Prieš pradėdami protestuoti, kad reklama įsiveržia į jūsų palaimintus animuotus memus, turėtumėte žinoti: tikriausiai jau išsiuntėte GIF skelbimą. Kalbame ne apie reklamjuostę primenančius GIF vaizdus su mirksinčiu „Starbucks“ logotipu, o apie kažką subtilesnio, linksmesnio ir panašesnio. Kaip GIF žemiau:
Matote apačioje išblukusį Domino logotipą? Daugeliui picų mėgėjų tai nesutrukdys dalytis GIF pokalbio metu, o GIF paieškos sistemoms moka tokios įmonės kaip „Domino's“ už tai, kad skatina savo prekės ženklus. Tai pajamų modelis, už kurį remia kūrėjai
GIF klaviatūra siekia.Rekomenduojami vaizdo įrašai
Slaptas paieškos variklis, kuriame gimsta GIF
Ar kada nors susimąstėte, iš kur atsiranda GIF? Daugelis iš mūsų juos pasiekia naudodamiesi GIF paieškos varikliais – viena iš jų yra bendrovė „Tenor“ (buvusi „Riffsy“). Galbūt girdėjote apie pirmąją „Tenor“ programą, GIF klaviatūrą, ir greičiausiai naudojote jos paieškos variklį, kuris teikia GIF paieškas tokiose programose kaip „Google“ „Gboard“, „Duck Duck Go“, „Kika“ ir „TouchPal“. Jie taip pat prisideda prie GIF paieškų tokiose paslaugose kaip „iMessage“, „Slack“, „Twitter“, Facebook „Messenger“ ir „Facebook“ (netrukus).
„Tenoras… tapo žmonių minčių, jausmų ir emocijų paieškos varikliu.
Žmonės naudojasi Tenor GIF paieškos varikliu apie 200 milijonų kartų per dieną, o Tenor nori užsidirbti pinigų iš savo verslo paieškos terminai, kurie, ko gero, nenuostabu, visiškai skiriasi nuo terminų, kuriuos įmestumėte į paieškos variklį, pvz. Google.
„Devyniasdešimt procentų mūsų apimties sudaro žmonės, rašantys emocijas – tokius dalykus kaip „laimingas“, „liūdnas“, „šypsosi“, „šypsosi“, – palyginti su „Google“, kur tai labai ryžtinga; kur noriu suprasti, „kokio aukščio yra šis stiklas“ arba „kokio dydžio yra šis iPad“, – „Digital Trends“ pasakojo „Tenor“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Davidas McIntoshas. „Žmonės rašo tokius dalykus kaip „ugh“ arba „šypsosi“ – žmonės nesikreipia į „Google“ ir neįveda „šypsosi“. Tenoras, daugiau nei 200 milijonų kartų per dieną, tapo žmonių minčių, jausmų ir emocijos“.
Tai, kad „Google“, didžiausia pasaulyje paieškos įmonė, nusprendė naudoti „Tenor“ API (taikomųjų programų sąsają). Pačios „Google“ vaizdų paieška, skirta naudoti GIF savo klaviatūros programoje „Gboard“, leidžia suprasti, kad verta žiūrėti į šią paiešką terminai. Apie 60 procentų Tenor apimties yra neapdorotos emocijos, sakė McIntoshas. Dar 30 procentų yra emocijos ir terminas, pavyzdžiui, pakalikai (nuo Šlykštus Aš). Paskutiniai 10 procentų gaunami iš žmonių, ieškančių konkretaus GIF. Tikslas yra nustatyti šiuos terminus – šias emocijas – su reklamuotojais.
Pavyzdžiui, jei į „Tenor“ palaikomą GIF paiešką įvesite „labas rytas“, galite matyti „Starbucks“ prekės ženklo turinį arba ne. Su „Starbucks“ susiję GIF gali būti gaunami iš tokių terminų kaip linksmos šventės, kava, labas rytas, sveikinimai ir kt. Tačiau jei kavos įmonė nori įsitikinti, kad „Starbucks“ prekės ženklo GIF yra jūsų pirmieji rezultatai, ji gali sumokėti „Tenor“, kad jos turinį susietų su „labas rytas“, tuos rezultatus nustatydama pradžioje. Modelis yra mokestis už akciją, todėl reklamuotojai, tokie kaip „Starbucks“, turės mokėti „Tenor“ tik tada, kai kas nors pasidalins vienu iš šių firminių GIF.
Ar tai sugadins GIF?
Ar žmonės jaudinsis dalindamiesi skelbimais? Tikriausiai ne, Gfycat Generalinis direktorius Richardas Rabbat sakė „Digital Trends“, nes mes tai darome gana ilgą laiką.
„Reklamuotojai dabar skiria biudžetus už [GIF], nes mato ne tik tai, kad žmonės džiaugiasi, kad gali pasidalinti ja susirašinėdami arba socialiniuose tinkluose, bet naudojasi tuo, kad dalyvautų pokalbyje. Rabatas pasakė.
Nuo tada, kai pristatė GIF klaviatūrą, „Tenor“ susiejo prekės ženklo turinį su GIF. Pavyzdžiui, praėjusiais metais bendrovė dirbo su „Domino's“, siekdama susieti firminius picų GIF su tokiais terminais kaip „vakarėlis“, „švęsk“ ir „mylėk“ ir galiausiai per mažiau nei šešis kartus sulaukė daugiau nei 40 mln. savaites. Tas pats galioja ir nauji filmai ir TV serialus, nes Tenor bendradarbiauja su įvairiomis studijomis. GIF įmonė pradeda oficialiai gauti pajamų iš šios funkcijos su pasirinktais reklamuotojais savo programoje, o vėliau ją išplės visur, kur bus naudojama jos API.
„Žmonėms patinka rodyti šį turinį tol, kol jis atitinka tam tikras emocijas“, – sakė McIntoshas.
Tačiau, kad šis modelis veiktų, firminiai GIF turi būti aukštos kokybės. Rabbat, kuris kurį laiką praleido „Google“ dar ilgai prieš paleisdamas GIF paieškos variklį Gfycat, sakė „Google“ darbuotojai niekada nemanė, kad žmonės spustels skelbimus prieš paieškos rezultatus.
„Kai, pavyzdžiui, žiūrėjome į paiešką, žmonės klausė: „Kaip jūs ketinate įdėti skelbimą prieš tai, ko žmonės iš tikrųjų ieško Bet laikui bėgant skelbimo tinkamumas tapo toks geras, kad žmonės iš tikrųjų rado daug naudos iš paties skelbimo. sakė. „Manau, kad tai yra riba, kurią turime peržengti, kad nepateiktume atsitiktinio reklamuojamo turinio. Jis turi būti aktualus, įtraukiantis“.
„Giphy“, pagrindinio Tenor konkurento, žmonės mano, kad žmonės dalinsis tokio tipo GIF, kad ir kaip būtų, nes jie paprastai atspindi tai, ką jie daro realiame gyvenime.
„GIF yra kultūriniai garsai“, – „Digital Trends“ sakė Giphy verslo plėtros direktorius Jasonas Steinas. „Visi Giphy GIF failai sudaro visą kultūros kalbą, kurią naudojame išreikšti save skaitmeniniu būdu taip pat, kaip vietos, kuriose lankomės, ir prekių ženklai, kuriuos dėvime, padeda išreikšti save Tikras gyvenimas. Dalytis Starbucks GIF yra toks pat pasirinkimas, kaip ir tada, kai kas nors įeina į [Starbucks] išgerti kavos pakeliui į darbą.
Stein suprato, kaip svarbu kurti aukštos kokybės GIF. Pavyzdžiui, „Giphy“ įkūrė „Giphy Studios“ – gamybos studiją, kurią sudaro žmonės, kurie žino, kaip „kad GIF atrodytų puikiai“.
„Visa tai puikus turinys, ir to visi nori“, – sakė jis. „Taigi, jei partneris yra kūrybingas, supranta erdvę ir kuria GIF, kurių nori vartotojai, nėra jokio „keistumo“.
Redaktorių rekomendacijos
- Atsiprašome, bet jūs visi klystate – bet koks „Pixel 7“ yra puikus pirkinys
- Ar jūsų „Instagram“ komentarai nerodomi? Tu ne vienas
- „Instagram“ ir „Facebook“ neveikia? Tu ne vienas
- Jei išjungsite visada įjungtą ekraną, sugadinate savo „iPhone 14 Pro“.
- „Twitter“ dabar leidžia įdėti GIF, vaizdus ir vaizdo įrašus į vieną tviterį
