„Beats By Dre“ visada veikia „Amplifying Black Culture“.

Po George'o Floydo mirties policijos areštinėje 2020 m. gegužę korporacijos ir prekės ženklai jautėsi priversti pradėti kovoti su žinutėmis apie paramą Black Lives Matter judėjimui ir antirasizmui pastangas. Dėl geranoriškų, bet galiausiai tuščių veiksmų jie ėmėsi socialinių tinklų, kurie dažnai buvo sutikti akimis ar net atviru priešiškumu.

Marketingo savaitės Markas Ritsonas buvo taip nusivylęs, kad parašė a pūslinė ataka prieš prekės ženklus kurie kalbėjo apie tai, bet nevaikščiojo, kai buvo kalbama apie jų žinutes, kuriose smerkiamas rasizmas ir atstovavimo trūkumas. Netgi Nike, prekės ženklas, kuris, be abejo, padarė daugiau nei dauguma, siekdamas kovoti su šiomis priežastimis, nepasigailėjo Ritsono nuodų.

Atsižvelgiant į tai, kad vasario mėn Juodosios istorijos mėnuo, mums kilo klausimas: ar prekės ženklas gali atsilikti nuo juodaodžių bendruomenės taip, kad jis būtų laikomas prasmingu, autentišku ir galiausiai naudingas? Ir jei taip, kaip tai atrodo?

Dre ritmai, elektronikos kompanija, kurią įkūrė legendinis reperis ir prodiuseris Dr. Dre, su šiuo klausimu grumiasi jau keletą metų. „Digital Trends“ pasikalbėjo su Astor Chambers, naujai „Beats“ pasaulinės įtakos ir socialinių veiksmų lyderiu. apie tai, kaip ausinių gamintojas bando išsikelti sau naują misiją, kuri yra lygiomis dalimis kalbėtis ir vaikščioti.

DT: Ei, Astor, ar galite šiek tiek papasakoti apie savo vaidmenį „Beats“? Kas yra pasaulinės įtakos ir socialinių veiksmų lyderis ir kiek laiko tai darote?

AC: Tiesiogine prasme esu čia nuo lapkričio mėnesio – visiškas naujokas. Vaidmuo yra naujas, tačiau jautrumas, kurį jis prižiūri, nėra.

Jei tai suskaidysi, pasauliniai influenceriai yra mūsų bendradarbiavimas. Tai dalykas, kuris daugelį metų padėjo pakeisti kultūrą ir vadovauti. Didelė verslo dalis buvo tai, kaip jūs susiliejate su skirtingais kūrybiniais kūrėjais iš skirtingų pasaulių išplėsti savo prekės ženklą į naują erdvę ir įkvėpti jaunimą bei vartotojus tapti jūsų prekės ženklo dalimi judėjimas.

Kalbant apie socialinius veiksmus, tai užtikrina, kad prekės ženklas prisiimtų atsakomybę už tai, kad jis turi būti būtinų pokyčių priešakyje. Kai vienas asmuo prižiūri abu, sukuriama galimybė panaudoti vieną, kad padidintumėte ir patvirtintumėte kito autentiškumą. Tai tikrai gali turėti įtakos, kad padėtų paskatinti pokyčius, apie kuriuos kalbėjome ir kuriuos matome.

Kokie yra influencerių ir socialinių veiksmų santykio pavyzdžiai?

Vienas iš būdų, kaip tai darome, yra įsipareigojimas ir pagalba kai kuriems partneriams, kurie jau yra mūsų portfelyje, tose srityse, kuriose jie turi ypatingą aistrą ir patirtį. Colinas Kaepernickas yra prekės ženklo partneris ir buvo stovyklos „Kurk savo teises“ priešakyje. Mūsų neformali serija – turinio sukurta platforma, kurioje daugiausia dėmesio skiriame švietimui ir diskusijoms apie socialinio neteisybės ir tiek daug svarbių partnerių mūsų portfelyje – tai tik maži pavyzdžiai, kaip mes ketiname pradėti pasinaudokite tuo.

Akivaizdu, kad „Beats“ yra geriausiai žinomas dėl savo ausines, bet žiūrint toliau, ką norite, kad „Beats“ atstovautų?

Ką tik iš naujo nustatėme prekės ženklą, kai nustatėme tris vertybes, kurias tobuliname, kad įtrauktume mus į kitą mūsų ateities skyrių. Jie labai aiškiai parodo, kodėl arba kaip matote prekės ženklą, ir toną, kurį prekės ženklas sukelia rinkoje: mesti iššūkį status quo – būti šiuo varžovu prekės ženklu. Juodaodžių kultūros bendruomenėje ir balsų joje stiprinimas. Ir aštrus taškas apie kūrėjus ir kitą įkvepiančią jaunimą, nes yra aktualus šių dienų kultūrai.

Tai tikrai peržengia muziką. Tai yra patikimas balsas jaunimo kultūroje, apimantis daugybę įtakų, tokių kaip mada, muzika, menas, sportas, o žaidimai yra to priešakyje. Atsižvelgdami į prekės ženklo istoriją ir paveldą, turime šią atsakomybę prisidėti prie pokyčių, ir tai turi apimti daugiau nei tik kampanijų vykdymą.

George'o Floydo nužudymas buvo lūžis. Ar jaučiate, kad nuo tos akimirkos tokie prekių ženklai kaip „Beats“ ir kiti staiga laikomi visiškai kitokiais standartais, nei buvo prieš metus?

Manau, kad daugelis prekių ženklų, sričių ir žmonių yra tikrai. absoliučiai. Teisingai arba neteisėtai. Manau, kad tai geras dalykas. Turėtume mesti iššūkį vieni kitiems, nes visi prisidedame prie šio dalyko, kurį vadiname pasauliu.

Manau, kad lūkesčiai, kad prekės ženklai pagerins tiek save, tiek visuomenę socialinio disbalanso ir neteisybės požiūriu, yra dalis to, ką vadiname progresyviu varžovu. Turime visas reikalingas priemones, kad būtume lyderiai šioje erdvėje. Tai sąmoningas požiūris, kuris, tikiuosi, taip pat padeda paskatinti užkrečiamumo lygį, tikintis, kad galime būti tokiu standartu, kurio toje erdvėje nori laikytis kitos įmonės.

Tai nereiškia, kad „Beats“ turi atsakymus į visus iššūkius, tačiau mes puikiai žinome, kad norime būti sprendimo dalimi.

Praėjusiais metais „Beats“ debiutavo Tu myli mane, Melinos Matsoukas režisuotas trumpametražis filmas, kuris, atrodo, atspindi visas tris naujas Beats vertybes, taip pat veikia kaip savotiškas manifestas. Ar tai „Beats“ „Nike“ versija Nedarykite to vieta?

Nežinau, ar tai mūsų versija, bet tai toks aštrus, jautrus ir jautrus pokalbis. Kodinis žodis yra toks: „Linkiu, kad tu mane mylėtum taip pat, kaip ir mano kultūrą“. Mūsų kultūra priimama, bet ne individai joje. Ten yra atjungimas. Tai drąsus pareiškimas ir labai atspindi, kur mes einame į priekį. Tikrai manau, kad tai yra naujas mūsų kompetencijos standartas. Net pokalbiuose su savo komanda sakau: „Jei tai nesuteikia jums to jausmo, jei nepasitaiko, turime grįžti ir vėl kažką daryti“.

Ar sudėtinga išsiaiškinti, kaip autentiškai pasirodyti šiuose pokalbiuose, šioje erdvėje, nesukeliant žmonių cinizmo ar atsako?

Mane visada mokė, kad jei neturi neapykantų, kažką darai ne taip. Tačiau tai neturėtų trukdyti jums daryti tai, ką jaučiate ir žinote, kad tai yra teisinga siekiant tikslo, kurio jums pavesta pasiekti, ty pokyčius.

Kampanija „You Love Me“ yra puikus to pavyzdys. Ko reikėjo, kad tai būtų pasiekta, o tada rezultatas labai atspindi drąsų varžovų prekės ženklą, kuris išėjo ir sako tai, ką sako tiek daug žmonių, nesvarbu, ar tai būtų privačiai. pokalbius su draugais, šeimomis, kolegomis ir iškelti į plačią sceną, kad iš tikrųjų paskatintų daugiau pokalbių ir suprastų, kaip tai reikia padaryti. kreiptasi.

Tu myli mane, atrodo, kad tai kažko pradžia. Ką Beats pradeda nuo šio filmo?

Tai tono ir jausmo, kuris išliks nuoseklus ištisus metus, pradžia.

Aš tai sakau labai tyčia, ypač atsižvelgiant į tai, kad mes vasario mėnesį, tai yra Juodosios istorijos mėnuo. Ir kaip galite įsivaizduoti, kiekvienas prekės ženklas stengiasi išsiaiškinti, koks bus jų balsas per Juodosios istorijos mėnesį.

You Love Me – mūsų prekės ženklui – nustato toną, kaip rašome šią skyrių knygą ištisus metus? Tai mūsų naujasis „visada įjungtas“. Tai suteikė mums toną tęsti tokio tipo pokalbius įvairiais būdais. Šį mėnesį turime savo pirmąjį didelį projektą arba, kaip aš mėgstu jį vadinti, metų skyrių. Tai kampanija, skirta juodaodėms moterims kaip mūsų bendruomenės stuburui.

Tai labai natūralus kampanijos „Tu mane myli“ tęsinys, skirtas ne tik švęsti ir mylėti [juodaodžių moterų] indėlį, bet ir mylėti bei plojimus kaip asmenybes.

Taigi, kai paklausei apie „Tu myli mane“ manifestą, tu esi visiškai teisus. Tai yra visada skambančio tono, kurį turėsime ir dalinsimės mėnuo po mėnesio, ir, tikiuosi, diena po dienos savo sienose, pradžia.

Kaip kitaip „Beats“ palaiko juodaodžių bendruomenę ir stiprina juodaodžių kultūrą?

Vykdome antrus metus programos „Black Creators“ [dar žinomas kaip „Black Futures“]. Tai orientuota į HBCU (istoriškai juodieji kolegijos ir universitetai). Mes kreipiamės į šią bendruomenę, kad suteiktume juodaodžiams šios erdvės kūrėjams galimybę dirbti keliose skirtingose ​​funkcijose ar kūrybiškumo srityse.

Viena yra sporto rašymo galimybė, viena kuria turinį, kita gali būti produkto kūrimas. Ištekliai ir galimybės, suteikiami tokioje ankstyvoje jų potencialios karjeros trajektorijos dalyje, suteikia jiems labai daug patikimumą ir patirtį šioje kūrybinėje erdvėje ankstyvoje savo kelionėje, o tai yra išteklius, kurio jie niekada nebūtų turėję anksčiau.

Tai suteikia patikimumo per asociaciją su „Beats“ prekės ženklu. [Kai] žmonės, dirbę su mumis, įeina į kambarius ir mini, kad dirbo su Beats kampanija arba bendradarbiauja su Beats, tai yra patikimumas, tai yra valiuta. Ši valiuta gali paskatinti juos gauti darbą su kitu prekės ženklu. Arba, dar svarbiau, tai gali būti valiuta, skirta sustiprinti finansavimą projektui, kurį jie nori įgyvendinti ir kuriam jie aistringi.

Ar yra kokia nors dalis, kuri yra žinia ar iššūkis kitiems prekių ženklams, kitoms įmonėms, kitiems asmenims sekti Beats pėdomis ir daryti tą patį?

Tai vienas iš mano tikslų. Kaip jau minėjau anksčiau, tai labai apgalvota. Man sėkmė atrodo taip, kaip mes galime būti užkrečiami kaip prekės ženklas, kad kiti prekių ženklai pažvelgtų į mus ir sakytų: „Tai, ką jie daro, yra akivaizdu. Turime būti daugiau tokių. Turime daryti tokius dalykus šioje erdvėje. Tai elementas, kurį laikau virš savo galvos dėl gerai atlikto darbo, nes tai yra mūsų didesnės atsakomybės už kolektyvinį tobulėjimą dalis. Turime nustatyti toną ir pavyzdį tam, ką reikia padaryti.

Kaip vertinate tokio dalyko efektyvumą ir įtaką?

Mes vis dar planuojame, kaip tai atrodo. Tačiau yra dalykų, kuriuos darote ir žinote, kad tai turi įtakos. Pavyzdžiui, turime daugybę vietų, kurios kreipėsi į mus ir kurioms reikia pagalbos iš mokyklos, išsilavinimo ar popamokinės paslaugos jaunimui, kuris akivaizdžiai dabar turi būti namuose – ir visi turi būti namuose, tėvai, visi kiti vaikai. Taigi galite įsivaizduoti, kiek trukdžių yra tokio tipo aplinkoje. Turime mokyklą, su kuria bendradarbiaujame, siekdami užtikrinti, kad jaunimui jų namuose būtų slopinamas triukšmas, kad padėtų jiems sutelkti dėmesį į savo darbo užduočių atlikimą, mokymąsi arba muzikos pamokas, kurias jie dabar turi lankyti namai. Toks paprastas įrankis padės išlaikyti, sutelkti jaunimą judėti į priekį, trajektoriją.