Turėdamas daugiau nei 37 milijonus prenumeratorių, PewDiePie gali būti tikras, kad į jo kanalą įkeltas vaizdo įrašas per kelias valandas sulauks daugiau nei milijono peržiūrų. Kadangi užsidirbti pinigų jis naudoja reklamą, o ne prekių rodymą, jo pajamos yra tiesiogiai susijusios su žiūrinčiųjų skaičiumi, kurie pateikia skelbimą prieš kiekvieną atskirą vaizdo įrašą.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Praeitą savaitę, Forbes teigė, kad PewDiePie turėtų uždirbti daugiau nei dabar, remdamasis mokesčiais, kuriuos reklamuotojai moka už panašią vietą tinklo televizijoje, vykstant tokiam populiariam šou kaip „Didžiojo sprogimo teorija“. Tačiau čia trūksta vieno pagrindinio „YouTube“ žiūrėjimo patirties elemento – vartotojai gali visiškai praleisti reklamą naudodami programinę įrangą, vadinamą „Adblock Plus“.
Žmonės balsuoja su savo pelėmis.
„Adblock Plus“ nėra tas pats, kas televizijos žiūrovai, greitai perkeliantys skelbimus savo DVR. Jis pašalina reklamas be pėdsakų, o jį nustatyti paprasta. Tačiau, atsižvelgiant į tai, kad ji pašalina pagrindinį „YouTube“ kanalo galimybės užsidirbti pinigų elementą, yra aiškus argumentas, kad programinė įranga prilygsta mėgavimuisi pasirodymu neperkant bilieto.
Tai yra nedidelė problema megahitų kanalams, tokiems kaip PewDiePie, tačiau tai didelė problema tiems, kurie yra tik sėkmingi. Konkurencingas Hearthstone žaidėjas Jeffrey'us Trumpas Shih dalijasi žaidimų patarimais pusės milijono prenumeratorių auditorijai, tačiau plačiai naudojamas Adblock Plus programinė įranga reiškia, kad jo vaizdo įrašų peržiūrų skaičius jo reklamoje neatsispindi visiškai tiksliai pajamų.
Kai paklausiau Trumpo, ką jis mano apie „YouTube“ ir „Adblock Plus“ santykius, jis atsakė trumpai, nesąmoningai, kaip tapo jo prekės ženklu. „Adblock Plus silpnina„ YouTube “.
„Adblock Plus“ replika
Turėdamas omenyje Trumpo mintis apie „Adblock Plus“, kalbėjausi su „Adblock Plus“ atstovu Benu Williamsu apie šios paslaugos poveikį turinio kūrėjams. Iš pradžių dariau prielaidą, kad įmonė nebus pasirengusi aptarti savo produkto ir vaizdo įrašo turinio, prie kurio suteikiama nemokama prieiga, santykio. Labai klydau.
„Žmonės balsuoja su savo pelėmis“, – sako man Benas, o skaičiai, kuriuos jis turi pagrįsti šiuo teiginiu, yra gana stulbinantys. „Adblock Plus“ per visą savo gyvavimo laikotarpį užfiksavo apie 400 milijonų atsisiuntimų, o nuo 2013 m. vidurio atsisiųsta nuolat du milijonus naujų atsisiuntimų per savaitę.
Bendrovė nekantrauja tvirtinti, kad šioje situacijoje ji nėra blogis. Nei asmenys, kurie įdiegia programinę įrangą, nei turinio kūrėjai nededa skelbimų prieš savo „YouTube“ transliacijas. Beno teigimu, pačių reklamų kokybė yra silpnoji grandis klestinčiame internetinės reklamos lauke.
„Dar neradome priimtino vaizdo įrašo skelbimo, bet manome, kad jis jau yra“, – sako Benas. apibūdinkite atsiliepimus, kuriuos įmonė gavo iš vartotojų apie tai, kokio turinio jie bando blokas. Akivaizdu, kad 30 sekundžių išankstiniai rodymai, dažniausiai naudojami prieš „YouTube“ vaizdo įrašus, yra vienas didžiausių kaltininkų, skatinančių žiūrintįjį atsisiųsti Adblock Plus.
„Adblock Plus“ nesistengia visiškai pašalinti skelbimų iš interneto. Vietoj to bandoma suteikti vartotojams galimybę kontroliuoti, kokie skelbimai jiems pateikiami. Žinoma, daugelis nusprendžia blokuoti visas rinkodaros formas, kurias tik gali, bet tai nėra tai, ką paslauga nori pasiūlyti.
Vietoj to, ji siekia paskatinti reklamos bangą, kuri atitraukia nuo žalingų įpročių, kuriuos internetas sukūrė ankstyvaisiais savo gyvenimo metais; du pagrindiniai pavyzdžiai yra automatiškai leidžiami vaizdo įrašai ir iššokantieji langai. Ideali internetinė reklama, pasak Beno, aiškiai pažymėta kaip reklama ir nesikiša į turinį, kurį bando pasiekti vartotojai.
Bloomua / Shutterstock
„Vartotojai ateina ieškoti turinio“, – sako Benas. „Jei skelbimo turinys pakankamai patrauklus, kad atkreiptų jų dėmesį ir jie jį spustelėtų, tada jie gali būti nukreipti į bet ką tu nori." Svarbiausia yra sukurti reklamą, kuri atitiktų žiniasklaidos pranašumus ir suprastų jos poreikius publika. „Adblock Plus“ nepakanka tiesiog pakartotinai transliuoti pavargusią televizijos laidą internete.
Tuo tarpu bendrovė stengiasi palengvinti gyvenimą reklamuotojams, kurie gamina vertą turinį. Svetainės gali teikti paraiškas įtraukti į baltąjį sąrašą, o atskiriems „YouTube“ kanalams skirtas sprendimas yra kuriamas. Be to, pavieniai vartotojai gali įtraukti tam tikras svetaines į baltąjį sąrašą, jei mano, kad tai, ką jie žiūri, nusipelno pajamų iš reklamos.
Tačiau yra susirūpinimo, kad nepakankamai Adblock Plus vartotojų žino, kaip įtraukti svetainę į baltąjį sąrašą. Komanda padarė baltojo sąrašo įrankius ryškesnius savo vartotojo sąsajoje, o tai paskatino šiek tiek patobulinti – pažymi Benas kad net „išrankūs“ Adblock Plus vartotojai visiškai nemėgsta matyti skelbimų, jei jie nėra nemalonumas.
„Norime suteikti geresnę naršymo patirtį. „Adblock Plus“ leidžia jums pritaikyti naršymo patirtį taip, kaip jums patinka. Galite sustabdyti stebėjimą, galite atsikratyti kenkėjiškų programų domenų, galite rašyti savo filtrus – galite atlikti įvairius dalykus. Kadangi negalime nuspręsti, kas jums yra geresnis internetas, stengiamės suteikti jums įrankį, leidžiantį apibrėžti ir patirti, kas tai yra.
Ar yra kitas kelias?
„Adblock Plus“ žmonės tikrai nemano, kad reklamuotojų ir „YouTube“ santykius kamuojančių problemų priežastis yra paslauga, bet kas iš jų tikisi? Turinio kūrėjų situacija išlieka ta pati: pagrindinis pajamų srautas blokuojamas, o auditorija, kuri nenori sėdėti prie skelbimų, vis dar mėgaujasi jų vaizdo įrašais.
Tačiau ne kiekvienas „YouTube“ kanalas turi žiaurų požiūrį į „Adblock Plus“. Klasikinis žaidimų kambarys yra ilgiausiai internete rodoma vaizdo žaidimų apžvalgų laida, kuri debiutavo 1999 m. 2008 m. serialas persikėlė į „YouTube“ ir beveik kasdien išleidžia naujas apžvalgas.
Kalbant apie prenumeratorių skaičių, klasikinis žaidimų kambarys negali pretenduoti į geriausius PewDiePie ar net Trumpą. Tačiau ši statistika yra šiek tiek klaidinanti, nes kanalas turi tokį auditorijos įsitraukimą, dėl kurio daugybė kitų paslaugų teikėjų žudytų. Labai lengva suprasti, kodėl toks kultas susiformavo dėl menkų retro žaidimų apmąstymų – o tai, kad vaizdo įrašai surinko šimtus milijonų peržiūrų, kalba patys už save.
Klasikinis žaidimų kambarys HD – VECTREX konsolės apžvalga!
Klasikiniame žaidimų kambaryje tvyro rami atmosfera, kurią aistringai stebi. Vedėjas ir kūrėjas Markas Bussleris yra gaivi alternatyva į veidą orientuotam vaizdo žaidimui. turinys, kuris įkeliamas į svetainę, o jo išmatuotas peržiūros stilius perkeliamas į tai, kaip jis žiūri į Adblock Pliusas.
„Prisimenu, kad 2008 m. girdėjau apie Adblock“, – sako Markas, kai paklausiu jo apie jo mintis apie paslaugą. „Jis visada buvo ten, ir, tiesą sakant, niekada dėl to nesijaudinau. Toliau jis nurodo dabartinis reklamos modelis kaip „ydingas“ ir „nenuspėjamas“ – akivaizdu, kad tai nėra didžiulis susirūpinimas jo.
Tai reiškia, kad klasikinis žaidimų kambarys turi būti įjungtas, o „Vectrex“ turi būti maitinamas. Užuot pasikėlęs „YouTube“ reklama, Markas pirmenybę teikia savo turiniui ir tikisi, kad jo žiūrovams jis taip patiks, kad jie pajus norą paremti kanalą išleisdami šaltus pinigus.
Adblock Plus visada buvo, ir aš niekada dėl to nesijaudinau.
„Jei man kažkas labai patinka, aš jį perku“, – sako jis. „Toks mūsų, kaip įmonės, požiūris, todėl manau, kad geriau susikoncentruoti į gerą pasirodymą, o ne grumtis su jėgomis, kurių aš negaliu kontroliuoti. Nors man patinka gauti pajamų iš reklamos, norėčiau išgirsti, kad gerbėjas džiaugiasi naujuoju klasikinių žaidimų kambario „Blu-Ray“ rinkiniu.
„Man labiau svarbu dirbti su mūsų auditorija, siekiant užtikrinti, kad jie gautų kokybišką turinį, kuris juos informuotų ir linksmintų. „YouTube“ puikiai išmano savo veiklą, bet mes turime vykdyti verslą žiūrėdami ne tik į juos ir daugiausia dėmesio skiriant fiziniams produktams, kitoms vaizdo platinimo vietoms ir šaunioms prekėms, tokioms kaip mūsų nuostabūs alaus bokalai. Adblock Plus negali blokuoti klasikinių žaidimų kambario alaus bokalų.
Naujas Modelis
Nepaisant to, kad yra priešingos problemos pusės, Markas ir Benas, atrodo, sutinka su dideliu pasibjaurėjimu reklamai „YouTube“. Ne kiekvienas kanalas gali išsilaikyti ant alaus bokalų, bet tai ne esmė; kiekvienas kanalas turi rasti savo alaus bokalus, kad ir kas tai būtų.
Galbūt tai yra „Patreon“ paskyra. Galbūt tai skoningas produktų rodymo būdas. Tai netgi gali būti tradicinė reklama. Esmė ta, kad turinio kūrėjai turi suprasti savo auditoriją ir suprasti, koks pajamų gavimo būdas jiems tinka. Tai nėra tinklinė televizija ir jai netaikomi tie patys apribojimai, todėl laikas kūrybiškai pažvelgti į tai, kaip turinys atsiperka.
Tačiau sprendimas guli ne tik ant turinio gamintojų ir reklamuotojų pečių. Jei auditorija nenori sėdėti prie reklamos, ji turi susitaikyti su faktu, kad reikia pakeisti. Tai panaši į aplinkui susidariusią situaciją BBC iPlayer ir jo santykis su licencijos mokesčiu, kai turinys gali būti nuostabus, bet žmonėms vis tiek nepatinka, kai jiems sakoma, kad jie turi už tai mokėti.
Oscaras Wilde'as kartą pasakė, kad „žmonės žino visko kainą ir nieko vertę“. Ši citata atrodo ypač stipri skaitmeniniame amžiuje. Sunku nustatyti prašomą kainą už kažką, kas galų gale yra tik vienetų ir nulių eilutė. prie kompiuterio, tačiau bus dar sunkiau rasti turinį, kurį verta žiūrėti, jei niekas nėra pasirengęs už jį mokėti.
Redaktorių rekomendacijos
- Skelbimai nesugadins jūsų iPhone App Store – jie iš tikrųjų gali ją pagerinti
