Nereikia būti tokio amžiaus, kad prisimintum laikus, kai tiesiog būti HBO pakako, kad žmonės susižavėtų HBO. Šios trys raidės buvo pagrindinis viešbučių ir motelių pardavimo taškas. Gavote ne tik lovą nakčiai, bet ir HBO – viską, ką galėjote žiūrėti – tol, kol ten buvote. Jei neturėjote HBO kaip kabelinio paketo dalies, tai gali būti didelis dalykas.
Kaip pasikeitė laikai. Šiomis dienomis filmą galite žiūrėti bet kur. Idėja laukti tam tikro laiko, kol žiūrėti filmą tam tikrame kanale yra ne tik pasenusi, bet ir be galo archajiška. Netflix, arba panašios paslaugos, yra vieta, kur eini, kai ateina laikas žiūrėti filmą.
Šios trys raidės buvo pagrindinis viešbučių ir motelių pardavimo taškas.
HBO šiek tiek prisitaikė prie šios mąstysenos. Kanalas patenkintas retkarčiais paskelbęs megahitą, nesvarbu Sostų žaidimas, Vakarų pasaulis, arba šiek tiek pažvelgus atgal, Sopranai, tačiau atrodo, kad tinklas vis dar mano, kad jo filmų serija yra pagrindinė dalis, dėl kurios jis patrauklus klientams. Bet ar tikrai taip kas nors žiūri filmus ar net televizorių?
Daugelis žmonių dabar nemano, kad HBO yra pagrindinė viešbučio kambario nauda. Jie gali net nesinaudoti viešbučio pramogomis kambaryje, nebent tai leis jiems paprastai ir lengvai prisijungti prie „Netflix“ paskyros. Vietoj to jie gali tiesiog prijungti „Chromecast“, Roku „Streaming Stick“ arba „Fire TV Stick“ prisijunkite prie viešbučio „Wi-Fi“ ir grįžkite prie tos pačios TV žiūrėjimo patirties, kuria jie įpratę mėgautis namuose.
Tai nėra skirta piešti niūrų dabartinės HBO būklės vaizdą. Apskritai, tinklas veikia puikiai daugiau nei 5 milijonai prenumeratorių savo internetiniams pasiūlymams, įskaitant HBO Now ir HBO Go, o pats tinklas turi daugiau nei 142 mln. abonentų visame pasaulyje. Vietoj to, pažiūrėkime, kaip HBO greičiausiai pradės atrodyti judant į priekį.
HBOflix?
Sekant AT&T neseniai įsigijo HBO patronuojančią bendrovę „Time Warner“., HBO vadovavo AT&T vadovas Johnas Stankey, kuris taip pat atliko pagrindinį vaidmenį paleidžiant AT&T „DirecTV Now“ paslaugą. Užuot sveikinęs HBO su pastarojo meto sėkme, Stankey liepė darbuotojams pasiruošti „sunkiems metams“, New York Times praneša, pridurdamas, kad „Tiesiog reikės daug ką pakeisti ir pakeisti kryptį“.
Kai transliavo HBO Deadwood, jis nenorėjo konkuruoti dėl ekrano laiko su savo žiūrovų telefonais.
Kaip gali atrodyti šis pokytis? Turėsime palaukti, kol pamatysime, kad tikrai žinotume, bet kažkas, linkęs lažintis, greičiausiai tai padarytų gana geri šansai, jei jie pasakytų, kad pasikeitus HBO, jis atrodys daug panašesnis Netflix. Kyla klausimas: ar tai būtų gerai, ar blogai?
„Tai ne valandos per savaitę ir ne valandos per mėnesį“, – HBO darbuotojams sakė Stankey. „Mums reikia valandų per dieną. Jūs konkuruojate su įrenginiais, kurie sėdi žmonių rankose ir patraukia jų dėmesį kas 15 minučių.
Iš esmės, „Stankey“ nori, kad daugiau žmonių kreiptųsi į HBO dėl besaikio žiūrėjimo, kaip ir „Netflix“, „Amazon Prime“ vaizdo įrašas, ir kiti. Kaip tinklas tai gauna? Atsakymas greičiausiai neturi nieko bendra su filmais, rodomais per televizijos kanalus, o faktas, kad jis kalba apie valandų valandas, o ne apie kokybišką programavimą, yra daug pasakantis.
Tiek televizijos tinklai, tiek srautinio perdavimo paslaugos yra įmonės, o tai reiškia, kad pirmiausia reikia teikti tai, kas naudinga verslui, tačiau yra didelis skirtumas, ar į tai žiūrima kaip „mums reikia sėkmingo pasirodymo“ ir „mums reikia daugiau valandų užsiėmimo“. Gali būti juokinga žiūrėti į ankstesnius HBO sprendimus kaip apie geriausio įmanomo programavimo kūrimą, bet kai tinklas buvo vėdinimas Deadwood, jis nenorėjo konkuruoti dėl ekrano laiko su savo žiūrovų telefonais.
Kai tik valandos įsitraukimo pradeda lemti kūrybinius sprendimus, nesunku pastebėti, kad tinklas nusprendžia veikti labiau kaip „Netflix“; bombarduoja žiūrovus Turėdami tiek daug turinio, jie negalėtų visko neatsilikti, net jei ir pabandytų. Ir jie stengiasi.
Ar galite įvardyti visus „Netflix Originals“, kuriuos galima rasti naudojant paslaugą? Atsakymas greičiausiai ne.
Tai gali būti naudinga verslui, bent jau jei viskas vyksta pagal planą, bet ar to norime iš HBO? Žinoma, dienos, kai įjungiame televizorių vien tam, kad pamatytume, kas gali būti, jau seniai praeina, bet ar mums reikia ar netgi nori, kad dar viena srautinio perdavimo paslauga, konkuruojanti su „Netflix“, gautų išskirtines teises į laidas ir filmai?
Taip, HBO jau kurį laiką ieško šios rinkos, todėl „HBO Now“ egzistuoja. Taip, HBO tapo vis labiau žinomas dėl savo populiarių laidų, o ne dėl filmų kolekcijos, tačiau jis taip pat įgijo kokybiškų laidų reputaciją. Panašu, kad „Netflix“ vis labiau juda nuo šio skirtumo, o siūlo savo abonentų kiekį. Ar galite įvardyti visus „Netflix“ originalai galima naudotis paslauga? Tikėtina, kad atsakymas yra ne, ir net jei jis dabar yra taip, greičiausiai jis taip išliks neilgai.
Jaunesnei auditorijai, kuri kada nors buvo įpratusi tik transliuoti, HBO pavertimas dar viena turinio gamyklos srautinio perdavimo paslauga greičiausiai nieko nereikš. Tiems, kurie prisimena, kai tos trys raidės buvo ištartos taip, tarsi jos būtų nešamos magija, tai gali reikšti eros pabaigą.
Redaktorių rekomendacijos
- HBO ir Discovery derina Makso era
- 4K vaizdo įrašas kainuos daugiau naudojant naują „Max“ srautinio perdavimo paslaugą
- Pranešama, kad „Discovery+“ nebus nužudytas
- Ar HBO Max mano, kad esate kvailas?
- Kombinuota „HBO Max“ / „Discovery+“ srautinio perdavimo paslauga bus pristatyta 2023 m. vasarą
