Sunku persivalgyti ESPN.
Tie keturių valandų „SportsCenter“ maratonai 3 val. ryto yra labiau maistas nuo nemigos nei įtraukianti žiūrėjimo medžiaga. Tiesioginis sporto renginys praranda savo patrauklumą be svarbiausių įvykių ir galutinio rezultato, kai jis neberodomas. Taigi, kaip kompanija, žinoma kaip transliuojanti tiesioginius įvykius, prisitaiko prie besaikios televizijos kultūros, kur bet koks laikas gali būti geriausias?
Vienos nenutrūkstamos istorijos sekimas yra labai svarbus, o ESPN to pritrūko.
Štai kurO.J. Pagaminta Amerikoje įeina. Režisierius Ezra Edelman, Pagaminta Amerikoje yra pirmoji ESPN mini serija, didžiulis penkių dalių, beveik aštuonių valandų epas, kuriame analizuojamas O. J. gyvenimas. Simpsonas prieš 1994 m. birželio mėn. automobilių gaudynes, kurios pritraukė Pasaulio taurės dydžio žaidėjus 94 milijonai žiūrovų, ir pasekmes. Pirmoji dokumentinio filmo dalis buvo parodyta per ABC birželio 11 d., o po antrosios dalies parodymo ESPN tinklas padarė tai, ką turėjo. niekad nepadaryta: likusias tris dalis buvo galima transliuoti per „WatchESPN“, kabeline autentifikuotą srautinio perdavimo paslaugą, prieš tiesioginę TV transliaciją vėdinimas.
„Mums tai mokymosi patirtis“, – sakė Lori LeBas, ESPN verslo operacijų ir strategijos, pardavimų ir rinkodaros vyresnysis viceprezidentas išskirtiniame interviu „Digital Trends“. „Nusprendėme, kad panaudosime šį O.J. serialas kaip būdas sužinoti, kas mūsų gerbėjams patinka turinyje, kuris gali būti nerodomas tiesiogiai. Ar jie iš tikrųjų ketina jį vartoti?
Štai kaip ESPN sukūrė istoriją apie O.J. besaikis patirtis.
1 pamoka: prisivalgykite
Gegužės 14 d., pusantro mėnesio prieš tai, kai Lebronas Jamesas padėjo parsivežti Klivlando „Cavaliers“ pirmąjį NBA čempionų titulą, ESPN pasirodė eteryje. Tikėjimo šalis, dokumentinis filmas „30 už 30“ apie miesto atsparumą, kurį lemia sporto nesėkmės. Mažiau nei po mėnesio, Tikėjimo šalis, kaip 68 iš ESPN 70 30 už 30 dokumentinių filmų, pateko į „Netflix“, o ne „WatchESPN“. „Žinome, kad sulaukiama vis daugiau susidomėjimo ir vis daugiau tyrimų, kurie rodo, kad žmonės vartoja turinį besaikiu būdu ir per platformas, kurios nėra WatchESPN“, – DT sakė Lebas.
„Buvo daug dalykų apie O.J. serialus, kurie siekė pateikti šį turinį kaip „WatchESPN“ patirties dalį, kurios anksčiau tikrai neturėjome“, – sakė Lebas. Centrinis komponentas buvo OL: Pagaminta AmerikojeVeikimo laikas yra beveik aštuonios valandos. Vienos nenutrūkstamos istorijos sekimas yra svarbiausias dalykas, leidžiantis tęsti atskirą pasakojimą. To ESPN pritrūko.
Žiūrėti ESPN 30 už 30 istoriją Blogi berniukai, apie devintojo dešimtmečio DetroitPistons, po kurio seka 96 minutės to, ką galima laikyti Bad Boy Pistons koledže, 1990-ųjų Mičigano Wolverines 30 už 30 Puikus penketukas, gali pasiūlyti panašių teminių gijų, bet tai tiesiog neįkvepia tokio siaubingo atsidavimo kaip trys valandos Walterio White'o bandymo gaminti ir parduoti metalą.
“O.J. Pagaminta Amerikoje suteikia mums įžvalgos... ko anksčiau neturėjome tiesiog tiesioginiuose renginiuose.
„Norėjome suteikti žmonėms supratimą, kad ESPN ne tik organizuoja tiesioginius renginius, bet ir turime nuostabų turinio rinkinys, kurį galima vartoti besaikiu būdu“, – apie O.J. projektą. “[O.J. Pagaminta Amerikoje] suteikia mums supratimo apie turinio vartojimą ir gerbėjų susidomėjimą, kurio anksčiau neturėjome tiesiog tiesioginiuose renginiuose. Žmonės kažkada tikrai žinojo apie „WatchESPN“ besaikį potencialą O.J.: Pagaminta Amerikoje pataikyti į ekranus. Remiantis ESPN pateiktais duomenimis, daugiau nei 410 000 unikalių lankytojų transliavo pirmąsias tris dalis per „WatchESPN“, o 84 procentai jų žiūrėjo pagal poreikį, o ne tiesiogiai.
2 pamoka: kabelis vis dar yra būdas
Nors „WatchESPN“ jau beveik ketveri metai, ESPN laido nenukirpo – tik jį apkarpė. 2013–2015 m. tinklas prarado septynis milijonus kabelinės televizijos abonentų, tačiau abonentų mokesčiai vis dar sudaro liūto dalis ESPN pajamų. Taigi, net kai „Disney“ pateko į istoriją, pirmą kartą siūlydamas ESPN laidų pjaustytuvams „Dish Networks“ „Sling TV“ 2015 m. pradžioje, bendrovė neleis kanalo naudoti naujoje beta versijoje Sling televizorius paketą, kuris leidžia keli srautai vienu metu iš vienos sąskaitos. Leisti namų ūkiams naudotis ESPN keliose namų vietose iš vienos paskyros yra prabangus dalykas, kurį „Disney“ kol kas nori išlaikyti išskirtinai tik kabeliu.
M. Osterreicher / ESPN Films sutikimas
„Mes sąmoningai įdėjome [O.J.: Pagaminta Amerikoje] už mokamos sienos, todėl turite būti autentifikuotas, kad galėtumėte pasiekti tą turinį“, – sakė Lebasas. Šiuo metu „WatchESPN“ gali pasiekti tik kabelinės ir palydovinės televizijos abonentai. Lebasas tai apibūdina kaip „žaidimą iš viešai neatskleistos informacijos“, skirtą mokamos televizijos abonentams, sakydamas: „Jei užsiprenumeruojate, gausite tai, ko kiti žmonės gali nepasiekti“. Didelė srautinio transliavimo auditorija O.J. Panašu, kad „WatchESPN“ rodomas mini serialas reikšmingai nesunaikino nė vieno televizijos žiūrovo, o penkias dalis per tiesioginę televiziją vidutiniškai žiūrėjo daugiau nei 1,9 mln. vėdinimas. Tai daugiau nei 60 procentų daugiau nei vidutinis ankstesnių aštuonių šio sezono epizodų žiūrimumas. 30 už 30.
3 pamoka: televizija turi būti gyva, o ne tik gyva
„Apie ką mes taip pat mokomės su O.J. serialas – kaip kitaip galėtume kartu supakuoti kitą turinį… Galbūt tai Mičigano diena, tad kokia savo bibliotekoje turimo turinio, kurį galėtume supakuoti kartu, kad gerbėjams suteiktų penkias valandas turinio apie Mičigano universitetą“, – Lebas. sakė.
ESPN greitai sužinojo skirtumą tarp „tiesioginės televizijos“ ir „tiesioginės televizijos“.
Nuo tada O.J.: Pagaminta Amerikoje visas buvo parodytas šių metų Sandanso kino festivalyje sausį, diskusijos kilo visoje šalyje išdygo dėl nuosprendžio kultūrinio poveikio ir net ar taip gali būti į pirmoji televizijos laida laimėti Oskarą. ESPN greitai sužinojo skirtumą tarp „tiesioginės televizijos“ ir „tiesioginės televizijos“, t. y. laidos, kurios galios išlieka ir po pradinio transliavimo. „Gyvoje TV laidoje“ yra tema (ar temos) ir vykdymas, todėl laidos poliarizuojasi peržengia laiko tarpo ribas ir tramplinus, sulaikančius pokalbius visoje populiariojoje kultūroje.
Iš dalies pamėgti pasirodymai yra paklausūs, nes jie visada yra paklausūs; gali būti vartojami bet kada, o tai padeda juos išlaikyti ilgesnį laiką. Populiariausi taip pat turi jaustis nuolat aktualūs, siūlydami turinį, kuris iš naujo pažvelgtų į problemas, kurios kartojasi ištisas kartas. HBO Jinx ir „Netflix“. Žudiko kūrimas yra puikūs pavyzdžiai.
Ši "gyvos televizijos" idėja patinka O.J. Pagaminta Amerikoje atrodo, kad ESPN reklamoje rodomi kiti 30 dokumentinių filmų už 30. Tačiau ESPN ima idėją dar toliau. Po pirmosios Klivlando NBA čempiono pergalės šią vasarą ESPN Films komanda grįš į Klivlandą nušauti iš naujo nauja pabaiga Tikėjimo šalis, kuris ESPN, kuris pakartotinai pasirodė birželio 30 d.
Su HBO atskira srautinio perdavimo paslauga „HBO Now“. tik kaupimas 800 000 abonentų per pirmuosius 10 mėnesių, ESPN gali būti verslo prasmės nutraukti kabelio laidą. Galbūt po penkerių metų, kaip „Disney“ generalinis direktorius Bobas Igeris pasiūlė, ryšių nutraukimas bus prasmingesnis. Nepaisant to, „pasaulio sporto lyderis“ dabar kuria įdomų turinį, nes O.J. Pagaminta Amerikoje. ESPN gali „išplėsti galimybes siūlyti vaizdo įrašus pagal pareikalavimą kaip „WatchESPN“ programos dalį vėliau. vasarą“, – anot Lebaso, galima drąsiai teigti, kad tinklas netrukus gali tapti svarbiu veikėju nuolat besiplečiančioje išmėginimo kultūroje. pakankamai.
Žiūrėkite „Amazon“.
