Skelbimo vieta nustatoma pagal formulę, kuri reitinguoja skelbimus pagal tokius veiksnius kaip kokybė, atitikimas paieškos terminui, ankstesnių paspaudimų rodiklis ir nukreipimo puslapis. Kuo aukštesnė atitinkamo skelbimo kokybė, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus rodomas „Google“ paieškos rezultatuose.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„Google“ produktų skelbimai dominavo paieškos milžino tinklalapiuose 91 procentą laiko.
„Wall Street Journal“ analizė, kurią sudarė daugiau nei 25 000 paieškų pagal 25 skirtingus terminus, parodė, kad „Google“ produktų skelbimai dominavo paieškos milžino tinklalapiuose 91 procentą laiko. 43 proc. paieškų du geriausi skelbimai buvo skirti „Google“ produktams. Dar labiau smerktina: 99,9 proc. užklausų „telefonai“ ir „išmanieji telefonai“ virš paieškos rezultatų buvo pateikti mažiausiai trys skelbimai, reklamuojantys „Google Pixel“ sąrašą.
Susijęs
- „Google“ nori gauti naudos iš paieškos variklio pasirinkimo. ES atidžiai stebi
- „Google“ pristato naujus skelbimų formatus savo gaminiuose mobiliuosiuose įrenginiuose
SEMrush ėmėsi veiksmų, siekdama užtikrinti, kad testai tiksliai atspindėtų žmogaus naršymo įpročius. Siekdama, kad kaupimas talpykloje ar stebėjimas netrukdytų, įmonė naudojo „Google“ paieškos darbalaukio versiją, kuri nepritaikė rezultatų pagal naršymo istoriją. Be to, jis blokavo slapukus – mažus failus vartotojo kompiuteryje, kuriuose saugoma paieškos istorija, svetainės nuostatos ir kiti naudojimo duomenys.
„Rezultatai rodo, kaip „Google“ naudoja savo dominuojančią paieškos variklį, kad paskatintų kitas verslo dalis ir suteiktų jai naudos pranašumą prieš konkurentus“, – pranešė „The Wall Street Journal“, – tarp kurių yra viena didžiausių jo reklamų klientų“.
„Google“ kaltinimus neigia
„Google“ teigimu, virš „Google“ paieškos rezultatų rodomi skelbimai parenkami pagal automatinį skelbimų aukcioną, kurį paieškos sistema vykdo kas sekundės dalį. Aukcionai, kurie, kaip manoma, praėjusiais metais uždirbo 79 mlrd. USD, nustato, kurie skelbimai rodomi ryškiausiai ir kiek reklamuotojai moka.
„Google“ neigia, kad ji dirbtinai padidino savo produktų skelbimų matomumą.
„Mes sąmoningai ir kruopščiai sukūrėme savo rinkodaros programas, kad nepaveiktume skelbimų aukciono“, – „The Wall Street Journal“ sakė „Google“ atstovas. „Visi mūsų pasiūlymai neįtraukiami į aukcioną, kai nustatome kitų reklamuotojų sumokėtą kainą, ir mes griežtos taisyklės ir procesai, nustatyti griežtesniems nei mūsų klientai, reglamentuojantys mūsų pačių skelbimų naudojimą Produktai."
Tačiau reklamuotojai „The Wall Street Journal“ sakė, kad „Google“ skelbimai gali paveikti kitų firmų skelbimų kainą, vietą ir našumą. Jie taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad daugelis „Google“ skelbimų dingo iš paieškos rezultatų gruodžio viduryje, kai „The Wall Street Journal“ pasidalino savo išvadomis su įmone.
Tyrimas atliktas po didžiulės paieškos milžino prekės ženklo reklamos kampanijos išmanusis telefonas, pikselis. „Google“ išleido 3,2 mln. USD televizijos reklamai per pirmąsias kelias savaites, kai telefonas buvo prieinamas, o kai kurie skelbimų vadovai pasiūlė, kad paieškos milžinas galėtų išleisti šimtus milijonų daugiau.
Tikėtina, kad tai sukels Europos Sąjungos reguliavimo institucijų, kurios praeityje kaltino „Google“ monopolistinėmis paieškos praktikomis, pyktį.
Praėjusių metų ES kaltinimai
Praėjusiais metais Europos Sąjunga apkaltino Kalifornijoje įsikūrusią Mauntin Vju milžiną „piktnaudžiavimu dominuojančia padėtimi“, „sistemingai“ reklamuodama savo išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius, nešiojamieji kompiuteriai, programų parduotuvė ir muzikos paslauga bei medijos platformos jos nuosavybėse.
„Google“ kaltinimus atmetė.
„Nors Google gali būti dažniausiai naudojamas paieškos variklis, žmonės dabar gali rasti ir pasiekti informaciją įvairiais būdais – ir kaltinimai dėl žalos vartotojams ir konkurentams pasirodė esąs labai rimtas“, – sakė bendrovės atstovas. sakė.
Liepos mėn. Europos Komisija – ES institucija, atsakinga už teisės aktų siūlymą, įgyvendinimo sprendimus ir ES sutarčių laikymąsi – paskelbė trečiąjį antimonopolinių mokesčių raundą prieš Google. Jei jis bus pripažintas kaltu dėl Europos konkurencijos įstatymų pažeidimo, jam gali grėsti daugiau nei 7 mlrd. USD baudos.
Redaktorių rekomendacijos
- „Google“ „Android“ monopolija susiduria su didžiausiu iššūkiu, o „Apple“ gali būti šalia
- Dabar galite bendrinti „Google“ paieškos rezultatus tiesiai iš programos
- „Google“ padėjėjas gali neatskleisti paieškos rezultatų kaip mokamų skelbimų
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
