Instagramas nežino, kada nustoti būti kaip TikTok. Praėjusį mėnesį „Meta“ priklausanti socialinės žiniasklaidos įmonė nuotraukų dalijimosi platformą pavertė „TikTok“. hellscape, formatuojant įrašus iš 4:5 į 9:16 kadrą, neatsižvelgiant į tai, ar tai vaizdai, ar vaizdo įrašus. Visi ir Kardashians priekaištavo „Instagram“ už tai, kad šitaip perkūrė programėlę, o prieš dvi savaites „Instagram“ grąžino jį į pradinę formą.
Turinys
- Mažiau draugų, daugiau rekomendacijų
- Ilgos nuotraukos su neaiškiais tekstais
- „Instagram“ turi išlikti unikaliu savimi
Manote, kad „Instagram“ būtų išmokęs savo pamoką, tiesa? Neteisingai. Remiantis pranešimu iš The Verge Praėjusią savaitę generalinis direktorius Adamas Mosseri per savo savaitinį AMA sakė, kad „Instagram“ per kelias ateinančias savaites pradės iš naujo testuoti itin aukštas 9:16 nuotraukas.
Įprastomis aplinkybėmis pagirčiau įmones ir novatorius už tai, kad jie atgaivino tai, kas iš pradžių nepavyko, nes patobulino. Tačiau šiuo atveju esu nusivylęs, kad „Instagram“ bando įjungti „TikTok“ stiliaus sklaidos kanalą, grįžta į jį po atsako ir nusprendžiau pabandyti dar kartą. Vienas dalykas, kad „Instagram“ patobulintų „Snapchat“ istorijų funkciją, bet kitas dalykas – perkurti visa vartotojo sąsaja, kad platforma būtų panaši į „TikTok“ – šiuo metu populiariausią socialinės žiniasklaidos programą pasaulis.
Susijęs
- „TikTok“ vartotojai kreipiasi į teismą, kad panaikintų Montanos valstijos taikomą programų draudimą
- Buvęs „ByteDance“ vadovas teigia, kad Kinija turėjo prieigą prie „TikTok“ duomenų
- „Instagram“ anksčiau buvo viena iš mano mėgstamiausių programų – dabar negaliu to pakęsti
Instagram „TikTok“ pakeitimas pašalina žmonėms labiausiai patinkantį turinį platformoje: draugų ir šeimos narių nuotraukas, taip pat turinį, pagrįstą jų pomėgiais. Ir tai man tiesiog atsibodo.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Mažiau draugų, daugiau rekomendacijų
Vienas didžiausių skundų dėl „Instagram“ „TikTok“ transformacijos buvo tai, kad vartotojai matė mažiau nuotraukų ir vaizdo įrašų iš savo tikrųjų draugų. Vietoj to, „Instagram“ teikė jiems rekomenduojamą turinį iš atsitiktinių paskyrų, kurių jie niekada nesekė.
Žmonės dažniausiai prisijungia prie „Instagram“ norėdami pamatyti nuotraukas, kuriose jų draugai ir giminaičiai daro skirtingus darbus arba švenčia svarbias gaires, pvz., baigia koledžą, gauna naują darbą, tuokiasi arba švenčia savo vaikų gimimą (neatsižvelgiant į privatumą Problemos). Kai kuriais atvejais turinio kūrėjai ir verslo savininkai prisiregistruoja reklamuoti savo produktus ne tik „Twitter“, Facebook, „YouTube“, „Twitch“ ir net savo svetainę.
Tačiau „Instagram“ perkūrė savo dizainą, kad būtų panašus į „TikTok“, nes vaizdo įrašų turinio augimas svetainėje paspartėjo, palyginti su statinių nuotraukų augimu. Tai reiškė visų trumpesnių nei 15 minučių vaizdo įrašų įrašų pateikimas į ritinio formatą, todėl ritės ir įprasti vaizdo įrašų įrašai nesiskiria vienas nuo kito. Taip buvo bandoma imituoti „TikTok“ sėkmę, kad ji patiktų paaugliams ir jauniems suaugusiems, kurie dažniau naudojasi vaizdo įrašų bendrinimo platforma nei „Instagram“.
Dėl to programoje kilo daug problemų, susijusių su vartotojų įsitraukimu. Vaizdo įrašų turinio padidėjimas suaktyvino algoritmą, kad išpumpuotų naudotojams rekomenduojamų produktų reklamas, susijusias su jų slenkamu turiniu. Pavyzdžiui, jei slinksiu per memus ir nuotraukas, susijusias su mada ir psichine sveikata, pamatysiu „FashionNova“ ir „BetterHelp“ vaizdo įrašų skelbimus. Iš pirmo žvilgsnio jos skamba kaip puikios rekomendacijos, tačiau kuo daugiau matau skelbimų apie tuos produktus, tuo mažiau matau draugų nuotraukų.
Naujasis algoritmas taip pat paskatino turinio kūrėjus, verslo savininkus ir influencerius kad įsitrauktų mažiau nei įprastai. Ypač verslo savininkams mažesnis įsitraukimas į jų puslapius reiškia, kad sumažėja jų pardavimas produktus vien todėl, kad jie turi kuruoti savo įrašus taip, kad nuramintų vaizdo įrašus algoritmas. Tai blogai verslui.
Kim Kardashian ir Kylie Jenner, didžiulės įžymybės, turinčios atitinkamai 326 milijonus ir 360 milijonų sekėjų, pasakė tiek: „Padarykite Instagram Instagram vėl“.
Ilgos nuotraukos su neaiškiais tekstais
Blogiausia dalis, kai matote nuotraukas 9:16, o ne įprastu 4:5 kadru, yra juos lydinčių antraščių užtemdymas.
Paprastai, kai nuotrauka paskelbiama Instagram, nuotraukos apačioje pasirodo teksto laukelis kad žmonės perskaitytų antraštes ir suprastų kontekstą – visa tai neužgoždami nuotraukos, kurioje esate Žiūrėti į. Kai buvo įgyvendintas „TikTok“ pertvarkymas, antraštės tekstas uždengė vaizdą ekrano apačioje tiksliai taip, kaip būtų „TikTok“. Kadangi „Instagram“ vartotojai linkę rašyti ilgus antraštes, bakstelėjus „Žiūrėti daugiau“ iškyla a milžiniška teksto siena su subtiliu tamsiu gradientu, dengiančiu nuotrauką ir kitus dalykus fone. Antraštės siena dar labiau skaudėjo akis, jei nuotrauka buvo teksto kupina meme.
Tai ne tik erzino, bet ir prieinamumo problema. Kai kuriems žmonėms jau pakankamai sunku aiškiai matyti vaizdų, tačiau dėl ilgo paveikslėlio antraštės žmonėms dar sunkiau suprasti jo kontekstą. Ir jei kas nors nenaudojo Alt teksto savo įrašams, todėl „Instagram“ pertvarkymas tapo dar prastesniu visiems.
Net aš, autistiškas rašytojas, neturintis jokių regėjimo sutrikimų, įsiutino teksto siena, uždengusi nuotraukas, kurias slenkau. Mano „Instagram“ sklaidos kanalą sudaro memai apie autizmo propagavimą ir feminizmą, taip pat naujienos apie popkultūrą ir politiką. Liūto dalis tų įrašų yra šviečiamojo pobūdžio, todėl natūralu, kad juose pateikiamas lengvas tekstas žmonių virškinti, jei neturi laiko skaityti knygų ar ilgų naujienų straipsnių minėtomis temomis. Dėl teksto sienos, dengiančios kitą (anksčiau egzistuojančią) teksto sieną (nepriklausomai nuo antraštės ilgio), įrašų buvo neįmanoma perskaityti, nes visi žodžiai yra sumaišyti.
„Instagram“ turi išlikti unikaliu savimi
„Instagram“ pastangos išlaikyti savęs jausmą, perkuriant platformą taip, kad ji būtų panaši į „TikTok“, primena 1991 m. Peggy Rathmann knygą vaikams. Ruby the Copycat. Istorijoje tituluota mergina mėgdžioja savo klasės draugę Andželą nuo raudonos spalvos lankelio iki suknelės su popieriniais ramunėliais, laikomais už segtukų. Andžela buvo pamaloninta Ruby bandymų dėvėti tokius pačius drabužius kaip ir ji, tačiau po tam tikro momento ji dėl to susierzino. Tada ji įsiuto ant Ruby, nes ji deklamavo savo parašyto eilėraščio apie katę, kurios niekada nematė, versiją. Galiausiai mokytoja Ruby sako, kad ji gali būti kuo tik nori, bet svarbiausia – ji turi būti savimi.
Panašiai kaip Andžela, mane sužavėjo Instagram, prieš ketverius metus įdiegęs „Snapchat“ istorijos funkciją. Bet tada susierzinau ir supykau, kai jis pradėjo mėgdžioti „TikTok“, paversdamas visus įrašus į 9:16 kadrą, o ne vaizdo įrašų nuostatos yra prakeiktos. Skirtingai nei Ruby, „Instagram“ neišmoko pamokos ir dabar planuoja kiekvieną paskelbtą nuotrauką vėl paversti 9:16 kadru, todėl viskas dar labiau erzina.
Nesvarbu, ką stebime – draugus, šeimą, viešus asmenis – „Instagram“ turi išlikti nuotraukų svetaine, nes būtent dėl to jis pirmiausia išsiskyrė iš kitų socialinės žiniasklaidos svetainių. Nuotraukų skelbimas „Facebook“ ir „Twitter“ yra neprivalomas, tačiau to daryti „Instagram“ nėra. 9:16 vaizdo formatą reikia palikti „TikTok“ ir laikytis 4:5 nuotraukų. Tik tada, kai vėl išmoksta būti savimi, ji gali susigrąžinti visų pagarbą.
Redaktorių rekomendacijos
- „TikTok“ padavė į teismą Montaną, siekdama panaikinti visos valstijos taikomų programų draudimą
- „TikTok“ gresia visiškas draudimas pirmojoje JAV valstijoje
- Meta jau patvirtino, kad turiu įtakos rinkimams – tai kodėl aš turiu mokėti už varnelę?
- „TikTok“ generalinis direktorius ketvirtadienį susitiks su Kongresu. Štai kaip žiūrėti
- Jei negalite pakęsti skelbimų Instagram, nekęsite šio atnaujinimo
