Juodieji kūrėjai jau seniai naudoja tokias platformas kaip YouTube ir „Instagram“, kad kalbėtų apie nelygybę ir įtrauktį – visą laiką kuriant prekės ženklą iš atvirumo ir patrauklumo. Tačiau dabar daugelis sako, kad dabar žiūrovų eilė keltis.
Turinys
- „Nesu tikras, ar žmonės laikysis šalia“.
- Ar galima išlaikyti socialinį aktyvumą?
Nacionaliniai „Black Lives Matter“ protestai atspindi ne tik policijos brutalumą ir sistemingumą rasizmą, bet taip pat pabrėžė rasizmo paveiktas pramonės šakas, įskaitant influencerių pramonę.
Socialinio aktyvumo šurmulys rado namus socialinėje žiniasklaidoje, kur vartotojai buvo skatinami sekti ir palaikyti daugiau juodaodžių kūrėjų ir įmonių. Mygtuko „Prenumeruoti“ arba „Sekti“ paspaudimas buvo paprastas, greitas veiksmas – patinka „Swipe-up“ el. pašto kampanijų augimas - ką vartotojai galėtų padaryti norėdami parodyti savo paramą juodaodžiams kūrėjams.
Tačiau vienkartinės paramos gali nepakakti, „Digital Trends“ sakė juodaodžių grožio influenceriai.
„Manau, kad daugelis žmonių buvo pažadinti, kad tai kažkas, kas vyksta pasaulyje“, – sakė „YouTube“ žvaigždė. Nyma Tang. „Manau, kad vienintelis dalykas, kurį norėčiau pamatyti, yra tas pats palaikymas, kuris neatsiliks visus metus, o ne tik tada, kai atsibunda kažkas tokio baisaus.
„Nesu tikras, ar žmonės laikysis šalia“.
Nuo pat jos „YouTube“ kanalo įkūrimo beveik prieš dešimtmetį, Tangas, turintis beveik 1,5 milijono sekėjų, iškėlė savo misiją propaguoti tamsesnius makiažo ir grožio prekių ženklų atspalvius ir iškviesti įmones, kai joms nepavyksta.
„Kai įkūriau savo kanalą, viskas, ką dariau, turėjo tokį didžiulį šoką“, – sakė Tangas. „Žmonės buvo labai nustebę, pavyzdžiui: „Oho, gilesni odos atspalviai yra nepakankamai prižiūrimi!“ Tačiau dabar mano auditorija nesistebi, kai pasirodo produktai. Jie sako: „Gerai, jūs, vaikinai, pabandėte, nepavyko, o dabar mes laikysim jūsų kojas prie ugnies“.
Tang sulaukė ištikimų žiūrovų savo serialui „Tamsiausias atspalvis“, kur ji išbando tamsiausius pagrindus, kuriuos siūlo prekės ženklai, ir išbando juos, fiksuodama savo neapdorotą, nefiltruotą reakciją fotoaparatu. Serialas sulaukė didžiulės sėkmės, daugiausia dėl to, kad daugelis juodaodžių ir spalvotų moterų gali susitaikyti su tuo, kad neranda sau tinkamo. atspalvis, kai šurmuliuojantys prekių ženklai pristato naujus makiažo produktus, o tai sukuria ignoravimo jausmą, kurį Tang išreiškia kiekviename iš savo vaizdo įrašus.
„Tai juokinga, nes daug [mano aistros] kilo vien dėl to, kad žinojau, kad gyvensiu šioje odoje visą likusį gyvenimą, ir mylėjau ją bei priėmiau tai“, – sakė ji.
VISIŠKAI NAUJO VEIDO KŪRIMAS SU MAKIAŽU || Nyma Tang
Darcei Gilesui (@Miss Darcei), tai, kaip ji šiais laikais kuria turinį, nebūtinai pasikeitė. Kaip ir Tangas, Gileso „YouTube“ kanalas daugiausia dėmesio skiria grožiui ir dažnai perkuria baltųjų įžymybių, tokių kaip Kylie Jenner ir Bella Hadid, makiažo pamokas, kad sužinotų, ar josDraugiška juodaodė mergina“ – spoiler perspėjimas, daugelis jų nėra.
„Tiesą sakant, tai nesiskiria nuo aktyvumo ar pokyčių, nes aš tiesiog tai darau jau kurį laiką“, - sakė Gilesas interviu „Digital Trends“.
Tačiau ji pastebėjo, kad nuo protestų pradžios jos sekėjų skaičius išaugo.
„Kai visa tai prasidėjo, žinau, kad daug žmonių pradėjo prašyti rekomenduoti juodaodžių kūrėjus, ir aš pastebėjau, kad mano sekėjų skaičius augs“, – sakė Gilesas. „Vienintelis dalykas yra tai, kad nesu tikras, ar žmonės laikysis šalia.
JUODOJI MERGAINĖ IŠBANDO KYLIE JENNER MAKIAŽĄ
Didesnis sekėjų skaičius ir įtraukimas į vaizdo įrašus šiuo metu yra puikios privilegijos; Tačiau Tangas ir Gilesas stebisi, kaip šis dėmesys ir sąmoningumas gali būti išlaikyti ilgą laiką, kad būtų pokyčiai, kurių jie siekia daugiau nei dešimtmetį – ne tik kaip „YouTube“ grožio bendruomenės nariai, bet ir juodaodžių kūrėjai visur.
„Manau, kad šiuo metu tai tikrai priklausys nuo žmonių, kurie taip pat nori matyti pokyčius. jie turės būti kartu su mumis, nes mums tai niekada nesibaigs“, – sakė Tang. „Šiais laikais pirmasis ir greičiausias būdas pakeisti pokyčius yra jūsų doleriai.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Gana daug! Šiandien, rytoj amžinai. Tai ne juodaodžių akimirka, tai mūsų gyvenimas. Ši kova tęsiasi. Mūsų sąjungininkams toliau mokykitės ir sužinokite, kaip galite padėti mums atlikti realius pokyčius. #blacklivesmatter JEI DALYVAUJATE BLACKOUT ANTRADIENĮ. 1. Nenaudokite žymos „black life matter“. Juodi kvadratai slopina svarbią informaciją. 2. Jei jau paskelbėte, neužtenka tik pašalinti žymą su grotelėmis, kurią turite visiškai ištrinti ir paskelbti iš naujo be BLM žymos.
Įrašas, kurį pasidalino Nyma Tang (@nymatang) įjungta
Ar galima išlaikyti socialinį aktyvumą?
Ne tik auditorija turi ir toliau remti juodaodžių kūrėjus Tangas ir Džailsas pasakė. Rėmimas yra puikus būdas grožio įmonėms įrodyti, kad jų parama juodaodžiams klientams ir kūrėjams yra nuoširdi.
Pasak Jade'o Shermano, A3 menininkų agentūros partnerio, atstovaujančio Tang ir kitus skaitmeninius kūrėjai, prekių ženklai greitai „susilygino su turinio kūrėjais, kurie turi stiprią pusę vaizdas“.
„Tie kūrėjai turi daugiau svorio ir įtakos savo auditorijai, o prekės ženklai galėjo tai padaryti prisijunkite prie tų kūrėjų, kad pasidalintumėte savo žinute“, – pranešime „Digital“ sakė Shermanas Tendencijos. „Nyma turi aiškų požiūrį ir skatina prekių ženklus, kad jie būtų įtraukesni, ir reikalauja, kad jie būtų atsakingi, jei jie neatitinka“.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Šiandien savo gimtajame mieste dalyvavau proteste „Black Lives Matter“. Smagu matyti visų sluoksnių žmones, susirenkančius mūsų palaikyti. Palaikydami skambėjo automobiliai, žmonės daužė puodus ir keptuves pro buto langus. Ir mes eisime tol, kol jie mus išgirs. Nėra teisingumo Nėra taikos.
Įrašas, kurį pasidalino Darcei Amanda (@missdarcei) įjungta
Nors daug juodaodžių kūrėjų šiuo metu tik atranda platesnė auditorija, taip nėra Tai reiškia, kad įsitraukimas į jų kanalus ir profilius sumažės, net jei tai padarys jų sekėjo paskyra, Sherman sakė. Ji pridūrė, kad įsitraukimas yra tai, kas skatina prekių ženklus reklamuoti lėšas už influencerius, o ne skaičius.
Šiuo metu ne tik prekės ženklai ir reklamuotojai daugiau dėmesio skiria juodaodžių kūrėjams, bet ir kai kurios įmonės išreiškė susidomėjimą bendradarbiauti su influenceriais, kad „sukurtų vidines tarybas, kuriose jie galėtų tiesiogiai iš kūrėjų išgirsti, kur jiems trūksta ženklo“, – sakė jis. Šermanas.
„Nors įtaką daro tik vienas asmuo, jie palaiko milijonus sekėjų“, – sakė ji. „Šis balsas yra nepaprastai svarbus, kad prekės ženklai galėtų klausytis ir remtis, kad sukurtų ilgalaikius pokyčius.
Galų gale, Gilesas sakė, kad pokyčiai prasideda nuo veiksmų ir praktikos, o ne tik atkreipiant dėmesį, kai kas nors išpopuliarėja.
„Manau, kad tai tik apie atidumą, kad pasikeistų, nes iš tikrųjų tai tik įprotis, kurį žmonės turi, o norėdami pakeisti įprotį, jūs tikrai turite būti savimi“, - sakė Gilesas. "Nemanau, kad visi galės tai išlaikyti, bet manau, kad kai kurie žmonės tai padarys".
Redaktorių rekomendacijos
- Naudodami „YouTube“ naujiems kūrėjams lengviau užsidirbti pinigų
- Ši mylima „TikTok“ funkcija ateina į „YouTube Shorts“.
- „YouTube“ pašalina šlamštą ir apsimetinėjimą naujausiais atnaujinimais
- „YouTube“ slepia nepatinka mygtukų skaičių, sulaukdama vartotojų ir kūrėjų kritikos
- 2020 m. privertė „Big Social“ ištaisyti savo trūkumus, tačiau jau per vėlu juos lengvai pataisyti
