Ar „Instagram“ ritės turi šansų prieš „TikTok“?

Trečiadienį „Instagram“ pristatė „Reels“ – produktą, kuris konkuruoja su itin populiariu „TikTok“ – leidžia vartotojams kartu redaguoti 15 sekundžių trukmės vaizdo klipus kartu su muzika ir daugybe fotoaparato efektų. Bet ar tai turi šansų?

Kūrėjai ir ekspertai sako, kad tai sudėtinga.

„Facebook“ taikosi „TikTok“.

„Instagram“ išleido „Reels“ iš pažiūros pačiu tinkamiausiu metu. „TikTok“ šiuo metu JAV susiduria su karštomis problemomis dėl saugumo ir ryšio su Kinija. Prezidentas Trumpas taip pat pagrasino uždrausti programą praėjusią savaitę šalyje, jei ji nesudarė sandorio su Amerikos pardavėju iki rugsėjo mėnesio termino („Microsoft“ yra pranešama, kad vyksta derybos dėl programėlės įsigijimo). Praėjusią savaitę po naujienų kūrėjai pradėjo tiesioginę transliaciją jų atsisveikinimas su TikTok, o taip pat reklamuoja kitas savo socialinių tinklų paskyras.

Įveskite „Instagram Reels“.

„Laikas tam tikra prasme yra atsitiktinis“, – trečiadienį spaudos konferencijoje apie „Reels“ pristatymą sakė „Instagram“ produkto vadovas Vishalas Shahas. „Naujų kūrėjų pasiūlymas yra tas, kad „Reels“ yra būdas būti atrastam. Tai būdas rasti pasaulinę auditoriją.

Apie tai pranešė „Wall Street Journal“. liepą „Instagram“ mokėjo „TikTok“ kūrėjams, kad jie išbandytų „Reels“, nes abiejų programų konkurencija sustiprėjo.

„Reels“ nėra pirmasis „Instagram“ bandymas konkuruoti su „TikTok“, kuri yra greičiausiai pasaulyje auganti programa, kurią atsisiunčiama daugiau nei 2 mlrd. „Instagram“ uždarė Lasso programa praėjusį mėnesį po to, kai nepavyko privilioti auditorijos į atskirą, atskirą programą. Tai, ką šiandien žinome kaip „Instagram Stories“, anksčiau buvo išskirtinė „Snapchat“ funkcija – čia pirmą kartą buvo išpopuliarinta nuotraukų ir vaizdo įrašų dingimo idėja.

Facebook, kuriai priklauso „Instagram“, buvo žinoma, kad ji sulaiko konkurentus brangiai įsigydama ir pristato produktus, kurie iš esmės klonuoja konkurentus – tai verslo generalinio direktoriaus Marko Zuckerbergo metodas. pateko į gaisrą už praėjusią savaitę Big Tech antimonopolinis klausymas Kongrese.

Trečiadienį naršydami „Instagram“ ritėse „Digital Trends“ nustatė, kad daugelis garsų buvo naudojami „Reels“ įrašai pirmą kartą įgijo virusinį statusą „TikTok“ – kaip Taylor Swift „Meilės dainos“ remiksas. ir Saintjhn „Rožės“.

Tikimasi kūrėjų

TikTok kūrėjas Brentenas Szekelis Praėjusią savaitę savo 493 000 sekėjų pasakė, kad „Reels“ yra „tiesiogiai TikTok“.

„Iš esmės tai TikTok“, – jis sakė vaizdo įraše. „Bet tai bus „Instagram“, kuri bus patogesnė vartotojui. Taigi, sekite mano „Instagram“ ir ruoškitės, nes rugpjūčio 5 d.

Nojus Carteris (@NoahGlennCarter), kuris „TikTok“ turi 1,1 mln. sekėjų, sukūrė „Reels“ mokymo programą programoje su antrašte „Tu esi Sveiki." Prieš pirmąjį savo įrašą „Reels“ trečiadienį Carteris nuo tada nepadarė „Instagram“ įrašo lapkritis.

@noahglenncarter

Prašom??? #ritės#pamoka

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) turi šimtus tūkstančių sekėjų „TikTok“, „Instagram“ ir „YouTube“, tačiau „Digital Trends“ sakė, kad dauguma jos augimo atnešė „TikTok“, kurį ji priskiria „palankiems“ algoritmams ir geidžiamam „Jums“ puslapį. Ji planuoja išbandyti „Reels“, bet netiki, kad tai visiškai pakeis „TikTok“, bent jau kol kas.

@raggedyroyal

Jei ši programa bus uždrausta, raskite mane insta? #jūsųpuslapiui#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformacija

♬ originalus garsas – the0fficialcam

„Nemanau, kad daugelis kūrėjų pereis prie Instagram, bent jau ne iš karto“, – „Digital Trends“ sakė Brownas. „Tačiau yra galimybė, kad ritės išpopuliarėtų, jei jos būtų patogios vartotojui, nes „TikTok“ perėjimus ir efektus įvaldyti reikia laiko.

Efeti Egun (@agbodoll7), Ritės iš esmės veiks kaip planas B, jei TikTok galiausiai bus uždraustas JAV.

„Nemanau, kad „TikTok“ tikrai turi dėl ko nerimauti, aš tikrai išbandysiu „Reels“ funkciją ir pažiūrėsiu, kaip tai vyksta“, – sakė ji „Digital Trends“. „Manau, kad tai tik „TikTok“ kopija. Jaučiau, kad „TikTok“ galėčiau būti labiau savimi, „Instagram“ nėra ta pati atmosfera.

@agbodoll7

#žalio ekrano vaizdo įrašas#ritės#instagram#pov#fyp#reaguoti#reakcija#trendinga#xyzcba#virusas#transformacija#perėjimas#tik tak#muzika#naujas#tendencija#wtf

♬ originalus garsas – agbodoll7

Pareiškime „Digital Trends“ „Facebook“ atstovas pripažino, kad „TikTok“ „išnaudojo tikrą vartotojų elgesį ir padarė nuostabių dalykų“.

„TikTok šiuo formatu daro didelius darbus, kaip ir programos bei funkcijos, tokios kaip Snap, YouTube ir kitos“, – sakė „Facebook“ bendrovės atstovas. „Reels turi Instagram prisilietimą – jis paprastas ir paprastas naudoti ir sukurtas remiantis atsiliepimais, kuriuos išgirdome iš mūsų bendruomenės.

Per anksti pasakyti?

Jade'as Shermanas, A3 menininkų agentūros, atstovaujančios skaitmeniniams talentams, partneris, sakė, kad „Reels“ „kuria ekosistemą“, o kūrėjai, kurie šokteli greičiau, gali sulaukti greičiausių apdovanojimų.

„Visi kūrėjai, nesvarbu, ar jie pirmą kartą pradėjo naudoti „TikTok“, ar skelbė turinį „YouTube“ daugiau nei 10 metų, turėtų išbandyti „Reels“, - sakė Shermanas. „[...] Kas iš pradžių prisitaikys prie produkto, platformos augimas bus greitesnis.

Sherman pridūrė, kad, jos manymu, „Instagram“ visą likusį metų laiką daugiausia dėmesio skirs „Reels“, nes vis daugiau kūrėjų ieško būdų, kaip plėsti savo auditoriją ir prekės ženklą.

Vienintelis neigiamas dalykas, kurį ekspertai ir talentų vadovai mato „Reels“, yra tai, kad tai tik dar viena programų kūrėjai, kuriuos turės stebėti ir valdyti. Dabartinę įtaką darančioje pramonėje kūrėjai skatinami dalyvauti visų formų socialinėje žiniasklaidoje, o ne tik toje, kurioje jie mato didžiausią įsitraukimą. Galbūt didžiausias „Reels“ pranašumas, prieštaraujantis „TikTok“, yra tai, kad „Instagram“ jau seniai egzistuoja ilgiau – ir atrodo, kad vartotojai teikia pirmenybę jo patikimumui, o ne kitoms madingoms socialinėms programoms, kurios atsirado ir dingo.

„Reels turi galią konkuruoti su TikTok, nes Instagram jau atpažįsta vardą ir jau palaiko produktą“, – sakė Shermanas.

Tačiau, pasak Mae Karwowski, įkūrėjas ir generalinis direktorius influencerių rinkodaros agentūra Akivaizdu, dar per anksti pasakyti, koks bus atsakas į Reels.

„Sunku pasakyti, ar bendruomenės taip pat įsitrauks į „Reels“, kaip su „TikTok“, – sakė ji el. „Įtakingų asmenų erdvėje dirbame kurdami strategijas, apimančias „Reels“ su „Instagram“ influenceriais, ir įvertiname šių kūrėjų bei prekių ženklų susidomėjimą.

Kaip ir bet kuriai naujai socialinei žiniasklaidai, prireiks laiko, kad suprastume, kokie reikšmingi bus Reels su kūrėjais. Tačiau vienas dalykas lieka aiškus: nesitikėkite didelio masto išvykimo iš TikTok artimiausiu metu.

Redaktorių rekomendacijos

• „TikTok“ padavė į teismą Montaną, siekdama panaikinti visos valstijos taikomų programų draudimą
• „TikTok“ gresia visiškas draudimas pirmojoje JAV valstijoje
• „TikTok“ generalinis direktorius ketvirtadienį susitiks su Kongresu. Štai kaip žiūrėti
• Išvalyti TikTok režimą: štai kas tai yra ir kaip juo naudotis
• „TikTok“ paleidžia specialų žaidimų kanalą

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.