Markas Zuckerbergas nori sujungti „Instagram“ su „Facebook“. Tai siaubinga idėja

„Facebook“ neįsivaizduoja, ką daryti su „Instagram“.

Tai nereiškia, kad įmonė nežino, kaip paleisti Instagram Facebookplatformą nusipirko už 1 milijardą dolerių 2012 m, jis išaugo daugiau nei milijardas vartotojų per mėnesį. Tačiau bendrovės vadovybė, atrodo, nesupranta, kad daugelis žmonių, kurie naudojasi „Instagram“, nenori, kad tai būtų „Facebook“.

Akivaizdu, kad „Facebook“ nori sujungti tris dideles platformas – „Instagram“, „WhatsApp“ ir Facebook – į vieną. Dar praėjusią savaitę, Facebook patvirtino, kad taip bus pakeisti Instagram ir WhatsApp pavadinimus atitinkamai į „Instagram by Facebook“ ir „WhatsApp by Facebook“. Trečiadienį apie tai pranešė „Bloomberg“. Facebook yra stengiasi sujungti „Facebook Messenger“ ir „Instagram“ pokalbius, kai inžinieriai atkuria „Instagram“ pokalbį naudodami „Messenger“ technologiją.

Kai kurie iš jų yra prasmingi verslo požiūriu: kam turėti dvi skirtingas pranešimų siuntimo programas (trys, jei įtraukiate „WhatsApp“), jei galite turėti vieną? Atrodo, kad yra ir šiek tiek ego: „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas dėl to pyksta

Šis žingsnis rodo, kad „Facebook“ iš esmės nesupranta, kodėl „Instagram“ yra sėkmingas ir kodėl Facebook nepavyksta (bent jau JAV).

Suteptas prekės ženklas

„Facebook“ yra suteptas prekės ženklas: tarp „clickbait“ netikros naujienos, 5 milijardų dolerių vertės susitarimą su Federaline prekybos komisija dėl privatumo pažeidimų, pražūtingi Kongreso posėdžiai, blankus klientų aptarnavimas, ir plačiai nemėgstamą generalinį direktorių, platformos naudojimas gerokai sumažėjo. Remiantis „Facebook“ Edison Research atliktu rinkos tyrimu Amerikiečių vartotojų skaičius nuo 2017 m. sumažėjo maždaug 15 mln. Didžiausias sumažėjimas buvo tarp jaunesnių vartotojų: paauglių ir tūkstantmečių.

„Facebook“ nėra Saunus daugiau. Tai vieta, kur linksminasi tavo tėvai. Remiantis Edisono duomenimis, jis yra senesnis. Tiesą sakant, vienintelė „Facebook“ JAV vartotojų bazės dalis, kuri auga, yra 55 ir daugiau demografinių rodiklių.

Tuo pačiu metu „Instagram“ nuolat prideda amerikiečių vartotojų, o „Edison“ duomenys rodo, kad dauguma žmonių, paliekančių „Facebook“, bėga į „Instagram“. Tie patys paaugliai ir tūkstantmečiai plūsta į „Instagram“ – kol kas.

Jei Zuckerbergas ir toliau sieks „Facebook“ kurti „Instagram“, tikėtina, kad jis išjungs tuos pačius vartotojus. Žmonės nenori būti priminti apie glaudų „Instagram“ ryšį su „Facebook“. Jaunesni vartotojai jau naudojasi ne Facebook platformomis, tokiomis kaip TikTok ir Snapchat – jie tiesiog neturi stigmos Facebook daro.

Įvairios patirtys

Taip pat yra ir pačios platformos reikalas. „Instagram“ išpopuliarėjo dėl savo paprastumo – tikrai negalite bendrinti nuorodų ar straipsnių, tik nuotraukas ir vaizdo įrašus. Tai vizualinė platforma. Palyginkite „Facebook“ atidarymo patirtį – kur matysite teksto sieneles, parinktis dešinėje ir kairėje – su „Instagram“, kuri iš karto sutelkia dėmesį į vaizdus. Facebook išprotės su pranešimais ir nenumaldomai stengsitės įsitraukti. „Instagram“ yra gana šalta. Facebook yra apie skaitymą, o „Instagram“ – apie matymą. Tai visiškai kitokia vartotojo patirtis.

„Instagram“ nėra grupių, žaidimų ar prekyviečių. Pagrindinė programos patirtis yra dalijimasis (arba naudojimas) nuotraukomis ir vaizdo įrašais. „Istorijos“, viena iš populiariausių „Instagram“ funkcijų, buvo visiškai įtraukta į „Facebook“. Kita kryptimi neina. Žmonės nori daugiau savo „Instagram“. Facebook, ne daugiau Facebook savo Instagrame.

Netgi žmonės, kurie naudojasi abiem platformomis, jas naudoja įvairiais būdais. Man „Facebook“ tapo vieta, kur galima sekti grupes ar bendruomenes ir retkarčiais ieškoti dalykų, kuriuos noriu nusipirkti Facebook Turgavietė. „Instagram“ yra daug daugiau skirtas man svarbių žmonių stebėjimui (kartu stebint vietinius restoranus, kad primintų apie picą, kurią noriu valgyti).

Nėra jokių abejonių, kad „Facebook“ pinigai ir ištekliai padėjo „Instagram“, tačiau Zuckerbergas klysta: „Instagram“ klestėjo nepaisant „Facebook“ nuosavybė, o ne dėl to. Dviejų platformų sujungimas yra siaubinga idėja, tačiau atrodo, kad „Facebook“ yra mirusi.

Redaktorių rekomendacijos

• „Meta“ pristato mokamą patvirtinimo paslaugą „Instagram“ ir „Facebook“ vartotojams
• 3 priežastys, kodėl „Instagram Reels“ nesugeba konkuruoti su „TikTok“.
• Kodėl „Instagram“ vaizdo įrašo pasukimas visus taip supykdo
• Nauji būdai, kaip „Meta“ mokės jums už „Facebook“ ir „Instagram“ turinio kūrimą
• Pranešama, kad „Facebook“ planuoja didžiulį kapitalinį remontą, kad galėtų konkuruoti su „TikTok“.

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.