„Mums patinka žmonės, kurie dalijasi „Netflix“, nesvarbu, ar tai du žmonės ant sofos, ar 10 žmonių ant sofos. Tai teigiamas, o ne neigiamas dalykas. Tai buvo „Netflix“ generalinio direktoriaus Reedo Hastingso žodžiai CES parodoje Las Vegase. Tai buvo 2016 m. Po šešerių metų „Netflix“ yra skelbiant planus kad baigtumėte dalijimąsi slaptažodžiu.
Turinys
- Besikeičiantys platformos poreikiai
- Būtinybė ir rizika
- Dalijimasis slaptažodžiu nėra svetima sąvoka
- Planai į priekį
Praėjusiais metais pradėjo veikti „Netflix“. greitosios sistemos testavimas kad naudotojų būtų prašoma patvirtinti savo telefono numerį arba el. pašto adresą, kad įsitikintų, jog jie gyvena tame pačiame namų ūkyje kaip ir už prenumeratą mokantis asmuo. Testas nebuvo itin palankiai įvertintas.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Kada paklausė apie tai COO Gregory Peters pažymėjo, kad bendrovė nori užtikrinti, kad žmonės, kurie prisijungia prie „Netflix“ paskyros, būtų įgalioti tai padaryti. Kita vertus, Hastingsas tvirtino, kad „Netflix“ „niekada neišleis to, kas prilygtų varžtų sukimui“ dėl paskyros dalijimosi.
Besikeičiantys platformos poreikiai
Slaptažodžių dalijimosi situacija „Netflix“ buvo sudėtinga ir bėgant metams toliau vystėsi. Prieš pusę dešimtmečio „Netflix“ norėjo į savo platformą įtraukti kiekvieną naują žiūrovą. Ir dabar, kai ji dominuoja srautinio perdavimo pramonėje ir susiduria su didele konkurencija iš didelių konkurentų, tokių kaip „Amazon“ ir „Apple“ ir vėl reikia, kad kiekvienas abonentas galėtų finansuoti savo didelio biudžeto laidas ir žvaigždžių turinčius filmus, kad galėtų išsilaikyti išeiti.
Vienintelis skirtumas yra tas, kad „Netflix“ tada siekė neapdoroto įsitraukimo. Dabar jis skaičiuoja abonentus – abonentus, kurie moka už didžiulės turinio bibliotekos vartojimą. Bet kažkur tų planų viduryje sėdi snukis. Remiantis „Netflix“ apibrėžimu, „mooch“ yra asmuo, kuris negyvena tame pačiame namų ūkyje, bet vis tiek turi prieigą prie paskyros prisijungimo kredencialų.
Tai gali būti bet kas – nuo draugo ar buvusio iki draugo, kuriam nelabai rūpi, kas naudojasi jų „Netflix“ prenumerata. „Netflix“ nori, kad už savo turinį sumokėtų lėkštė. Ir kad ir kaip juokingai tai skambėtų, tai kainuoja rimtai. Analitiko vertinimu, tik „Netflix“. pralaimi apie 6 milijardus dolerių kasmet pajamų dėl bendrinimo paskyromis.
Būtinybė ir rizika
Bet tai nėra vienpusis kelias. Pasaulyje, kuriame turinys yra išsklaidytas daugybėje srautinio perdavimo paslaugos, visų jų užsiprenumeravimas yra rimtas smūgis vieno žmogaus piniginei. „Netflix“ paskyros bendrinimas su kitu asmeniu, turinčiu tik a Hulu arba „Prime Video“ prenumerata palengvina darbą abiem šalims.
Be to, kainų šuolius „Netflix“ planai – ir konkuruojančios platformos – dar labiau sustiprino paskatą dalytis paskyromis. „Netflix“ paslaugų sąlygos draudžia dalytis paskyromis „už namų ūkių ribų“, tačiau nėra sistemingų baudžiamųjų veiksmų. Kalbant apie teisinę pusę, slaptažodžių dalijimasis buvo klasifikuojamas kaip a federalinis nusikaltimas teismo nutartyje dar 2016 m. Net Tenesis priėmė įstatymą prieš dalijimąsi slaptažodžiu 2011 m.
Ir tada yra kibernetinio saugumo rizikos, kylančios kartu su slaptažodžių bendrinimu. Žmonės linkę pakartotinai naudoti tą patį slaptažodį skirtingoms srautinio perdavimo paslaugoms, ir tai atveria duris didėjančiai grėsmei, paprastai vadinamai kredencialų užpildymu. „Disney+“ yra geriausias pavyzdys, kuri netrukus po to, kai paslauga pradėjo veikti, buvo parduodama tamsiajame žiniatinklyje tūkstančiai paskyrų.
Dalijimasis slaptažodžiu nėra svetima sąvoka
Slaptažodžio dalijimasis yra kažkas, ką „Netflix“ prenumeratoriai per daug žino. Pagal „SurveyMonkey“ auditorijos apklausą, kuri buvo bendrinama CNET 2019 m. 70% dalyvių pareiškė norą dalytis „Netflix“ slaptažodžiais su savo partneriu, o 16% jau užsiėmė šia praktika.
„S&P Global“. apklausa rodo, kad „Netflix“ vartotojų, besidalinančių slaptažodžiu, procentas per pastaruosius trejus metus svyravo apie 10 proc. Tyrimas, kurį atliko Manifestas nustatė, kad beveik 37 % vartotojų dalijasi savo srautinio perdavimo slaptažodžiais su žmonėmis, su kuriais negyvena.
Žiniasklaidos tyrimų įmonė „Magid“ pasakojo 2018 m CNBC kad 35% tūkstantmečių dalijasi srautinio perdavimo paslaugų slaptažodžiais. A Comparitech 2021 m. atlikta apklausa parodė, kad beveik 45 % „Netflix“ vartotojų dalijasi savo slaptažodžiais, o tūkstantmečiai sudaro didžiausią šio skaičiaus dalį.
Planai į priekį
„Netflix“ vykdo testą, kuris leis vartotojams pridėti iki dviejų antrinių paskyrų žmonėms, su kuriais jie nesidalina namų ūkiu, bet suteiks prieigą prie pagrindinės paskyros. Antrinė paskyra turės savo profilį, rekomendacijas ir prisijungimo duomenis. Paskata sukurti subsąskaitą yra ta, kad tai padaryti Kosta Rikoje, vienoje iš bandomųjų rinkų kartu su Peru ir Čile, kainuos tik 3 USD.
Kita galimybė yra perkelti freeloader profilį į visiškai naują paskyrą su visais susijusiais duomenimis, pvz., Mano sąrašas, rekomendacijos ir žiūrėjimo istorija. Ši priemonė bus prieinama „Netflix Basic“, „Standard“ ir „Premium“ prenumeratos lygiams. Kodėl „Netflix“ tai daro? Finansuoti turinio gamybą ir kompensuoti prarastas pajamas.
„Netflix“ produktų inovacijų direktorius Chengyi Longas pažymi, kad dalijimasis slaptažodžiais daro įtaką platformos gebėjimui „investuoti į puikias naujas televizijas ir filmus“ savo auditorijai. „Netflix“ ketina atlikti mirkymo testą trijose anksčiau minėtose šalyse ir, atsižvelgiant į tai, kaip jis bus priimtas, bus numatyti tarptautinės plėtros planai.
„Netflix“ visa tai vadina išbandymu, tačiau gana tikėtina, kad ilgai lauktas slaptažodžių dalijimosi apribojimas pagaliau taps realus 2022 m. Tikėtina, kad dauguma „Netflix“ prenumeratorių nepastebės akių. Bėgant metams „Netflix“ didino prenumeratos išlaidas, tačiau nuolatinis aukščiausio lygio turinio antplūdis – ypač originalai, skirti augančioms Azijos rinkoms – užtikrino, kad abonentų išvykimas nekeltų didelio susirūpinimo momentas.
Palyginti su konkurentais, „Netflix“ prenumerata tapo labiau skaitmeninės pramogos būtinybe norint nutraukti laidą, o ne tik dar viena prenumerata, išstumta į vos naudojamą šiukšliadėžę. Ir tai suteikia „Netflix“ dar stipresnę padėtį, kad pagaliau priveržtų paskyros dalijimosi varžtus. Tačiau užuot išmušęs siautėjus, „Netflix“ iš tikrųjų privilioja juos su mažesniu prenumeratos mokesčiu, kad liktų antrinė sąskaita. Skamba kaip visiems naudinga strategija.
Redaktorių rekomendacijos
- „Netflix“ susidorojimas su slaptažodžių bendrinimu padidina prisiregistravimą
- Sumokėti! „Netflix“ pradeda susidoroti su paskyromis JAV.
- Specialusis „Netflix“ filmas „Love is Blind“ nevyko taip, kaip planuota
- Naujosios „Netflix“ paskyros bendrinimo taisyklės baudžia studentus už tai, kad jie yra studentai
- „Netflix“ išplečia savo slaptažodžių dalijimosi schemą
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
