Kai prekiaujate produktų tipais internetu, tiekėjas ThinkGeek tai daro – kvaili kompiuterių periferiniai įrenginiai, neįprasti moksliškai pagrįsti biuro žaislai, kofeino turinčios eksploatacinės medžiagos ir geidžiamoji įranga – kartais reikia šiek tiek paaiškinti šiuos elementus. Ir laikydamasis kompozicijos principo „rodyk, nesakyk“, „ThinkGeek“ reguliariai žiūri į fotografiją, kad atliktų darbą.
Tačiau standartinės katalogo nuotraukos tiesiog nepadės, kai reikia demonstruoti tokias prekes kaip Panikos mygtukas Šviesos jungiklio keitimo rinkinys arba Massive Cosplay Titano kardas. Taigi devynis kartus iš 10 „ThinkGeek“ nenaudoja standartinių katalogo nuotraukų. Vietoj to jis pasirenka „iš katalogo“ arba „gyvenimo būdo“ nuotraukas, kurias padarė vidinis fotografas Michaelas Collinsas.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„Ten, kur kai kurie žmonės mato tik taktinį krepšį, mes matome zombių išgyvenimo rinkinio klaidą“, – sakė Steve'as Zimmermannas, „ThinkGeek“ dezinformacijos ministerijos (PR) sekretorius. „Gyvenimo būdo vaizdai padeda mums papasakoti produkto istoriją tokiu būdu, kuris būdingas tik ThinkGeek.
„Tai ypač pasakytina apie kai kuriuos į technologiją orientuotus gaminius, kuriuos pristatome į svetainę. Jų paskirtis ar funkcija ne visada gali būti iš karto atskiriamos, o puikus gaminio vaizdas padeda pabrėžti, kodėl kas nors norėtų jį įsigyti“, – sakė Zimmermannas.
Fotografija vis dažniau tampa mūsų prekės ženklo dalimi.
„Kai suprasite žmones, į kuriuos kreipiamės, galėsite smagiai praleisti laiką su nuotraukomis“, - sakė Collinsas. „Jei mano galvoje šokinėja kokia nors nestandartinė idėja, iš tikrųjų galiu sugalvoti kokį nors būdą tai susieti su atliekamu darbu.
Collinsas nesivaržydamas siekia sukurti vaizdų, kuriuos tinklaraštininkai galbūt norėtų pakartotinai paskelbti – ar tai būtų protinga nuotrauka, kurioje Žmogaus voro pėdos laikosi už virvės (nuotrauka žemiau), kad sugautų Marvel Superhero. Kojinės arba kasti gilią kompanijos „Žvaigždžių karų“ kostiumų spintą, kad aprengtumėte darbuotojus ir sukurtumėte visą sceną „Admirol Ackbar“ dainuojančiam bosui (nuotrauka aukščiau) – kad būtų daugiau dėmesio ThinkGeek.
„Manau, kad fotografija vis dažniau tampa mūsų prekės ženklo dalimi“, - sakė Collinsas. „Ir tai stumia mus prieš kai kuriuos žmones, kurie galbūt nebūtų mūsų matę kitaip. Retkarčiais pamatysiu žmogų, kuris įkėlė mano darytą nuotrauką į „Facebook“, o tai kažkoks keistas dalykas, kai nėra santykių – tiesiog kažkur pamatė ir patiko. Tikimės, kad jis taip pat turi nuorodą į produktą. Tačiau socialinėje žiniasklaidoje matome, kur viskas yra susieta, fotografija tikrai pritraukia daug srauto į svetainę.
Jei fotografija prisideda prie jų sėkmės, ji akivaizdžiai veikia: „Geeknet“, „ThinkGeek“ pagrindinė įmonė, išaugo 55 proc. Interneto pardavimas 2010 m., palyginti su ankstesniais metais, ir nuo tada toliau augo – jos pajamos augo 2012 m. ketvirtąjį ketvirtį, palyginti su tuo pačiu laiku pernai, 21 proc. Zimmermannas teigė, kad bendrovė šiuo metu samdo antrąjį fotografą, kuris išplėstų ir patobulintų ThinkGeek gyvenimo būdo kadrų sėkmę.
Tačiau vien vidinių produktų nuotraukų nepakanka, nes interneto kultūra remiasi forumais, socialine žiniasklaida, vartotojų dalyvavimu ir asmenine patirtimi, siekiant užmegzti ryšį. Taigi „ThinkGeek“ į savo planą įtraukė ir klientų dalyvavimą „veiksmo kadrų“ forma leisti klientams parodyti savo kūrybišką įmonės produktų naudojimą, kai tik jie išeina iš tikrųjų pasaulis. Ir daugelis tų kadrų per pastaruosius trejus su puse metų buvo filtruojami per Carrie Gouldin, svetainės žiniatinklio bendruomenės vadybininkę.
„Procesas per daug nepasikeitė nuo pat jo pradžios – iš esmės juokingai nufotografuoji save ir viską, ką nusipirkai namuose“, – paaiškino Gouldinas. „Mes tai paimsime ir pateiksime pagal tą, kuris yra įtrauktas į kadrą. Ir vėl juos naudojame savo el. pašto informaciniuose biuleteniuose, kuriuose pateikiamos veiksmo nuotraukos.
„Veiksmo kadrai suteikia gerbėjams galimybę pademonstruoti savo požiūrį į produktą ir suteikia šiek tiek gudrumo“, – pridūrė Zimmermannas. „Tai būdas parodyti savo draugams ir nepažįstamiems žmonėms, kad jie čiupo naujausią dalyką ir tuo pačiu smagiai su juo pasilinksminti. Mums tai svarbu, nes padeda ugdyti bendruomenės jausmą svetainėje ir leidžia klientams žinoti, kad jie yra tokie pat „ThinkGeek“ kaip ir mes dalis.
(Vaizdai per ThinkGeek)
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
