Ar tikrai gali technologijų įmonės pakeisti pasaulį į gerąją pusę, ar Silicio slėnio postringavimas išėjo iš rankų?
Priklauso kieno klausi.
Toronte vykusioje „Collision 2019“ startuolių konferencijoje, kurioje technologijų šviesuoliai nuo žurnalistės Karos Swisher iki Kanados ministras pirmininkas Justinas Trudeau atėjo kalbėti apie technologijas, tai yra lipnus klausimas, kuris burbuliuoja visur. Vienoje panelinėje diskusijoje Alainas Sylvainas, strategijos ir dizaino konsultacijų įkūrėjas Sylvain Labsir Frankas Cooperis, investicinės įmonės rinkodaros vadovas Juodas akmuo, pateikė savo požiūrį į problemos mastą ir ką su ja daryti.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„Didelės įmonės turi ginkluotą tikslą“, - sakė Sylvainas. „Jie tuo pasinaudojo rinkodaros požiūriu, kad pamėgintų pasinaudoti žmonių problemomis. Jo teiginys: tikslas turėtų būti viso įmonės egzistavimo pagrindas, o ne tik viešųjų ryšių paketas.
Nors „Google“ šūkis „nedaryk blogio“ iš karto ateina į galvą, problema apima ne tik technologijas. Sylvainas atkreipė dėmesį į neseniai Gillette
Geriausias, koks gali būti vyras“ reklamos kampaniją, kaip geros veiklos pavyzdį. Nors kampanija paskatino vyrus prisiimti atsakomybę po #metoo judėjimo, Sylvain teigia, kad ji neatspindėjo įmonės jokiu gilesniu lygmeniu.„Tai buvo tik kampanija“, – sakė jis. „Jie tikrai nepriėmė šios filosofijos kaip organizacijos“.
Palyginkite tai su Nike Colino Kaepernicko reklamos kampanija, kuri, pasak jo, laikosi pozicijos. „Susitardama su įžymybe, kuri patinka tik pusei gyventojų, Nike prisiėmė politinį įsipareigojimą“, – sakė jis.
Koks skirtumas? „Elgesys. Tai yra skirtumas tarp išnaudojimo tikslo ir įsipareigojimo siekti tikslo. Tai apima ne tik rinkodarą, bet ir ką nors veiksmingesnio.
BlackRock's Cooper sutinka. „Jūs turite jaudintis dėl elgesio labiau nei dėl žodžių. Kaip tai patekti į įmonės kraują?
Sylvain sako, kad startuoliai gali būti ypač pažeidžiami pozicijų. „Startuolio generalinis direktorius yra beviltiškas ir tiesiog ieško nuorodos, kaip išeiti pro vartus. Jie mato, kad reikia tikslo, kad greičiau pritrauktų dėmesį.
Kuperis sutinka. „Šiuo metu realaus spaudimo nėra. Tiesą sakant, daugelis startuolių nurodys tikslą, negyvena tuo tikslu ir nėra jokios realios bausmės. Yra viena įmonė, kuri liks be pavadinimo, kuri iš tikrųjų tai darė metų metus, po metų, po metų. Jie nurodys tikslą, bus pastebėti, kad pažeidžia tą tikslą, atsiprašytų ir vėl grįš prie tikslo pažeidimo su labai maža bauda.
Tačiau jis nenori, kad įmonės vengtų siekti daugiau nei užsidirbti pinigų. „Visi geri dalykai gyvenime gali būti piktnaudžiaujami ir piktnaudžiaujami. Vaistu galima piktnaudžiauti ir piktnaudžiauti. Maistas ir gėrimai gali būti piktnaudžiaujami ir piktnaudžiaujami“.
Kaip tai pataisysime? „Kalbama apie galutinius klientus ir spaudimą, kurį jie daro korporacijoms, kad jos priimtų teisingus sprendimus“, – sakė Sylvainas. „Kaip vartotojai, tai tikriausiai yra didžiausia mūsų politinė valiuta, tai būdas, kuriuo mes apsiperkame ir perkame daiktus.
Cooperis tai mato labiau iš vidaus. „Manau, kad darbuotojai turi daug daugiau galios, nei jie suvokia“, – sakė jis. Sylvainas sutiko, nurodydamas Theranos kaip pavyzdį įmonės, kuri atsiskleidė iš vidaus, kai darbuotojai atskleidė savo melą.
Tačiau net jei vartotojai ir darbuotojai laiko įmonėms aukštesnius standartus, jie vis tiek turi atsakyti aukštesnei galiai: investuotojams. „Pirmiausia investuotojai turi pakeisti savo mąstymą“, – pripažino Cooperis. „Kol investuotojai nuspręs, kad nori trumpalaikio pelno, visi šoks pagal tą melodiją.
„Negalite to sulaužyti, jei visa sistema sukurta trumpalaikiam požiūriui.
Redaktorių rekomendacijos
- Žemosios Žemės orbita yra perpildyta. Šis Silicio slėnio startuolis turi sprendimą
- Pavargote likti nuošalyje nuo jūsų daromų šeimos nuotraukų? „Adobe“ turi sprendimą
- „Microsoft“ pagaliau ištaisė „Windows 10“ klaidą, kuri kankino „Surface Book 2“.
- „Startup“ sukūrė technologiją, leidžiančią šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisijas paversti muilu
- Pranešama, kad „Apple“ išleis „iPhone Pro“ tarp 2019 m
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
