Išmaniųjų telefonų rinkoje yra didžiulė konkurencija, tačiau pastaraisiais metais šioje srityje dominuoja dvi įmonės: Apple ir Samsung. Jie abu paskelbė naujienas, pardavė daugiau išmaniųjų telefonų nei jų konkurentai ir surinko liūto dalį pelno. Ar yra vietos tiek daug kitų žaidėjų? Kokia baisi HTC, Sony, Motorola, Nokia ir BlackBerry padėtis?
„Samsung“ ir „Apple“ prisiima visą pelną
Rinkos tyrimų bendrovei „Canaccord Genuity“ tai paskelbus, kilo didelis ažiotažas „Samsung“ ir „Apple“ sumažino visą išmaniųjų telefonų pelną dar antrąjį 2012 m. ketvirtį. Atsižvelgdami į „Motorola“, „Nokia“, „Sony“, „Research In Motion“ (dabar „BlackBerry“) ir kitų nuostolius, jie apskaičiavo, kad 108 procentai pelno atiteko dviem didiesiems. „Apple“ pareikalavo 71 proc., o „Samsung“ – 37 proc. Ši bendra suma per visus 2012 metus sumažėjo iki 103 proc., o „Apple“ – 69 proc., o „Samsung“ – 34 proc.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Jums gali kilti klausimas, kaip dvi ar trys įmonės gali reikalauti daugiau nei 100 procentų pelno. Na, techniškai taip yra dėl didelių nuostolių, kuriuos patiria kiti telefonų gamintojai.
Susijęs
- Sveiki, „Samsung“, „Apple Watch Ultra“ – tai būdas sukurti tikrą nuotykių išmanųjį laikrodį
Pereinant į 2013 m. yra požymių, kad pelno duopolis gali slysti, nors ir nežymiai. Pirmąjį metų ketvirtį tarp jų pavyko susitvarkyti tik 100 proc. „Apple“ nukrito iki 57 proc., o „Samsung“ dabar pretenduoja į 43 procentus. Vienintelis kitas gamintojas, kuriam pavyko pretenduoti į akcijas, buvo LG su 1 proc., dauguma kitų stabilizavosi ties lūžio tašku, o „Motorola“ vis dar patyrė nuostolių.
Svarbu atsiminti, kad tai yra įvertinimai. Jei pažvelgsite į visą „Canaccord Genuity“ ataskaita pamatysite, kad nors ZTE ir Huawei užėmė didesnes išmaniųjų telefonų pardavimo rinkos dalis nei HTC, „Sony“, „Nokia“, „BlackBerry“ ar „Motorola“ 2013 m. pirmąjį ketvirtį, jie nėra įtraukti į pelno analizę visi.
Kiti
Jei pažvelgsime į kitą šaltinį, pamatysime, kaip logiškai galite išdėstyti lauką. Pateikiame IDC lentelę, kurioje parodytas pasaulinis išmaniųjų telefonų pristatymas ir rinkos dalis, kuri sudaro pirmąjį 2013 m. ketvirtį.
Atkreipkite dėmesį, kad HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ir Motorola yra įtrauktos į sąrašą „Kiti“, nes jų rinkos dalys yra palyginti nedidelės. Trumpai peržvelkime „Kiti“ ir pažiūrėkime, kaip iš tikrųjų viskas atrodo blogai. Apsaugokite save: tai nėra gražu.
HTC
Jau beveik metai, kai paklausėme kas vyksta HTC? Tiesa ta, kad nepaisant gražios formos flagmano HTC One, Taivane viskas nėra rožinė. Pirmąjį 2013 m. ketvirtį HTC uždirbo mažiausią visų laikų pelną – 2,8 mln. USD, ir tai buvo šeštasis jos nuosmukis iš eilės. Spėliojama, kad gamybos problemos galėjo kainuoti HTC vertingus pardavimus, o dabar, kai „Galaxy S4“ išėjo, „HTC One“ konkurencija yra didelė. Pranešama, kad bendrovė užsidaro 5 milijonai HTC One pardavimų, bet S4 jau viršijo 10 mln mažiau nei per mėnesį.
Turėsime palaukti kitų ketvirčio rezultatų, kad iš tikrųjų įvertintume HTC One poveikį, tačiau verta prisiminti, kad įmonė vis dar dirba pelningai. Jis gali būti sumažėjęs, bet tikrai ne. Tinkamas „HTC One“ pelnas vis tiek gali būti HTC sugrįžimo pradžia, ir naujai paskelbta HTC One Google Edition turėtų padėti.
Sony
„Sony“ buvo audringi metai, todėl sunku susidaryti aiškų vaizdą apie jos mobiliojo ryšio verslą. 2012 m. pakeitus prekės ženklą, „Ericsson“ pavadinimas sumažėjo, o „Sony“ išleido naują „Xperia“ liniją. Nuo sausio iki kovo mėnesio visa bendrovė uždirbo 948,5 mln. USD grynojo pelno, tačiau, kaip š EET Asia straipsnis pažymi, kad buvo iškrauta daug turto, o mobiliojo ryšio padalinys vis dar yra neigiamas. „Sony“ atskleidė, kad pirmąjį 2013 m. ketvirtį buvo parduota 8,1 mln. „Xperia“ telefonų (visi jos išmanieji telefonai pažymėti „Xperia“ prekės ženklu), o tai yra mažiau nei per pastaruosius du 2012 m. ketvirčius.
Pavyzdiniam Xperia Z išmaniajam telefonui sekėsi pelnytai – analitikai apskaičiavo, kad per pirmąsias 40 dienų „Xperia Z“ parduota 4,6 mln parduodama, tačiau „Sony“ vadovai atkreipė dėmesį į neigiamą šios sėkmės pusę. Pagal „Xperia“ tinklaraštis, vyriausiasis finansininkas Masaru Kato: „Xperia Z sekėsi taip gerai, todėl kiti modeliai, kuriuos mes Tikėtis daug pardavimų iš tikrųjų nepavyko. Taigi, nors Z veikia gerai, kiti Xperia telefonai nėra.
„Sony“ turi gilių kišenių, o pelningos įmonės verslo dalys gali padėti mobiliųjų telefonų padaliniui, tačiau kiek laiko ji valgys tuos išmaniųjų telefonų nuostolius, kol neapsvarstys galimybės pasitraukti iš rinkos? JAV „Sony“ niekada neturėjo sėkmės su mobiliojo ryšio operatoriais. AT&T išlieka vieninteliu stipriu partneriu.
Motorola
„Google“ priklauso „Motorola Mobility“, tačiau trumpam atidėjo savo dalyvavimą ir „Motorola“ finansinė padėtis atrodo prasta. Pagal „Google“ 2013 m. pirmojo ketvirčio pajamų suvestinė, Motorola Mobility per ketvirtį patyrė 271 mln. Tai po „Google“ panaikino 4000 darbo vietų (20 proc. Motorola darbuotojų) ir praėjusios vasaros pabaigoje uždarė trečdalį savo biurų. Šių metų kovą taip pat buvo paskelbta, kad bus prarasta dar 1 200 darbo vietų.
Kol kas panašu, kad „Google“ bandymas sugrąžinti įmonę į pelningumą žlugo, tačiau visas šis supaprastinimas vyksta anksčiau nei taip buvo tikėtasi. Moto X telefonas. Jis bus gaminamas JAV ir žada turėti keletą viliojančių, unikalių savybių ir prieinamą kainą. Didelis smūgis gali suteikti „Motorola“ pirmąjį pelningą ketvirtį per labai ilgą laiką ir įnešti įmonei naują amžių. „Google“ tikrai turi pakankamai raumenų, kad „Motorola“ vėl taptų tikra jėga, tačiau atrodo, kad susirūpinimas dėl palankumo kitiems „Android“ gamintojams tai stabdo. Tai gali būti „Motorola“ gamybos arba pertraukos metai. Jei norite, kad tai pavyktų, „Moto X“ telefonas turi būti sėkmingas, kaip ir originalus „Razr“, ir jis turi išsiskirti. Naujausi „Motorola“ telefonai vienu metu buvo išleisti tik vienam operatoriui.
Nokia
Nors „Nokia“ yra vienas iš daugiafunkcinių telefonų amžiaus titanų, ji sunkiai prisitaiko prie išmaniųjų telefonų revoliucijos. Pakeitusi generalinius direktorius į Stepheną Elopą, buvusį „Microsoft“ vadovą, „Nokia“ atsisakė savo vidinių platformų „Symbian“ ir „MeeGo“ ir prisijungė prie „Windows Phone“. „Nokia“ pirmojo ketvirčio rezultatai 2013 m rodo 196 mln. USD nuostolį, tačiau tai yra didelis pagerėjimas, palyginti su prieš metus, kai nuostolis siekė 1,7 mlrd. Paskutinį 2012 m. ketvirtį „Nokia“ taip pat uždirbo 557 mln. USD pelno, todėl yra ženklų, kad ji eina teisinga kryptimi.
Įrenginių pardavimas nėra blogas, tačiau jie nėra pakankamai geri, kad „Nokia“ atgautų buvusį mobiliojo ryšio rinkos meistriškumą. Daug kas priklauso nuo to, ar „Microsoft“ „Windows Phone“ platforma gali ir toliau augti ir pretenduoti į tvirtą trečią vietą po „Android“ ir „iOS“. Ar „Nokia“ ir toliau liks įsipareigojusi naudoti „Windows Phone“, ar galėtų geriau pritaikyti kitą platformą? Tai, kad „Samsung“ lenkia „Nokia“. savo gimtojoje Suomijos rinkoje dabar pabrėžia savo kritimą iš malonės.
BlackBerry
Dabar pakeistas RIM prekės ženklas skyrė laiko naujajai „BlackBerry 10“ platformai ir buvo paleistas su tik jutikliniu ekranu turinčiu Z10 telefonu. Apskritai jis buvo priimtas palankiai, tačiau daugelis analitikų klausė, ar ne per vėlu. Nuo to laiko buvo išleistas klasikinės išvaizdos „BlackBerry Q10“ telefonas, tačiau neaišku, kokie stiprūs buvo pardavimai. Praėjusį ketvirtį „BlackBerry“ paskelbė apie 94 mln. USD pelną, iš dalies pagrįstą 1 milijonas Z10 pardavimų, tačiau iš viso parduota 6 milijonai išmaniųjų telefonų ir sumažėjęs iki 76 milijonų abonentų nuvilia.
Neseniai atlikta IDC apklausa parodė, kad BlackBerry rinkos dalis 2013 m. pirmąjį ketvirtį sumažėjo iki 2,9 proc., o ją aplenkė „Windows Phone“, kuri šoktelėjo iki 3,2 proc. Gartner nesutinka, siūlydamas 3 procentus BlackBerry ir 2,9 procento Windows Phone. Bet kuriuo atveju jie yra kaklas ir kaklas. Įdomu tai, kad BlackBerry imasi priemonių išplėsti savo prekės ženklą už BB10 platformos ribų, išleisdama BBM, skirta iOS ir Android. Taip pat įdiegta saugaus darbo erdvė, kuri leis kai kurioms BES („BlackBerry Enterprise Service“) platformos saugos funkcijoms veikti su „Android“ ir „iOS“ įrenginiais. Tai gali būti labai protingas žingsnis, kuris išliks „BlackBerry“ žaidime kaip programinės įrangos ir paslaugų teikėjas, net jei žmonės nebeperka jos telefonų. Kita vertus, tai sumažina „BlackBerry“ įrenginių platformos USP.
Nauji vaikai bloke
Išmaniųjų telefonų rinkoje matome keletą pagrindinių naujų žaidėjų, tačiau analitikai juos ne visada įvertina. Tai, kad ZTE yra trečia pagal populiarumą išmaniųjų telefonų gamintoja JAV. po meteorinio augimo dažnai atrodo ignoruojamas. „Huawei“ yra dar vienas Kinijos gamintojas, pasiekiantis didelį pelną visame pasaulyje ir kopiantis topuose, kad išstumtų aukščiau aptartus „kitus“. LG nėra naujovė, tačiau atrodo, kad ji džiaugiasi nauja sėkme, iš dalies dėl to Nexus 4 ir Optimus G. Net ir tokioje perpildytoje erdvėje girdime, kad tai patinka įmonėms „Lenovo“ turi JAV išmaniųjų telefonų planus.
Taip pat yra keletas mažesnių žaidėjų, pavyzdžiui, suomių, „Nokia“ atskyrimas Jolla ir etiškai nusiteikęs olandas Fairphone patekęs į mūšį. Tai jokiu būdu nėra baigtinis sąrašas, taigi, jei senoji gvardija mano, kad dabar sunku, bloga žinia ta, kad jis tik dar labiau griežtės.
Ar yra vietos visiems?
Tiesa ta, kad išmaniųjų telefonų rinka yra didžiulė. Jis gali lengvai palaikyti daugybę didelių ir mažų įmonių, ir tai jau daro. Jei galite pažvelgti ne tik į technologijų antraštės hiperbolę apie artėjančią mirtį, dauguma gamintojų yra daug sveikesni, nei rodo ataskaitos. Gali tekti mažinti jų mastelį arba pakeisti kryptį, bet greičiausiai jie visiškai neišnyks.
Laikui bėgant „Samsung“ ir „Apple“ bus sunkiau išlaikyti savo pelną. Mobiliosios technologijos sparčiai pasikeitė, o stagnacija gali sukelti masinį klientų išvykimą. Vienas didelis smūgis gali sugrąžinti bet kurį iš „Kiti“ į dideles lygas, tačiau jiems reikės naujovių ir rinkodaros sėkmės derinio, jei jie norės išstumti dabartinius rinkos lyderius. Tikėkimės, kad jie tai padarys. Nėra nieko sveikesnio už gerą konkurenciją.
Redaktorių rekomendacijos
- 15 svarbiausių išmaniųjų telefonų, amžiams pakeitusių pasaulį
