„Turbulent 2020“ nesužlugdė „MediaTek“ 5G planų

Galbūt nesate susipažinę su Taivano puslaidininkių įmonės „MediaTek“ pavadinimu, tačiau yra didelė tikimybė, kad vieną iš jos lustų turėsite gaminyje savo namuose. „MediaTek“ lustai turi daug galių „Amazon Echo“ įrenginiai, didelis procentas išmanieji televizoriai, Peloton treniruoklis, įvairių išmaniųjų telefonų, vis daugiau „Chromebook“ įrenginiaiir daugybė kitų susijusių produktų.

2019-ųjų pabaigoje tai dar tik prasidėjo savo 5G kelionęir prieš pirmąjį metinį MediaTek aukščiausiojo lygio susitikimą tuo metu, Aš asmeniškai kalbėjausi su generaliniu direktoriumi Ricku Tsai, apie didelio masto pokyčius visoje įmonėje. P. Tsai nematė manęs dėl pykčio ar perdėjimo, bet buvo aišku, kad jis turėjo didelių lūkesčių ir buvo pasiryžęs išvaryti savo ne taip sėkmingų pastangų greitai išnaudoti 4G vaiduoklius.

Dėl koronaviruso pandemijos MediaTek 2020 viršūnių susitikimas vyksta virtualiai, bet vis tiek turėjau galimybę pasikalbėti su ponu Tsai, nors šį kartą internetu. Nepaisant audringų metų išbandymų ir vargų, visos įmonės pokyčiai, apie kuriuos Tsai kalbėjo su manimi prieš 12 mėnesių, atrodo, pasiteisino.

Įvykių kupini metai

„MediaTek tai buvo turiningi, bet ir labai teigiami metai. Esu labai patenkintas mūsų pasirodymu“, – išdidžiai man pasakė Tsai. „Žvelgdamas atgal, kai kalbame apie praėjusius metus, o paskui žiūrime į šiuos metus, didžiuojuosi galėdamas pasakyti, kad mes tikrai pasiekėme.

Ką davė MediaTek? Pradedant nuo Matmenys 1000 5G „System-on-a-Cip“ (SoC), „MediaTek“ vėliau išleido 5G lustų šeimą, stumia pramonę į priekį su integruotu Sub-6 5G modemai, pastebimas energijos vartojimo efektyvumas ir „Wi-Fi 6“ pažanga. Išmaniajame telefone „Dimension 1000 5G“ maitina LG Velvet 5G telefoną, kurį galite įsigyti iš „T-Mobile“, ir jis bendradarbiauja su daugeliu kitų gamintojų, įskaitant „Oppo“, „Realme“, „Lenovo“, „Samsung“, „Acer“ ir „Motorola“.

Iš viso 2020 m. ji jau išsiuntė 45 milijonus Dimensity SoC. Tai labai skiriasi nuo 2019 m., kai „MediaTek“ partnerių, naudojančių įmonės lustus 4G telefonuose, sąrašas buvo žymiai trumpesnis ir, be abejo, ne toks garsus. „MediaTek“ turtų skirtumas yra aiškus.

„Išsiveržimas gali būti šiek tiek stiprus“, – sakė Tsai, apibūdindamas įmonės metus, parodydamas tokį patį nuolankumą, kokį rodė, kai susitikome praėjusiais metais. „Tačiau, kita vertus, žiūriu į trečiojo ketvirčio skaičius, ir sunku to nevadinti bent jau lūžio ketvirčiu.

Per trečiąjį 2020 m. ketvirtį, palyginti su praėjusiais metais, „MediaTek“ pranešė, kad pajamos padidėjo 44,7%, o veiklos pajamos – 108%. Didelė dalis to atsirado dėl planšetinių kompiuterių ir „Chromebook“ kompiuterių paklausos, o dabar ji yra didžiausia pasaulyje ARM pagrįstuose „Chromebook“ įrenginiuose naudojamų SoC tiekėja.

Pabrėždamas 2020 m. poveikį „MediaTek“ verslui, Tsai pridūrė:

„Labai tikiuosi, kad po penkerių metų žiūrėsime atgal ir sakysime, kad 2020 m. buvo „MediaTek“ proveržio metai.

Ne pati lengviausia pradžia

Nedaug žmonių žiūrės į 2020-uosius su didele meile, ir nors MediaTek metai apsivertė, metai nebuvo labai rožiniai.

„Išmaniųjų telefonų pusėje pirmasis ketvirtis buvo beveik kaip katastrofa“, – prisiminė Tsai. „Kinija [kur MediaTek parduoda didžiąją dalį savo lustų] iš esmės sustojo, bet mūsų laimei, mūsų 5G tik pradėjo veikti, todėl poveikis buvo nedidelis. Tada antrąjį ketvirtį, kai Kinija pradėjo atsigauti greičiau nei daugelis tikėjosi, išmaniųjų telefonų verslas taip pat gerai atsigavo.

Kai praėjusiais metais kalbėjomės su Tsai, jis pripažino, kad bendrovė neišnaudojo 4G ir pavėlavo į žaidimą su konkurencingu produktu. Šis nepasirengimas, atrodo, jau praeitis, remiantis Tsai apibūdinimu apie įmonės požiūrį į 2020 m. pradžios chaosą.

„Nuo pat metų pradžios, nuo sausio, pradėjome mobilizuotis prieš koronavirusą“, – aiškino jis. „Ruošėmės verslo požiūriu blogiausiam scenarijui. Mūsų komanda į stresą reagavo labai teigiamai. Tada turime JAV ir Kinijos konfliktus. Tai buvo dar viena didžiulė problema. Bet atlaikėme ir pristatėme. Be mūsų kultūros ir komandinio darbo, sakyčiau, turėtume milžiniškų problemų. Taip pat anksti, kaip nuopelnas komandai, sugebėjome užsitikrinti mums reikalingą pajėgumą [tai reiškia plokšteles, galios valdymo grandines ir kitus komponentus, kurių MediaTek reikalauja savo gaminiams“.

Tsai pakartojo įmonės kultūros „suderinimą“, įdomią frazę, kuri kalba apie tęstinį, patobulintas komandinis darbas, vykstantis viduje, padedantis MediaTek reaguoti ir valdyti 2020 m. iššūkius pristatyta. Šie ankstyvieji iššūkiai virto galimybe, nes „MediaTek“ pastebėjo, kad jos produktų paklausa staiga išaugo. Tsai paaiškino:

„Antrojo ketvirčio pradžioje ir trečiojo pradžioje pradėjome matyti „alkio bangą“, o mūsų produktai ir technologijos patenkino poreikius beveik idealiai. Manau, kad naujasis normalumas, kad ir koks jis būtų, čia išliks. Kažkas visam laikui pasikeitė ir „MediaTek“ tai puikiai tinka. Dėl to mes sutelkiame savo pastangas, o mūsų augimo potencialas gerėja.

Artimiausia ateitis

Kokia „MediaTek“ ateitis? Dimensity 700 yra naujausias bendrovės SoC paskelbtas. Jis jau kurį laiką buvo numatytas ir priklauso išplėstinei MediaTek 5G lustų šeimai. Tai masinės rinkos SoC, tačiau jis vis tiek pagamintas naudojant 7 nm procesą, turi stiprų modemą ir efektyviai suvartoja energiją. Platus lustų portfelis yra būtinas, kad jis galėtų konkuruoti, o masinės rinkos 5G Dimensity 700 prisijungia prie jau išleistų vidutinės ir aukščiausios klasės lustų.

Tačiau „MediaTek“ planai apima ne tik masinę rinką.

„Šių metų pabaigoje arba kitų metų pirmojo ketvirčio pradžioje turėsime naują aukščiausios klasės lustą“, – atskleidė Tsai.

Tai bus „Dimensionity 1000“ ir „1000 Plus“ tęsinys su dar geresnėmis apdorojimo galimybėmis. Jis naudos ARM Cortex A78 branduolius, veiks iki 3,0 GHz greičiu ir bus kuriamas naudojant 6 nm procesą. Tsai taip pat patvirtino, kad „gerai ruošiasi išleisti pirmąjį 5 nm lustą“ ir kad jis pasirodys kažkada 2022 m.

Be savo Sub-6 5G pastangų, MediaTek taip pat dirba su a mmWave modemas.

„Dirbame prie jo dvejus ar trejus metus ir man malonu pasakyti, kad tai veikia gana gerai“, – sakė Tsai. „Gana greitai turėsime [modemą], o kitąmet turėsime SoC pavyzdžius su mmWave galimybėmis, o masinė gamyba bus pradėta 2022 m.

Prekės ženklas ir ne tik

Nors tai teigiama, MediaTek tai yra dar vienas iššūkis. Jei ji nori patenkinti aukščiausios klasės lustų paklausą ir atsirandančias į JAV technologijas, tokias kaip mmWave, prekės ženklo kūrimas vaidins svarbų vaidmenį jos nuolatinėje sėkme. Palyginti su savo pramonės konkurentu „Qualcomm“, „MediaTek“ dar ne visai išsprendė prekės ženklo galvosūkį, nepaisant to, kad praėjusiais metais tai buvo dar vienas veiksmų taškas Tsai sąraše.

„Sekasi pakankamai gerai, bet manau, kad turime padaryti geriau“, – prisipažino Tsai. „Mes gauname savo dalį Kinijoje, nes Dimensity lustą naudoja visi pagrindiniai prekių ženklai, tačiau JAV ir Europoje mums kol kas nesiseka taip gerai. Mes dar turime kur eiti. Turime tęsti, mums reikia prekės ženklo, kad žmonės tikrai jaustųsi, kad jiems reikia „MediaTek“, jie būtų pasirengę mokėti už mūsų lustus, o ne būti tik antruoju šaltiniu.

Jei praėjusiais metais buvo siekiama sukurti tinkamus 5G produktus, skirtus „MediaTek“, 2020 m. buvo pagreitintas. Kitais metais reikia sunkiai dirbti su prekės ženklo problema ir toliau įveikti augančią 5G sėkmės bangą. Tsai tyliai pasitikėjo:

„Einame teisingu keliu ir turime keletą agresyvių tikslų 2021 m. Išeiname iš metų geros formos, o kiti metai taip pat bus geri“, – sakė jis.

Jei „MediaTek“ gali klestėti 2020 m., kurie galėjo lengvai pakrypti visiškai priešinga kryptimi, atrodo, Įmonės darbas siekiant teisingų pagrindų – nuo ​​tinkamų produktų iki pasirengimo ir komandinio darbo – tikrai atsiperka išjungti.

Redaktorių rekomendacijos

• Didžiulis „T-Mobile“ pranašumas 5G spartos srityje niekur nedingsta
• „T-Mobile“ 5G vis dar neprilygsta, bet ar greitis sumažėjo?
• Štai koks iš tikrųjų yra 5G greitis jūsų „Samsung Galaxy S23“.
• Štai dar viena svarbi priežastis, kodėl „T-Mobile 5G“ dominuoja „AT&T“ ir „Verizon“.
• Pigiausias „Verizon“ 5G neribotas planas ką tik atpigo