Tiesioginės TV transliacijos paslaugos padidina „Bait and Switch“ kainas

Laido nukirpimas šiais laikais neatrodo toks pigus.

Pirmas, Sling televizoriuspadidino savo bazinio paketo kainą praėjusią savaitę 5 USD. Tik po dienos „DirecTV Now“. padidino kainą 5 USD, o antradienį PlayStation Vue padarė tą patį, padidindamas visus jo paketus 5 USD. Per mažiau nei savaitę beveik visos pagrindinės tiesioginės televizijos transliacijos paslaugos prenumeratos mokesčius padidino penkiais procentais. Tuo tarpu YouTube TV kovo mėn. padidino kainą 5 USD (prieš tendenciją), o vienintelis Hulu, jau įkainojęs bazinį paketą pagal naują įprastą kainą: 40 USD per mėnesį.

Tiesioginės TV transliacijos paslaugų kainodara (baziniai paketai)

• Sling televizorius: $25
• DirecTV dabar: $40
• PlayStation Vue: $40
• YouTube TV: $40
• „Hulu“ su tiesiogine televizija: $40

Šuolis nėra daug; tiesiog pakrauto macchiato kaina arba bet kokios beprasmiškos kasdienės sąnaudos, kurias naudotų PR gydytojai, kad jį marginalizuotų. Žinoma, dėl to nedideli kainų kilimai yra tokie nuostabūs – jų tiesiog pakanka, kad klientai nepriverstų mesti. Ši „naujoji“ srautinio perdavimo tendencija ištraukta tiesiai iš kabelinės televizijos bendrovių, nuo kurių turėjo išgelbėti transliacija, vadovas. Tai senas „masalas ir jungiklis“ ir tai dar vienas įrodymas, kad tiesioginė TV transliacija nėra revoliucija; tai tik daugiau to paties.

Blogesnė alternatyva

Iki šiol dauguma šių tiesioginės televizijos srautinio perdavimo paslaugos pasiūlė tik tiek vertės, kad pateisintų savo mėnesinį mokestį – klientai gavo prastesnės kokybės ir patikimumo tiesioginę televiziją nei kabelinė, bet ir mažesnę kainą bei didesnę pasirinkimo laisvę. Abonentai gali bet kada atšaukti, pasirinkti savo įrangą ir, darant prielaidą, kad tinklas iš tikrųjų pakankamai greitas, net žiūrėti bent kai kurie mėgstamų programų kelyje.

Iš pažiūros tai skamba kaip kvadratinis sandoris, o paketai prasideda nuo 20 iki 30 USD per mėnesį. Tačiau už 40 USD tiesioginės televizijos transliacijos vertė sumažėja tiek, kad daugeliui potencialių klientų patraukliau tiesiog laikytis senos televizijos. Suderinkite 40 USD mokestį už televizijos transliaciją su 40 USD arba 50 USD per mėnesį internetu, o ką jūs gaunate? Sąskaita, kuri labai panaši į sumą, kurią mokėtumėte už kabelį. Pridėkite „Netflix“ arba „Amazon Prime“ ir jau stumsite 100 USD per mėnesį ar daugiau – neskaičiuojant aukščiausios kokybės kanalų, tokių kaip HBO.

Grįžome prie didėjančių kainų ir menkų alternatyvų. Prastesnė transliacijos kokybė ir patikimumas bei svajonė išsivaduoti iš kabelinio ir palydovinio ryšio ima greitai prarasti savo patrauklumą. Kas nutiko?

Sulaužyti pažadai

Konsolidacija, vienam. Tiesiog pažiūrėkite į AT&T, kuri ką tik padidino savo „DirecTV Now“ paslaugos kainą.

Didžiulis telekomunikacijų tinklas neseniai užgrobė vieną didžiausių žiniasklaidos kompanijų pasaulyje, susijungdamas su „Time Warner Inc.“, kainuojančiu milijardus dolerių. (po panašiai didžiulis „DirecTV“ įsigijimas 2014 m). Naujausias AT&T įsigijimas sujungė daugybę žiniasklaidos savybių, įskaitant televizijos tinklus, tokius kaip CNN, HBO ir TBS, taip pat visą Warner Bros. filmų ir televizijos imperija, tik keletas. Galbūt jie gudravo vienas kitam siūlydami mažesnes kainas ir geresnį aptarnavimą, bet dabar jie tarnauja vienam šeimininkui.

Viso proceso metu, kai reguliavimo institucijos išreiškė susirūpinimą, kad dėl mažesnės konkurencijos rinkoje gali padidėti kainos vartotojams, AT&T pažadėjo, kad kainos nekils. Ji netgi tvirtino, kad susidariusi įmonė galėtų geriau konkuruoti su tokiais titanais kaip „Google“, „Netflix“ ir „Amazon“, todėl žemesnė kainų reguliavimo institucijos leistų tęsti sandorį.

Tačiau praėjus vos kelioms savaitėms po susijungimo patvirtinimo, bendrovė pasakoja kitokią istoriją. „Ars Technica“ spaudžiama dėl pastarojo kainų padidinimo, nepaisant pažadų priešingai, „AT&T“ pasakė: „Kad ir toliau teiktų geriausią. galimą srautinio perdavimo patirtį tiek naujiems, tiek esamiems klientams, šios paslaugos kainą suderiname su rinka, kuri prasideda nuo 40 USD tašką“.

Atmetus faktą, kad tai yra objektyviai klaidinga – vis tiek galite įsigyti „Sling TV“ už 25 USD per mėnesį, nors ir mažesnę. kanalų paketas – naujasis 40 USD įprastas yra savaime išsipildanti pranašystė, kurią įmano tik keletas žaidėjų lockstep. Srautinės televizijos kaina yra 40 USD per mėnesį, nes visi taip sako. Ir tai yra problema.

Kur eisi?

„Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas visada bijojo kas galėtų nutikti, jei kabelinės ir palydovinės paslaugos tikrai susivienytų ir pasiūlytų prieigą prie savo turinio per srautinį perdavimą. Ši koncepcija vadinama „TV Everywhere“, o daugialypės terpės įmonės kalbėjo apie tai dar 2009 m. – šešerius ilgus metus iki „Sling TV“ debiutavimo 2015 m.

Kaip rodo pavadinimas, „TV Everywhere“ buvo sukurtas taip, kad būtų atsakas į konkuruojančias srautinio perdavimo paslaugas, neva leidžiant Žiūrovai gali perkelti savo TV programas bet kur naudodami patvirtintas programas, jei vis dar turėjo laidinį ar palydovinį ryšį prenumerata. Vis dėlto, nors šios paslaugos šiandien tikrai yra menkavertės, jos taip pat siūlo mažesnį pasirinkimą, prastesnį patikimumą ir prastesnę vaizdo kokybę nei paslaugos, iš kurių jos kyla.

Užuot suteikus vartotojams perspektyvią alternatyvą įprastai televizijai, tiesioginės televizijos transliacijos paslaugos yra sušvelnintas originalo pakaitalas. Dabar jų akivaizdžiausia atpirkimo kokybė, palyginti su jų pirmtakais, – sumažinta kaina – taip pat pradeda nykti.

Daugialypės terpės įmonėms, turinio tiekėjams ir telekomunikacijoms toliau jungiantis į didžiulius gigantus, tokius kaip AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. behemoth, rinkoje jie turi vis mažiau konkurentų, skatinančių konkurenciją, ir mažiau priežasčių rimtai žiūrėti į klientų poreikius. Daugeliui šių įmonių jau priklauso interneto vamzdynas, pristatymo būdas ir didelė dalis turinio.

Taigi nepatenkintam klientui užduodamas klausimas: „Kur tu eisi?

Vis dažniau atsakymas yra užsakomos srautinio perdavimo paslaugos kaip Netflix. Nors jie gali nesiūlyti tiesioginių sporto šakų ar naujausių naujienų, jie teikia daug patrauklaus turinio už labai prieinamą kainą.

Nesvarbu, ar šios savaitės konsoliduotas kainų kilimas kyla tiesiog dėl verslo sąnaudų, ar dar kažkas labiau klastingos, bendrovės, už kurių kainas buvo padidintos, turėtų iš naujo įvertinti prieš tęsdamos tai kelias. Priešingu atveju jie rizikuoja sumažėti to paties produkto, kurį parduoda: tiesioginės televizijos, paklausa.

Tai gudrus gambitas, kurį būtų smagu žiūrėti per TV laidą, t. y. jei nemokėtumėte 40 USD per mėnesį.

Redaktorių rekomendacijos

• Tiesioginė NBA visų žvaigždžių transliacija: žiūrėkite Team Lebron prieš Team Giannis
• 2021 m. CES parodoje TCL atkreipė dėmesį į kitus televizijos gamintojus: mes tik pradedame
• „Sony“ nori parduoti „PlayStation Vue“, nes srautinio perdavimo pramonė tampa vis labiau perpildyta
• Dabar viename „Apple TV“ galite žiūrėti keturis „PlayStation Vue“ srautus vienu metu
• „Apple“ suteikia sporto gerbėjams tiesioginės televizijos galimybę, pridėdama „FuboTV“.