Išskirtinis: dar kartą atgaivinti naujos kartos „Nokia“ telefonai siūlo daugiau nei tik nostalgiją

Kai Pekka Rantala žiūri pro langą iš savo biuro HMD Global būstinėje Espoo mieste, Suomijoje, jis mato didelį geltonų plytų pastatą. Būtent ten 90-ųjų pradžioje jis pradėjo savo telekomunikacijų karjerą kaip nedidelės komandos „Nokia Mobile Phones“ padalinio eksporto vadovas.

Tuo metu Rantalos darbas buvo keliauti iš šalies į šalį Afrikoje ir kai kuriose Europos vietose su lagaminu, užpildytu rinkodaros medžiaga ir telefonais, parduoti „Nokia“ įrenginius prekybos klientams. Dabar jis yra vykdomasis viceprezidentas ir vyriausiasis rinkodaros pareigūnas „HMD Global“., dvejus metus veikiantis startuolis, kuriantis ir gaminantis išmaniuosius telefonus su „Nokia“ prekės ženklu.

HMD buvo sukurtas iš Nokia telefonų verslo pelenų, kurie kadaise dominavo pramonėje. Nors HMD yra jauna ir nepriklausoma įmonė, ji vis dar yra labai susieta su „senąja“ „Nokia“ tiek gaminiais, tiek žmonėmis, pavyzdžiui, „Rantala“. Galima sakyti, Rantala apėjo visą ratą, bet jis sakytų, kad vis dar yra kažkur tarp jų.

„Ši kelionė yra tokia skirtinga, palyginti su mano 17 metų „Nokia“ ankstesniais laikais, kad neturiu jokio déjà vu jausmo. jausdamas, kad tai mačiau anksčiau, tai dariau anksčiau“, – telefonu „Digital Trends“ sakė Rantala interviu.

Nuo pat įmonės įkūrimo HMD tapo geriausiu išmaniųjų telefonų gamintoju ir tuo pačiu metu telefonuose prikėlė Nokia pavadinimą. Tačiau versle, kuriame nėra vietos naujiems žaidėjams, ar HMD gali įsiveržti į JAV rinką ir toliau kilti į viršų? HMD mano, kad gali.

HMD, „Nokia“ telefonų namai

„Nokia“ buvo įprastas mobiliųjų telefonų pavadinimas. Iki 2007 m. ji turėjo milžiniškus 50 proc rinkos dalis. Tačiau 2007-ieji taip pat buvo metai, kai „Apple“ debiutavo „iPhone“. „Nokia“, kaip ir kiti pagrindiniai to meto telefonų gamintojai, neįvertino jo svarbos. Augant „Apple“, „Samsung“ ir kitiems „Android“ pagrindu veikiančių išmaniųjų telefonų gamintojams, „Nokia“ dalis krito; iki 2013 m. Nokia užėmė apie 3 procentus rinkos.

Ji kovojo su savo išmaniaisiais telefonais, išskyrus tai, kad juose veikia ne „Android“, o „Microsoft“ „Windows Mobile“ platforma. Buvo pranešta, kad tuometinis „Nokia“ generalinis direktorius Stephenas Elopas teigė, kad „Windows Mobile“ suteikė „Nokia“ reikalingus išteklius ir kad „Nokia“ būtų nepalankioje padėtyje, nes „Android“ naujokas srityje, kurioje tuo metu dominavo „Samsung“ (jau nekalbant apie „Microsoft“ buvo buvęs Elopo darbdavys, daugelis spėliojo, kad tai yra viena iš pagrindinių priežasčių, lėmusių sprendimą Windows). Tačiau „Windows Mobile“ įrenginiai nepavyko įgyti traukos. Galiausiai „Nokia“. pardavė savo telefonų padalinį „Microsoft“ 2013 m., kuri tikėjosi įsiveržti į išmaniųjų telefonų lenktynes, kurios sukasi aplink „iOS“ ir „Android“.

Tačiau po įsigijimo „Microsoft“ atsisakys „Nokia“ pavadinimo, o tai iš esmės nutraukė „Nokia“ buvimą vartotojų telefonuose. Galiausiai „Microsoft“ visiškai pasitrauktų iš telefonų pardavimo ir atleistų iš darbo tūkstančiai darbuotojų — daugelis jų atkeliavo iš Nokia.

„Žinote, pasaulinėje ekonomikos istorijoje nežinau per daug įmonių, kur kas nors būtų turėjęs galėjo iš tikrųjų vadovauti tam tikrai pramonei kelis dešimtmečius“, – apie „Nokia“ sakė Rantala rudenį.

2016 m. „Microsoft“ pasitraukus iš rinkos, dvi bendrovės – FIH Mobile („Foxconn“ dukterinė įmonė) ir naujai įkurta „HMD Global“ – įsigijo tam tikrą buvusį „Nokia“ turtą iš „Microsoft“. Tuo pačiu metu HMD pasirašė bendradarbiavimo sutartį su „Nokia Corporation“ sukurti išmaniuosius telefonus su licencija naudoti „Nokia“ prekės ženklą pavadinimą, taip pat gavo prieigą prie „esminių patentų licencijų“.

Mainais „Nokia Corporation“ renka honorarus. „Nokia“ korporacijos padalinys „Nokia Technologies“ taip pat dalyvauja HMD direktorių taryboje, kad užtikrintų, jog naujoji įmonė laikytųsi prekės ženklo vertybės, todėl gaminiai „atrodo vartotojų lūkesčius iš „Nokia“ įrenginių, įskaitant kokybę, dizainą ir orientuotą į vartotoją. naujovės“.

Kitaip tariant, „HMD Global“ sukurti telefonai turi atitikti tam tikrus „Nokia Technologies“ nustatytus standartus, kad galėtų naudoti „Nokia“ prekės ženklą, o tai lemia glaudesnius ryšius.

„Ši partnerystė su Nokia taip pat labai pagrįsta labai stipriu abipusiu pasitikėjimu vienas kitu ir tai buvo tikrai puiku“, – sakė Rantala. „Mums tiek daug paramos iš Nokia Corporation viskam, ką darome.

Tikėtina, kad daugelis „HMD Global“ įkūrėjų yra buvę „Nokia“ darbuotojai. Vyriausiasis produktų pareigūnas Juho Sarvikas „Nokia“ pradėjo dirbti dar 2006 m.; Pia Kantola, Klientų patirties viceprezidentas, „Nokia“ praleido beveik 15 metų. Po to abu pradėjo dirbti „Microsoft“. įsigijo „Nokia“ mobiliojo ryšio verslą. Daugelis kitų darbuotojų kurį laiką praleido „Nokia“; Pats Rantala buvo trečiasis HMD samdinys.

„Digital Trends“ kalbėdamas su įvairiais HMD darbuotojais apie šią istoriją, aistra yra žodis, kurį ne kartą girdėjome, ir visa tai nukreipta į pastangas atkurti „Nokia“ prekės ženklą. Cristianas Capelli yra verslo plėtros vadovas Amerikoje ir daugiau nei 13 metų praleido „Nokia“. Duodamas interviu telefonu Capelli sakė, kad „HMD Global“ dirbančius žmones jaudina aistra ir kad daugeliui šis darbas atrodo kaip antrasis „Nokia“ istorijos skyrius.

„Daugumai iš mūsų tai yra asmeniška“, - sakė Capelli. „Mes tikrai norime pamatyti „Nokia“ ten, kur jai priklauso. Tai, kaip mes gaminame produktus, pradedant nuo vartotojų, yra prasminga.

Kelionėje būna pakilimų ir nuosmukių, o Rantala sakė, kad pastarieji dveji HMD Global metai yra jaudinantis „grįžimas“ į rinką. Bet kam „Nokia“ kelti ant pjedestalo, o ne kurti HMD prekės ženklą ar ką nors naujo? Rantala mano, kad taip yra todėl, kad „Nokia“ prekės ženklo galia vis dar turi didžiulį svorį.

„Be to, kad „Nokia“ yra pirmasis telefonas daugeliui žmonių, jis žmonėms emociškai reiškė tiek daug“, – sakė Rantala. „Telefonas tikriausiai buvo tiek daug nepamirštamų akimirkų... jis tikrai tapo prekės ženklu. Tai prekės ženklas, kurį, manau, visi arba mėgsta, arba myli, arba jaučiasi neutralūs... Nesutikau žmogaus, kuris nekentė šio prekės ženklo.

Kokybė, pasitikėjimas ir patikimumas yra tai, ką, Rantala, žmonės sieja su „Nokia“. Tai viena iš priežasčių, kodėl Rantala pasakė, kad taip ilgai liko dirbti „Nokia“ ir kodėl jis sakė „per daug nedvejojęs“, kai pradėjo kalbėti apie prisijungimą prie HMD.

Tačiau nors tai, ką reiškia „Nokia“, yra aišku, su HMD nėra daug prisirišusi. Jei paklausite Rantalos, ką reiškia šios trys raidės, jis nusijuoks ir pasakys, kad prisijungdamas turėjo tą patį klausimą. Vietoj to HMD nori atkreipti dėmesį į „Nokia“, nes tai žmonėms patinka. Juk tai 154 metų prekės ženklas.

„Mes nesukūrėme per daug reikšmės žodžiui ar HMD pavadinimui“, - sakė Rantala. „Tai nėra tokie dalykai kaip Helsinki Mobile Dream. Sakome, kad esame HMD, „Nokia“ telefonų namai. Tada jie mums sako: „Palauk, kaip HMD susijęs su „Nokia“ telefonų namais?“ Tai nėra rimta ir nesvarbu. Mes esame „Nokia“ telefonų namai, o mūsų įmonės pavadinimas yra HMD.

Sėkmės dėka partnerystės

„HMD Global“ veikia per keletą pagrindinių partnerysčių, kurias Rantala pavadino „partnerystės modeliu“. Be partnerystės su „Nokia Corporation“, HMD, žinoma, yra glaudžiai susijusi su FIH Mobile Limited „Nokia“ prekės ženklo gaminiams gaminti („Foxconn“ dukterinė įmonė taip pat gamina „Apple“ iPhone Kinijoje). Tai leido HMD palyginti greitai pristatyti savo produktus dideliu mastu. Anot Rantalos, per pastaruosius dvejus metus HMD pardavė daugiau nei 70 milijonų įrenginių Remiantis 2018 m. duomenimis, jis katapultavosi ir tapo vienu iš 10 geriausių išmaniųjų telefonų gamintojų pasaulyje iš Kontrapunkto tyrimas.

Kitas svarbus partneris, padedantis HMD teikti puikią programinės įrangos patirtį savo klientams, yra „Google“. Santykiai prasidėjo, kai HMD nusprendė naudoti „Android“ kaip operacinę sistemą, įdiegtą „Nokia“ telefonuose. „Tai buvo lengvas sprendimas“, – sakė Rantala, kaip ir mintis atsisakyti sukurti tokią individualią odą Samsung TouchWiz oda naudojant „Android“ (dabar vadinamas „Samsung Experience“) ir naudojant tik akcijų „Android“..

„Padarėme išvadą, kad nėra jokios priežasties beveik dirbtinai kurti savo odą“, - pridūrė Rantala. „Taigi mes pasirinkome labai gryną požiūrį į Android. „Android“ tiksliai taip, kaip norėjo „Google“. Ir mes norime palaikyti „Google“ paslaugas, kaip „Google“ numatė. Operacinės sistemos naujinimą vartotojams labai lengva pateikti labai greitai, o kadangi neturime šios programinės įrangos ant „Android“, taip pat galime įsipareigoti kas mėnesį atnaujinti saugos naujinimus.

Gamintojo apvalkalai arba temos gali sulėtinti „Android“ OS, kaip ir „bloatware“. Poreikis juos sukurti kilo iš ankstyvųjų „Android“ dienų, kai jos trūko funkcijos ir programos. Skinai padėjo sukurti vieną didžiausių „Android“ trūkumų: Suskaidymas. Pridėjus papildomų sluoksnių prie „Android“ atsargų, buvo vėluojama išleisti pagrindinius naujinimus, nes gamintojai turėjo užtikrinti, kad kiekviena operacinės sistemos dalis vis dar veiktų vientisai.

Bet Android subrendo labai, ir nėra daug priežasties eikvoti išteklius kuriant tinkintą odą. HMD sukūrė savo pirmuosius telefonus su akcijų „Android“.ir galiausiai bendradarbiavo su „Google“, kad beveik visi „Nokia“ išmanieji telefonai būtų pagaminti pagal Android One programa. „Android One“ neapima jokios gamintojo „bloatware“. Tai žada greitus „Android“ atnaujinimus dvejus metus, taip pat įsipareigojimą trejus metus kas mėnesį atnaujinti saugos naujinius.

Jonas Goldas, „Google Android One Partnerships“ direktorius, elektroniniame laiške „Digital Trends“ sakė, kad yra ir kitų reikalavimų. Vartotojo sąsajoje gali būti ne daugiau nei ribotas koregavimų skaičius, o visas iš anksto įkeltas programas patvirtina „Google“. Gold teigė, kad „Google“ atsisakė partnerių, kurie negalėjo įsipareigoti šių pažadų, tačiau jai nereikėjo jaudintis dėl HMD.

„Nuo pirmųjų mūsų susitikimų su HMD vadovų komanda mus nustebino tai, kiek mūsų įmonės prisijungė prie bendro produkto filosofija, o būtent šis „Google“ ir „Nokia“ suderinimas sujungė mus su „Android One“, – sakė Gold. sakė.

Tačiau skirtingų gamintojų „Android One“ įrenginiai gali būti linkę derėti, nes jie siūlo beveik tą pačią programinės įrangos patirtį, nepaisant gamintojo. Ir Gold, ir Rantala mano, kad yra būdas išsiskirti.

„Vis dar reikia daug ką atskirti, atsižvelgiant į techninės įrangos specifikacijas, prekės ženklo giminingumą, kainą, pramoninį dizainą, paketus, priedus ir kanalų prieinamumą“, - sakė Gold. "Mes skatiname programinės įrangos standartizavimą ir įsipareigojimą užtikrinti saugumą bei atnaujinamumą."

Siūlydamas „Android One“ beveik visuose įrenginiuose, HMD išsiskiria iš minios. Dauguma didžiųjų gamintojų pasirinko vieną ar du „Android One“ įrenginius, tačiau vargu ar kurie įsipareigojo įtraukti beveik visą savo išmaniųjų telefonų asortimentą į programą. HMD įrenginiai buvo vieni pirmųjų, ypač vidutinės klasės ir biudžeto kategorijoje naujausia Android versija, gerokai anksčiau nei Samsung ir LG. Rantala teigė, kad HMD klientai – ypač jauni tūkstantmečiai – supranta „grynos, saugios ir atnaujintos Android“ svarbą.

„Jie tikrai vertina tai, kad mes teikiame mėnesinius saugos naujinimus visam mūsų „Nokia Android“ išmaniųjų telefonų asortimentui“, – sakė Rantala. „Ir tai tikrai kažkas, ką vartotojai mums skiria aukštais balais. Mes tuo labai džiaugiamės“.

Deja, HMD nepateikė „Android One“ programos telefonams, kuriuose ji parduodama JAV per vežėjus. Teigiama, kad ji bendradarbiaus su operatoriais, kad pateiktų greitus atnaujinimus, tačiau neaišku, ar tempas bus toks greitas, kaip matėme su „Android One Nokia“ telefonais.

Nepaisant to, vien programinė įranga nelaimės žmonių. Išmaniųjų telefonų kameros smarkiai pagerėjo nuo tada, kai „Nokia“ paliko rinką, ir Rantala mano, kad reikia dar daug nuveikti. „Nokia“ bendradarbiaujant su 1846 m. ​​įsteigta Vokietijos įmone „Zeiss“, žinoma dėl savo tikslios optikos, buvo sukurti „Nokia“ telefonai, kurie buvo paruošti iki HMD, fotoaparate naudojo Zeiss optiką. Tai buvo Rantala, kuri 2004 m. pradėjo pirminį „Nokia“ N serijos įrenginių verslą, kuris vėliau gamino geriausias tuo metu telefonų kameras. Nokia 808 PureView prie Nokia Lumia 1020. Kai jis prisijungė prie HMD, vienas pirmųjų Rantalos skambučių buvo savo draugui Zeiss, kad atkurtų partnerystę.

„Abi pusės iškart sujaudino, kad mums būtinai reikia iš naujo pradėti bendradarbiavimą, tai mes ir padarėme“, – sakė Rantala. „Prieš daugiau nei metus paskelbėme, kad vėl kartu kuriame naujoves vartotojų labui, taip pat pristatėme daug „Nokia Android“ aukštesnės klasės išmaniųjų telefonų su Carl Zeiss vaizdo gavimo galimybėmis. Mes tikimės padaryti daugiau ir įdiegti naujovių šioje erdvėje.

Savo apžvalgose buvome sužavėti HMD kamerų kokybe tokiuose telefonuose kaip Nokia 7.1, atsižvelgiant į tai, kad tai kainuoja tik 350 USD. Tačiau mes dar nematome, kad kažkas keistųsi toks sausakimšas laukas.

Rantala mano, kad partnerystės ir bendradarbiavimo modelis yra „tinkamas būdas kreiptis į rinką“. Tai padėjo įmonei sukurti verslą daugiau nei 100 šalių per mažiau nei dvejus metus, o Rantala teigė, kad ji taip pat pristatė labiausiai patenkintus klientus per „Nokia“ prekės ženklo mobiliųjų telefonų istoriją – jie yra „laimingiausi „Nokia“ klientai. toli“.

Telefonai, kurie turi daugiau, nei atrodo iš pirmo žvilgsnio

Raunas Forsythas, „HMD Global“ vyriausiasis dizaineris, yra „Nokia“ ir pačios pramonės veteranas. Jis prisijungė prie „Nokia“ apie 2005 m., nes atrodė, kad prekės ženklas linksminosi – tai akivaizdu iš tolimesnio mąstymo (ir kartais glumina) dizainus, kuriuos „Nokia“ demonstravo maždaug tuo metu.

Forsythas nuo pat pradžių dirbo su HMD Global ir dirbo prie laikinojo stalo, kurį pasistatė pats, tuščiame biure, beveik paslaptyje, kai įmonė dar veikė slaptu režimu. Jis neprarado entuziazmo į savo kūrybą įnešti linksmumo, sielos ir charakterio.

„Jūs turite mylėti įrenginį“, – HMD Londono biure „Digital Trends“ sakė Forsyth. „Tai yra su tavimi 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę, todėl kažkas turi būti. Kai kalbame apie linksmybes, tai nėra kažkas paviršutiniško. Jūs turite to ieškoti. Maža detalė, kuri sako: „Oho, šie vaikinai tikrai apie tai pagalvojo“.

Bet kaip į technologijų dalį įterpti sielą ir charakterį?

„Dėl to aš jaudinuosi labiausiai“, - tęsė Forsyth. „Tai dalis, kurią vartotojas mato, jaučia ir su kuria bendrauja. Bet tai tik 10 procentų mūsų laiko, ir tai yra sunkiausia.

Forsythas kalba apie barometrą, skirtą dizaino sėkmei matuoti, sakydamas, kad susitikimo metu kas nors skleidžia „hmm“ garsą aptardamas naują įrenginį, jis žino, kad liko kelios valandos, nes tai reiškia, kad asmuo turi abejonių dėl įrenginio telefonas. Net jei dėl dizaino susitaria dizaineriai, dažnai tenka daug dirbti, kad visi kiti atsidurtų tame pačiame puslapyje.

Puikus pavyzdys, kaip tai veikia ir dera, yra gimimas pergalvotas Nokia 3310. Šis mažas, paprastas įrenginys pavogė 2017 m. Mobile World Congress dalyvių širdis, tačiau projektas iš tikrųjų prasidėjo 2009 m. Prireikė beveik 10 metų, kol pasirodė tinkamas laikas, o Forsythas kartu su dizaino vadovu Alasdairu McPhailu „kovojo už 3310“, nes žinojo, kad telefonas parduos pats. Komanda norėjo apimti linksmybių ir nostalgijos.

Kai originalus 3310 yra išardomas, Forsyth sakė, kad kai kurie vidiniai komponentai yra išdėstyti taip, kad sukurtų šypseną. Šis linksmumo jausmas tęsiasi: žinoma, kad naujasis 3310 akimirksniu pakeičia rimtus vadovus susitikimų kambariai tampa besišypsančiais technologijų gerbėjais, nes jie visi prisimena telefoną, kurį mylėjo anksčiau, Forsyth priminė. Jis papasakojo, kaip naujojo 3310 formos koeficientas buvo tinkamas maždaug per mėnesį. Eskizai buvo sukurti prieš kelis modelius, o tada, kai formavosi galutinis dizainas, nedidelis ekrano dydžio pakeitimas padarė galutinį produktą „mielą“.

Sunku patikėti, kad nedidelis pokytis – nuskusti milimetrą – gali turėti tokį didelį poveikį įrenginio išvaizdai, tačiau Forsythas teigė, kad tai akivaizdu net neįgudusiai akiai.

„Kiekvienas gali tai matyti, jums nereikia būti dizaineriu“, – apie senus ir naujus telefonus, dedamus greta, sakė Forsythas. „Tai ypatinga, palyginti su tuo, kas nėra“.

Nors tai gali būti tiesa, tam reikia talento. „HMD Global“ vertina savo patyrusios projektavimo komandos vertę, o „Forsyth“ aktyviai dalyvauja visų savo telefonų kūrimo procese, įskaitant gaminio plano kūrimą ir technologijų pasirinkimą.

„Tai padeda mums suprasti verslo priežastis, kodėl reikia ką nors daryti, pavyzdžiui, pasirinkti tam tikras spalvas tam tikriems regionams, o tai turi įtakos kuriant produktą“, – sakė Forsyth.

Taip pat labai svarbu glaudžiai bendradarbiauti su visais skyriais. Gana dažnai tarp inžinierių ir dizainerių vyksta pirmyn ir atgal, galiausiai baigiant a kompromisinis sprendimas, pagrįstas individualia patirtimi, bendru supratimu ir ilgalaike patirtimi abi komandos. Puikus pavyzdys yra „Nokia 7.1“ ekranas. Vėlgi, jūs ne iš karto pastebėsite ryškų skirtumą tarp jo ir daugelio kitų įrenginių, tačiau jis yra gana ypatingas.

Forsyth pradėjo piešti eskizus lentoje ir sakė, kad jo komanda labai stengėsi, kad „Nokia 7.1“ būtų ten, kur ji yra šiandien.

Ekranas „nepaiso daugelio standartinių dizaino ir inžinerinių principų“, – piešdamas sakė Forsythas ir išdidžiai tęsė, kad telefonas vis dar atitinka visus svarbius vidinius prietaisų kritimo testus. Pažiūrėk atidžiai ir pamatysi „Gorilla Glass“. Atrodo, kad jis susiduria su metaliniu korpusu, o tai paprastai reiškia, kad telefonas nukris, nes nėra smūgio sugėrimo. Daugelis gamintojų naudoja pusės milimetro plastiko karoliuką, kad išlaikytų juos vienas nuo kito, o ši tarpinė padeda sugerti smūgį. Tai saugus pasirinkimas, bet jūs galite pajusti jį po pirštu ir pamatyti, kai ieškote. „Nokia 7.1“ jo nėra.

Komandos sprendimas priklauso nuo naudojamų klijų. „Nokia 7.1“ buvo naudojama storesnė, plaukiojanti putplasčio tarpinė, kuri nematoma nei akiai, nei liesti, tačiau duoda neįtikėtinus kritimo testų rezultatus. Dizainerių komanda turėjo suprasti, kokia, inžinierių nuomone, yra problema – metalą atitinkantis stiklas prilygsta sudaužytam telefonui. Grupės tai aptarė ir kartu sugalvojo sprendimą.

Tai panaši istorija apie fotoaparato objektyvų išdėstymą. Tai yra aukščiausiame centre visų HMD Global Nokia telefonų gale, ir tai nėra vien dėl estetinių priežasčių. Kalbama apie fotoaparato smūgio, kuris šiandien būtinas telefono kreivumo, užmaskavimą. Inžinieriai pirmenybę teikia lęšiams, nukreiptiems į šoną, o tai maksimaliai padidina plokštės erdvę įrenginio viršuje. Tačiau „Forsyth“ pasistūmėjo į centrą, kaip tai buvo daroma iki HMD „Nokia“ išmaniuosiuose telefonuose. „Jie nerado situacijos, kai to nebūtų galima padaryti“, – sakė Forsyth, teigdamas, kad inžineriniu požiūriu nėra jokios priežasties, kodėl fotoaparatas turi būti kampe. Dėl šios harmonijos atsirado keletas nuostabių, modernių telefonų – nuo ​​„Nokia 7.1“ iki „Nokia 7.1“. Nokia 8 Sirocco.

O kaip ateitis? „Mes ruošiame tokias sultingas idėjas“, – erzino Forsythas, prieš tai šiek tiek pakomentuodamas sakydamas: „Nenoriu jaudintis dėl telefono, kai jį numetu. Turime keletą koncepcijų, kurios išspręstų problemą, su vis dar gražiais dizainais. Tai yra „Nokia“ paveldo dalis.

HMD daugiau apie būsimus įrenginių planus nesidalins, tačiau apie kitą potencialų įrenginį, kuris, kaip gandai, vadinsis Nokia 9 PureView, nuolat sklinda informacijos nutekėjimas. Nutekėję duomenys rodo, kad tai pavyzdinis telefonas, kuriame bus naudojama Zeiss optika, ir partnerystė su fotoaparatų kompanija „Light“. — vien tik penkioms kameroms telefono gale. Galite perskaityti daugiau apie gandus, kurie pasklido apie telefoną mūsų „Nokia 9 PureView“ apžvalgoje.

2019 m.: auga JAV

Per dvejus metus HMD sugrąžino „Nokia“ prekės ženklą į visuomenės sąmonę. Rantala taip pat ypač džiaugiasi, kad „Nokia“ sugrįžo kaip vieną iš nedaugelio pagrindinių Europos išmaniųjų telefonų prekių ženklų, kuriuos gali pasirinkti žmonės.

Tačiau yra pagrindinė rinka, kuriai nebuvo skirta daug dėmesio: JAV. HMD čia dar tik pradedama plėstis. Bendrovė parduoda keletą įrenginių, tokių kaip Nokia 6.1 ir Nokia 7.1 per mažmenininkus, tokius kaip „Amazon“, „Best Buy“ ir „Target“. Rantala sakė, kad HMD pirmiausia skirtas vartotojui, o ne tiesioginiam iššūkiui „Samsung“ ar „Apple“.

„JAV yra viena didžiausių išmaniųjų telefonų rinkų pasaulyje, ir ten yra didelių berniukų – didelių žaidėjų, kuriuos labai gerbiame, todėl keliaujame“, – sakė jis. „Mes taip pat norime būti JAV, kaip viename iš pirmaujančių išmaniųjų telefonų prekių ženklų, ir žinome, kad prireiks šiek tiek laiko, kol ten pateksime. Mes tikrai norime padidinti savo verslą JAV [2019 m.] ir tikrai esame įsitikinę, kad tai įvyks.

Capelli sutinka ir mano, kad JAV yra labai svarbios HMD augimui, ypač parduodamos per didelius operatorių tinklus, tokius kaip AT&T ir Verizon. Tuo tikslu HMD turi paskelbė apie pagrindines partnerystes su Rogers Wireless Kanadoje, taip pat Cricket Wireless (priklauso ir valdo AT&T) ir Verizon JAV. Pirmosiose didelėse partnerystėse šioje Atlanto pusėje šiems operatoriams pristatomi trys esami telefonai, šiek tiek pakoreguoti nuo tarptautinių versijų. Dauguma žmonių JAV perka išmaniuosius telefonus per operatorius, iš dalies todėl HMD neatnešė pagrindinio pavyzdinio įrenginio dar baigta, nes ji žino, kad labai sunku pasiekti sėkmės „be partnerio vežėjo“. Su šiais naujais partneriais tai gali labai pasikeisti greitai.

Šie metai yra labai svarbūs HMD plėtrai, tačiau paklausta, ar bendrovė svarstė galimybę išplėsti savo produktų portfelį į kitus tipus. įrenginių, pvz., nešiojamų, virtualios realybės ir papildytos realybės įrenginių, Rantala sakė, kad HMD turi „susitelkti ties mobiliuoju telefonu verslas“. (HMD veikla skiriasi nuo „Nokia Technologies“, kuri gilinosi į VR ir kitas naujas technologijas, pvz., trumpalaikis Ozo kamera.)

„Tai tikrai buvo mūsų dėmesio taškas, nes norime tai padaryti teisingai, ir tam reikia viso mūsų dėmesio“, – sakė Rantala. „Žiūrint į priekį, tai yra dalykas, kuriuo remiantis galime kurti verslą. … Ateinančiais metais tikrai norime ištirti naujų dalykų, skirtų vartotojams.

Tačiau kol kas visa tai nukreipta į augimą JAV, kartu užtikrinant, kad HMD patenkintų savo jaunatviškų tikslinių demografinių rodiklių poreikius. Rantala teigė, kad du trečdaliai žmonių, įsigijusių „Nokia Android“ išmanųjį telefoną, yra jaunesni nei 35 metų, o bendrovė planuoja likti „sutelktas lazeriu“ į jaunesnes kartas, kad jos taptų „kitos kartos Nokia“ vartotojai“.

Atnaujinta 2019 m. sausio 25 d.: Pridėjome išsamios informacijos apie naujas HMD operatorių partnerystes Šiaurės Amerikoje.

Redaktorių rekomendacijos

• Naujausias Nokia Android telefonas turi neįtikėtinai šaunią funkciją
• Kitas jūsų „Samsung“ telefonas gali atsisakyti „Google“ paieškos „Bing“.
• Kodėl „Nokia“ sukūrė „Android“ telefoną, ji nori, kad jūs suplėšytumėte
• „HMD Global“ nori, kad jūs išlaikytumėte savo naująjį „Nokia“ telefoną ir išgelbėtumėte planetą
• Šio beprotiško „Nokia“ telefono viduje yra pora tikrų belaidžių ausinių