„Instagram“ tai paskelbė trečiadienįpradės mokėti influenceriams reklamos pajamų dalį, prisijungdamas prie konkurentų „YouTube“ ir „TikTok“, mokėdamas savo kūrėjams. Tačiau šis žingsnis kelia klausimą: Why ar „Instagram“ prireikė tiek laiko, kad prisijungtų prie savo kolegų – ir ar tokio žingsnio pakanka, kad kūrėjai liktų platformoje?
Gali būti netikėta sužinoti, kad „Instagram“ nebuvo jau imasi priemonių užtikrinti, kad kūrėjai užstrigtų platformoje, o ne peršoktų į kitą, kuri iš tikrųjų sumoka jiems už įtraukimą ir atneštus naudotojus.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Anksčiau kūrėjai, kurie daugiausia naudojosi platforma, turėjo sulaukti nemažai sekėjų ir kai kuriuose Tais atvejais susiburkite su skaitmeninių talentų agentais, kad pasiektumėte geidžiamus prekės ženklo pasiūlymus ir pamatytumėte bet kokius dalykus grynųjų pinigų.
Dabar, naudodamiesi naujausiomis „Instagram“ funkcijomis, kūrėjai galės užsidirbti pinigų naudodami skelbimus IGTV vaizdo įrašuose, skaitmeninius ženklelius „Instagram Live“, prekių pardavimas per „Instagram“ parduotuvę ir susitikimas su įmonėmis remiamoms kampanijoms per į
Naudotojai pradės matyti skelbimus IGTV nuo kitos savaitės, o ženkleliai per kitą mėnesį bus pristatyti tam tikram skaičiui kūrėjų.
„Tai geras ženklas, kad „Instagram“ išbando šias naujas funkcijas ir, atvirai kalbant, atrodo, kad tai šiek tiek vėluoja“, – sakė Mae Karwowski, bendrovės įkūrėjas ir generalinis direktorius. Aišku, rinkodaros agentūra, orientuota į influencerių susiejimą su prekės ženklų pasiūlymais. „Kitos platformos aiškiai parodė, kad kūrėjai yra svarbi jų ekosistemos dalis, ir sukūrė skelbimų bendrinimo funkcijas, pvz., patarimus apie TikTok ir „AdSense“ pajamas „YouTube“.
„YouTube“ verslo modelis jau seniai įtrauktas jos priklausomybė nuo kūrėjų. 2019 m. „YouTube“ savo kūrėjams skyrė 7,5 mlrd 15 milijardų dolerių „YouTube“ gavo pajamų iš skelbimų. TikTok kūrėjai gali uždirbti tūkstančius doleriųaukų ar dovanų, tiesioginių srautų metu.
„Instagram į tai reaguoja, ir tai yra protingas žingsnis siekiant, kad geriausi influenceriai investuotų į augimą savo platformoje, o ne sutelktų dėmesį į kitas platformas“, – sakė Karwowskis.
„Instagram“ pranešime „Digital Trends“ teigė, kad nuo vasario iki kovo mėnesio „Instagram Live“ peržiūrų skaičius išaugo 70 proc. Funkcija nekelia abejonių populiarėja dėl koronaviruso, o pristačiusi ženklelius, „Instagram“ tikisi atkartoti savo konkurentų funkcijas, leisdama vartotojams tiesioginės transliacijos metu įteikti influenceriams pinigines dovanas (iki 5 USD).
Karwowskiui, „Instagram“ žingsnis siekiant padėti kūrėjams gauti pajamų iš savo buvimo programoje yra stiprus signalas turinys greitai tampa geriausiu būdu užmegzti auditoriją, ir kažkas, „kas greičiausiai nepasikeis ateitis“.
Tačiau tiesioginio ir ilgalaikio turinio kūrimas reikalauja daug laiko, o kūrėjai nori, kad už pastangas būtų atlyginta. „Instagram“ dabar skatina influencerius naudoti IGTV, rodydama skelbimus prieš jų turinį ir suteikdama jiems 55 proc. sumažinimą, taip pat siekdama kompensuoti atskiros programos išlaidas. niūrūs atsisiuntimai metų pradžioje.
„Įvairių pajamų gavimo įrankių teikimas yra labai svarbus norint paremti visus kūrėjus „Instagram“ tinkle – nuo kylančių skaitmeninių žvaigždžių iki žinomi pramogų kūrėjai ir viskas tarp jų“, – „Digital“ pranešime sakė „Instagram“ vadovas Justinas Osofsky. Tendencijos.
A3 menininkų agentūros skaitmeninių talentų agentė Melissa DeMarco sakė, kad „Instagram“ žingsnis skatina influencerius tapti verslininkais, o ne tik kaip turinio kūrėjais. platformoje bus rodomi aukštesnės kokybės vaizdo įrašai, galbūt net keletas sėkmingų IGTV serialų, kuriuos būtų galima reklamuoti socialinėje žiniasklaidoje platformos.
O tiems „YouTube“ nariams, kurie jau yra „Instagram“ tinkle, bet gali tam neskirti daug laiko, „Instagram“ siūlo galimybę „paįvairinti jų turinį, išbandyti trumpesnius formatus, kurie gali neveikti kitose platformose, ir išplėsti savo pajamų srautus“, – „Digital“ sakė DeMarco. Tendencijos.
„Puiku matyti, kaip „Instagram“ kuria programą, kuria siekiama užmegzti tvirtesnius ryšius su kūrėjais, kurie prisijungė prie platformos“, – sakė ji. „Manau, kad tai dar labiau sulygins žaidimo sąlygas kūrėjams, kurie šiuo metu nėra aktyvūs „YouTube“ ir kuria tik „Instagram“.
Ar „Instagram“ influenceriai išliks po šių piniginių funkcijų įdiegimo? Teks palaukti ir pamatyti. Tačiau pinigų greičiausiai pakaks, kad pritrauktų net ir norinčius tapti influenceriais arba tuos, kurie neseniai atsisakė programėlės dėl kito.
„Esu tikras, kad nors koncepcija paprasta, „Instagram“ turi prisiimti didelę atsakomybę“, – sakė DeMarco. „Tai didelis sprendimas imtis socialinės platformos ir naudoti ją kaip rinkodaros įrankį.
Redaktorių rekomendacijos
- „Instagram“ pagaliau leidžia pridėti kelias nuorodas į savo biografiją
- „Instagram“ pagaliau ištaisė „Stories“ garso klaidą naujausioje „iPhone“ programos versijoje
- „YouTube“ pagaliau gali sušvelninti griežtas autorių teisių saugomos muzikos taisykles
- „Instagram“ tęsia „TikTok“ pertvarkymą ir konvertuos visus vaizdo įrašus į ritinius
- „Instagram“ išplečia prenumeratorių funkcijas, įtraukdama DM, ritinius
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
