymėti kaip remiami. Prieš „Bloomberg“ darbą „Facebook“ neturėjo tokių gairių.
NAUJIENA: „Facebook“ leis influenceriams bendradarbiauti su politinėmis kampanijomis dėl remiamų įrašų.
Nebuvo jokių taisyklių dėl to, nes tai tikrai nebuvo dalykas, kol Michaelas Bloombergas nepradėjo skelbti cringe.
Daugiau čia: https://t.co/3FjHZXVmQX
– Makena Kelly (@kellymakena) 2020 m. vasario 14 d
„Išgirdę keletą kampanijų, sutinkame, kad mūsų platformose vykstančiose politinėse diskusijose yra vietos prekės ženklo turiniui“, – „Digital Trends“ pranešime sakė „Facebook“ atstovas. „Mes leidžiame JAV gyvenantiems politiniams kandidatams bendradarbiauti su kūrėjais, kad būtų galima paleisti šį turinį, jei politiniai kandidatai yra įgalioti, o kūrėjai atskleidžia visas mokamas partnerystes naudodami mūsų prekės ženklo turinį įrankiai“.
„Facebook“ šiuo metu dirba su paskyromis, kuriose buvo paskelbtas mokamas „Bloomberg“ turinys, kad tinkamai suskirstytų memus naudodami prekės ženklo turinio žymą. (Prekės ženklo turinio žymos „Instagram“ rodomos įrašo viršuje, po paskyros pavadinimu.)
„Digital Trends“ pranešime apie tai, ar politiškai remiamas turinys bus tinkamas trečiosioms šalims tikrindama faktus, „Facebook“ teigė, kad turinys, už kurį mokamas politinis veikėjas, atspindintis jų kalbą, nėra reikalaujama. Bet jei tai skamba „kūrėjo balsu, tai bus tinkama“. Kad jives su „Facebook“ politika, leidžianti melagingus ar klaidinančius politinius skelbimus.
Gautas atnaujinimas iš Facebook:
Trečiųjų šalių faktų tikrintojams jie pasakys, kad jei sponcono kalba yra iš politiko, mokančio už turinį, tai nebus tikrinama. Bet jei kalba skamba jį padariusio influencerio balsu, taip ir bus.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
- Ryanas Broderickas (@broderick) 2020 m. vasario 14 d
„Facebook“ neuždirba pinigų iš prekės ženklo turinio, nebent jis „padidinamas“ – tada įrašui „taikoma mūsų reklamavimo politika ir jis septynerius metus įtraukiamas į viešą skelbimų biblioteką, kurioje galima ieškoti“.
Skirtingai nuo Twitter, „Facebook“ leidžia politinius skelbimus savo platformose, nepaisant stipraus atstūmimo iš visuomenės po „Cambridge Analytica“ skandalas.
Prezidentas Donaldas Trumpas yra vienas didžiausių „Facebook“ pirkėjų, nuo 2018 m. gegužės svetainėje išleidęs daugiau nei 21 mln. „Bloomberg“ taip pat naudoja savo milijardus, tikėdamasis išleisti daugiau nei Trumpas, ir jis nukris daugiau nei 1 milijonas dolerių per dieną per pastarąsias kelias savaites, rodo NBC analizė.
Remiantis „Facebook“ pareiškimu, nežinoma, ar dar vienas politiškai remiamas memas sumažės tokiu mastu, kokį matėme trečiadienį.
Ateityje kūrėjai ir kampanijos visada turi naudoti prekės ženklo turinio žymą ir aiškiai parodyti vartotojams, kad jie mato įrašą, už kurį buvo sumokėta.
Šiuo metu gairės taikomos tik JAV veikiantiems asmenims, „Facebook“ teigė, kad ir toliau „keis“ požiūrį į kitus rinkimus už šalies ribų.
Redaktorių rekomendacijos
- „Facebook“ žada apriboti prieigą prie naujienų Kanadoje
- Trumpui buvo leista grįžti į „Facebook“ ir „Instagram“.
- Dabar galite naudoti „Add Yours“ lipduką „Reels“, skirtuose „Facebook“ ir „Instagram“.
- Nauji būdai, kaip „Meta“ mokės jums už „Facebook“ ir „Instagram“ turinio kūrimą
- „Instagram“ ir „Facebook“ programos prideda funkcijų, vis labiau priartėja prie „TikTok“ pariteto
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
