Praėjusį mėnesį „Oskarų“ apdovanojimų ceremonija buvo labai įdomi, bet jei pastebėjome vieną dalyką, tai tai, kad laidų vedėjo Setho McFarlane'o fonas nėra ypač susijęs su filmais. Atvirkščiai, jo karjera yra įtraukta į animacinius TV serialus Šeima Guy, amerikietis tėtis, ir Klivlando šou. Atrodo, kad tai bylojantys ženklai, kad televizijos rinka ir jos veikėjai tampa vis kinematografiškesni. Jei pažvelgsite į tokias laidas kaip „Fox“. Sekantis arba AMC Vaikščiojantys numirėliai, suprastumėte, kokia aukšta šių serialų gamybos kokybė ir kaip jie labiau primena filmų epizodus, o ne į vidutinę TV laidą. Taigi, jei galime žiūrėti filmus 30, 45 minučių segmentais patogiai savo namuose, kaip sekasi filmams kino teatrai susigrąžins žiūrovus iš mėgstamų kabelinių kanalų, transliacijų prenumeratos ir pagal poreikį vaizdo įrašai?
Stacy Spikes, „MoviePass“ programos, leidžiančios nariams žiūrėti neribotą kiekį filmų už mėnesinį mokestį, generalinė direktorė, turi keletą minčių. (Jei nesate susipažinę su paslauga, patikrinkite mūsų visas MoviePass ir interviu.)
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Siekdami atremti televizijos pramonę, filmų kūrėjai turi ne tik pateikti geresnį turinį, bet ir rasti būdą, kaip filmą paversti socialine patirtimi.
Susijęs
- „MoviePass“ oficialiai uždarys filmų prenumeratos paslaugą
- MoviePass vs. AMC Stubs A-List vs. Regal Unlimited vs. „Cinemark“ kino klubas
- MoviePass bando priversti pasibaigusius prenumeratorius sugrįžti į aplanką
Skaitmeninės tendencijos: Akivaizdu, kad filmas turi padaryti daug daugiau nei filmų iš garsių knygų ir pasakų perkūrimas, jei nori susigrąžinti žiūrovus iš televizijos rinkos. Ką dar jie gali padaryti, kad sugrąžintų auksinius metus?
Stacy: Geresnis turinys yra labai svarbus, tačiau yra ir ciklų. Manau, kad daugiau su televizija, tai pagaliau nukrito savaime su realybės televizija, bet tiek ilgai galite žiūrėti tik tiek. Kitas dalykas, susijęs su realybės televizija, yra antrinė rinka, nes ji nėra tokia stipri. Kitas dalykas, žmonės ne tiek daug dirbo teatre – tai matėte, kad daug rašytojų, režisierių, prodiuserių perėjo į televiziją, kad galėtų toliau dirbti, nes ciklai trumpesni. Tačiau ilgainiui žmonės nori matyti savo daiktus dideliame ekrane, o judėjimas vyksta cikliškai. Galų gale tikiu, kad viskas pasisuks atgal.
DT: „MoviePass“ gyvuoja jau maždaug pusę metų. Kokias tendencijas pastebėjote apie kino žiūrovus šioje stiprioje televizijos rinkoje, pagal koncepciją, kad jie teoriškai gali žiūrėti filmus neribotai (už vienodo dydžio mokestį)?
Stacy: Duomenys geri, daugiausia žiūrime į 70 procentų vyrų, 30 procentų moterų, kurie lanko kiną. Esame labai susitelkę į dešimt geriausių ADI (dominuojančios įtakos srities) rinkų. Elgesys taip pat įdomus, matome, kad 64 procentais padaugėjo žmonių, einančių į kiną [su MoviePass]. Jie taip pat perka nuolaidas už didesnę kainą, atsižvelgiant į tai, kad jie konceptualiai eina į filmus nemokamai ir nemoka kišeninių grynųjų pinigų.
Vienas iš šalutinių dalykų, kuriuos matėme per uraganą „Sandy“, yra tai, kad galime matyti žmones, kurie buvo tamsiose zonose, judančius žiūrėti filmų ten, kur buvo šviesa, pavyzdžiui, Manhetene. Taip pat matote, kiek toli žmonės nori eiti nuo savo namų ir su kuo jie eina [kad ši MoviePass patirtis būtų naudinga].
DT: Ką planuojate daryti su šiais duomenimis? Įsidėti jį į savo programos patobulinimus arba parduoti juos kino rinkos tyrinėtojams?
Stacy: Šiuo metu laikomės duomenų, kad sukurtume daugiau „MoviePass“ funkcijų. Kažkuriuo metu mes išsiaiškinsime, kaip jį supakuoti išmaniais būdais, kad padėtume studijoms ir teatrams geriau parduoti save ir paskatinti didesnį srautą.
DT: MoviePass yra viena iš pirmųjų programų, susiejančių geografinės vietos duomenis debeto kortelių sistemoje. Kokią naudą ir poveikį tai turės kino žiūrovams ir vietinėms įmonėms, o ne televizijos žiūrovams, kurie lieka namuose?
Stacy: Turime šios sistemos patentą ir manome, kad tai galėtų radikaliai pakeisti kino pramonę. Tai taip pat gali pakeisti mažmeninę prekybą, susijusią su kino pramone, todėl ateityje galbūt gausite taškų, kuriuos galėsite aktyvuoti savo kortelėje. Kai kurie mažmenininkai, esantys netoli teatrų, gali pasirinkti ir pasiūlyti nuolaidas. Toje prekybos centro ekosistemoje yra daug privalumų, kuriuos vieną dieną galime panaudoti protingai.
Geografinės vietos nustatymo programos, tokios kaip „Foursquare“, yra tai, kad jūs visada žinote, kur esate, tačiau įmonės nežino, kiek laiko esate ten ir ko ten esate. Naudodami MoviePass vietinės įmonės gali matyti, kur būsite, įvertinti, kiek laiko ten būsite, atsižvelgdami į žiūrimą filmą, ir pasiūlyti atitinkamas nuolaidas ar produktus.
DT: Taigi, jei buvote teatre žiūrėti Žiedų valdovas, vietinės įmonės gali pasakyti: „Ei, gal norėsite pavalgyti po trijų valandų pasirodymo?
Stacy: tiksliai! Ši mintis yra tokia unikali. Ir jei pradėsite dažnai lankytis toje vietoje, jie žinos ir galbūt suteiks geresnes nuolaidas. Dauguma žmonių yra linkę eiti į tą patį teatrą toje pačioje vietovėje. Įdomu pamatyti, kaip galime paleisti šį dalyką socialiai.
Dėkojame Stacy Spikes už pokalbį su mumis SXSW.
Redaktorių rekomendacijos
- „MoviePass 2.0“ pasirodys šią vasarą su naujomis kainomis
- Nuo didelių dalykų iki liepsnojančio šiukšlių gaisro: MoviePass laiko juosta
- „Regal“ prenumeratos planas užpildys „MoviePass“ formos skylę jūsų gyvenime
- „MoviePass“ paverčia savo metinius planus į mėnesines narystes
- MoviePass riboja filmų ir rodymo laiką kiekvieną dieną pagal naują planą
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
