„Facebook“ kas savaitę siunčia duomenų ataskaitas ABC, NBC, „Fox“ ir CBS, kad parodytų, kaip vartotojai socialiniame tinkle aptaria televiziją. Ataskaitose bus suskirstyta, kaip laidos sekėsi kaip pokalbių temos, įvertinant, kiek patinka, bendrinimų ir komentarų susieta su kiekviena programa. Pagal „Wall Street Journal“., „Facebook“ apskaičiuoja, kaip dažnai laida minima, sudarydama kiekvienos programos raktinių žodžių katalogą ir stebėdama jų naudojimą. Šios ataskaitos nebus prieinamos visuomenei, tačiau net jei jos yra neįtikėtinai įžvalgios priemonės, jos yra plikas bandymas įtikinti tinklus, kad „Facebook“ veikia kaip skaitmeninis vandens aušintuvas.
Tai ne pirmasis „Facebook“ bandymas įtikinti transliuojamą žiniasklaidą savo verte; šių metų pradžioje bendrovė pristatė dvi žiniasklaidos priemones pasirinktai partnerių grupei, įskaitant CNN ir „Buzzfeed“. Šis dalijimasis duomenimis yra dar vienas mažas žingsnis, kurio bendrovė imasi siekdama pasivyti „Twitter“ kaip antrąjį ekraną.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Šios strategijos problema yra ta, kad visi žino, kad „Twitter“ yra vieta, skirta pokalbiams realiuoju laiku apie kultūros įvykius. ne Facebook.
„Facebook“ turi daug didesnę vartotojų bazę nei „Twitter“ (ar bet kuris kitas socialinis tinklas), tačiau tai nepalengvina „Twitter“ antrojo ekrano naudojimo, kai kalbama apie televiziją. „Twitter“ ir toliau išliks dominuojanti vieta aptarti kultūros įvykius, nebent „Facebook“ pakeis kelis dalykus. „Facebook“ reikia pataisyti naujienų kanalą jei tai paskatins gerbėjus užmegzti naujausius pokalbius per savo įrašus. „Twitter“ leidžia vartotojams matyti viską, ką sekami žmonės sako sakydami, arba leidžia žmonėms pasirinkti sektiną žymą su grotelėmis arba raktinį žodį, arba stebėti konkretų vartotojų sąrašą. „Facebook“ naujienų kanalas neatsinaujina taip pat laiku ir nerodo kiekvieno atnaujinimo draugų įrašo – jis „išeina“ į paviršių atsitiktinai ir varginančiu būdu.
„Facebook“ pristatė grotažymes, tačiau jos nesusigaudė. Vartotojai gaus menką rezultatų rinkinį, jei bandys sekti savo mėgstamą laidą naudodami grotažymes „Facebook“. Tiesą sakant, neseniai atliktas tyrimas parodė, kad naudojant grotažymes „Facebook“ tai daroma mažiau tikėtina, kad kiti įsitrauks į jūsų naujinius.
Ir nors „Facebook“ leidžia vartotojams kurti konkrečias draugų grupes, nes „Facebook“ draugai dažniausiai yra tik žmonės, kuriuos pažįstate realiame gyvenime, o ne „Twitter“ naudotojai, turintys tam tikrų įgūdžių rinkinį, mažiau tikėtina, kad kas nors galėtų sukurti funkcinę grupę „Facebook“. apie Breaking Bad kritikų taip pat, kaip vartotojas gali „Twitter“. Sudaryti geriausių kritikų sąrašą „Twitter“ yra paprasta; tiesiog ieškokite „The AV Club“ arba „Entertainment Weekly“ įrašų ir suburkite grupę. Galbūt netgi įtraukite ten savo draugę Megan, nes ji visada turi ką nors gėdingo pasakyti apie Jesse Pinkman. Tai jūsų sąrašas, galite daryti tai, ką norite.
Išbandykite tą patį „Facebook“ ir bus netvarka. Tik kai kurie pagrindiniai kultūros rašytojai turi viešus puslapius, o dar didesnis segmentas nesivargina kryžmiškai skelbti savo pastebėjimus „Facebook“. Manau, galėtumėte sudaryti savo draugų, kurie žiūri laidą, sąrašą. Tačiau tai nėra taip smagu, kaip sukurti srautą, kuriame būtų geriausi šios temos mąstytojai ir jūsų pumpurai. Ta pati problema galioja ir NFL gerbėjams, Pretty Little Liars bhaktų, o apdovanojimai rodo apsėstuosius: pokalbis vyksta „Twitter“, o ne „Facebook“.
„Facebook“ gali ir toliau kabinti skaniausias duomenų morkas prieš tinklus, tačiau kol išsiaiškins, kaip gauti, vartotojai bendraudami taip pat, kaip jie jau daro „Twitter“, antrasis ekranas niekada nebus toks patrauklus kaip mikrotinklaraščių rašymas tinklą.
Nesijaudinkite dėl šio naujausio triuko, skatinančio daugiau skelbimų jūsų naujienų kanale – net jei „Facebook“ sėkmingai pasisavina tinklai galvoja, kad tai gera vieta reklamuoti antrojo ekrano patirtį, socialinis tinklas veikia naujos politikos sustabdyti nesusijusius skelbimus. Tai nereiškia, kad apskritai matysite mažiau skelbimų, o vaizdo įrašų skelbimai vis dar rodomi, bet tai nauja politika gali sumažinti skelbimų, kurie neturi nieko bendra su naudotojų interesais, pasirodymą puslapį.
Redaktorių rekomendacijos
- „Facebook“ nustos priimti naujų politinių skelbimų likus savaitei iki rinkimų dienos
- „Facebook“, „Google“, „Microsoft“ ir „Twitter“ susivienija, kad kovotų su kišimu į rinkimus
- „Facebook“ reklamuoja Kongresą: neleiskite Zuckerbergui lengvai nusileisti
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį, kuriame pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
