Populiariausias praėjusių metų Milano mados savaitės momentas buvo italų dizainerė Donatella Versace kurstė interneto nostalgiją.Ji pasirūpino, kad legendiniai 90-ųjų modeliai, įskaitant Shalomą Harlow ir Stephanie Seymour, eitų kilimo ir tūpimo taku, savo ruožtu sukurdami apskaičiuotą socialinės žiniasklaidos įvykį.
Panašu, kad šiemet mados industrija bando kitą strategiją.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Užuot ieškoję mylimų prisiminimų, mados namai, tokie kaip „Prada“, „Louis Vuitton“ ir „Celine“, tikisi 15-metės „TikTok“ žvaigždės. Charli D'Amelio, „YouTube“ sensacija Emma Chamberlain, ir „e-boy“ svajonių valtis Noenas Eubanksas bus bilietas pritraukti jaunesnę auditoriją į prabangos prekės ženklus.
Ketvirtadienį D'Amelio paskelbė keturi vaizdo įrašai į „TikTok“. jos 28 milijonams sekėjų iš „Prada“ šou Milane su antrašte „@prada #prada“. Ketvirtadienio popietę įrašai buvo peržiūrimi daugiau nei 30 milijonų (ir skaičiuojama).
. Ir pagal The Cut, ji sėdėjo šalia Dereko Blasbergo, mados žurnalisto veterano ir mados partnerystės vadovo „YouTube“.Kiti influenceriai, pastebėti praėjusį mėnesį Niujorke, Londone ir Milane, yra vlogeriai Margot Lee, dainininkas Loren Grėjau, ir kiti iš HypeHouse kolektyvas, grupė „TikTok“ žvaigždžių, gyvenančių kartu Los Andželo dvare, įskaitant Chase'as Hudsonas.
ATVEIK SU MANE Į MILANĄ
Vasario pradžioje vykusioje Niujorko mados savaitėje „TikTok“ bendradarbiavo su IMG – kompanija, kuri rengia visą savaitę trunkantį renginį. IMG Leslie Russo pasakojo „Business of Fashion“. bendradarbiavimas buvo visiškai neatlygintinas, bet skirtas „padidinti pasiekiamumą mobiliuosiuose įrenginiuose ir socialinės žiniasklaidos tinkamumą“.
Mados santykis su technologijomis ir apskritai skaitmenine erdve iki šiol buvo keblus. Abi šalys anksčiau stengėsi, kad partnerystė veiktų ką tik nukrito. Tai nėra taip, kad technologijų vadovai yra žinomi dėl savo platus drabužių asortimentas. Ir mados elito susidomėjimas nešiojamaisiais drabužiais nuskendo po to, kai Burberry alum Angela Ahrendt paliko Apple. Be to, kai kurie prabangūs mados namai vis dar neaktyvūs „Instagram“ platformoje, garsėjančioje pelningais santykiais su dideliais prekių ženklais, todėl kai kurie investuotojai nerimauja.
Tačiau tai nereiškia, kad erdvė nėra pelninga.
Perkelkite, žurnalai
Emma Chamberlain po naujausio „Louis Vuitton“ šou nekalba | LOUIS VUITTON
Praėjusiais metais „YouTube“ ir „TikTok“ kūrėjai, turintys milijonus sekėjų ir integruotą auditoriją, uždirbo rimtų mados pinigų – tendencijos ekspertai tikisi, kad ateinančiais metais ši tendencija tik augs.
„Jei kuris nors mados prekės ženklas nori, kad jo įmonė išliktų ir išliktų įtakinga ateinančius metus, jis turi būti ten, kur žmonės praleidžia didžiąją laiko dalį, t. socialinėje žiniasklaidoje“, – „Digital Trends“ sakė „Abrams“ menininkų agentūros skaitmeninės žiniasklaidos, licencijavimo ir prekės ženklų skyriaus agentė Marienor Madrilejo. pareiškimas. „Geriausias būdas tai padaryti yra paliesti influencerius, kurie dominuoja pokalbiuose, vykstančiuose internete.
„TikTok“ yra labai populiarus tarp paauglių ir greitai sukaupė daugiau nei milijardą vartotojų ir daugiau nei 700 milijonų atsisiuntimų visame pasaulyje. Trečiadienį, įvedė tėvų kontrolę.
Avani Gregg, kitas Hype House narys ir Karen Yeung, abiem atstovaujama Abrams, ateinančią savaitę turėtų dalyvauti parodose Milane ir Paryžiuje.
Yra dar daugiau: Chamberlain ir Dolan dvyniai (žinomi dėl jų populiarumo jau nebeegzistuojančioje „Vine“ programėlėje) bendradarbiauja su prancūzų prabangos prekių ženklu „Louis Vuitton“, kad sukurti išskirtinį turinį prekės ženklui savo „YouTube“ kanale. Natūralu, kad sandoris yra susijęs su bilietais į kilimo ir tūpimo tako šou, todėl kitą savaitę Paryžiuje pastebėkite juos paskelbus socialiniuose tinkluose.
Praėjusį mėnesį „Dolce & Gabbana“ susivienijo su Hudsonu ir kitomis „TikTok“ žvaigždėmis, tokiomis kaip Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, ir broliai Bakeriai Milane vyrų mados savaitei, kad paskelbtų apie prekės ženklo planą netrukus prisijungti prie platformos. Instagram įrašas.
Ir tada praėjusį gruodį Celine pasinaudojo Eubanksu, kuris „TikTok“ turi beveik 10 milijonų sekėjų, kad būtų jos naujausios kampanijos veidas, sutvirtinantis jaunųjų interneto žvaigždžių turimą finansinę galią kapitalo.
„Gen Z pradeda senti ir jų perkamoji galia auga“, – sakė Madrilejo. „Mados namai supranta, kad skaitmeninis yra klesti nauja ekosistema, kurią jiems reikia užkariauti už tradicinių žiniasklaidos priemonių ribų.
Išskirtinis: žiūrėkite „TikTok“ kūrėjų „Hype House“ rūmų viduje | ŠIANDIEN
Statiškas mados namų ir Instagram influencerių bendradarbiavimas, palyginus, tikrai prarado savo blizgesį. Jaunosios kartos turinio kūrėjai yra visose platformose ir, nors jie yra žinomi atskirai, jie taip pat yra didelės skaitmeninį išmanančių paauglių bendruomenės su milijonais pasekėjų, atsidavusių kiekvienam jų judėjimui. Tai suteikia jiems galimybę kiekvieną akimirką paversti virusine.
Taigi prekiniams ženklams, kurie žiūri į savo socialinių tinklų meistriškumą, neabejotinai nerimaujama dėl tokių kūrėjų kaip Chamberlain ir D'Amelio. Taigi pirmieji fotografai geriau pradeda mokytis savo vardus.
Redaktorių rekomendacijos
- „Roku“, „YouTube“ ir „YouTube“ TV aklavietė dar nesibaigė
- Neleiskite COVID katastrofai jūsų apgauti. Vis dar puikus laikas būti „YouTube“ naudotoju
