Tyrimų įmonė CoreBrand paskelbė savo 2007 m. CoreBrand Power 100 tyrimo rezultatus (PDF), ir nustato, kad tarp technologijų kompanijų „Microsoft“ ir „Motorola“ per pastaruosius ketverius metus pastebėjo reikšmingą savo prekės ženklo galios eroziją. Apklausos metu apklausiama maždaug 12 000 JAV verslo sprendimus priimančių asmenų ir klausiama apie jų žinomumą ir suvokimą apie pirmaujančius vartotojų prekių ženklus. Remiantis šių metų rezultatais, „Microsoft“ nukrito iš 12-os reitingo prekės ženklo į 59 vietą, kur „Motorola“ nukrito nuo 70 2004 m. iki 94 2007 m.
O ir Cupertino technologijų numylėtinė „Apple Inc.“? Net nepadarė pjūvio.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
CoreBrand klausia respondentų rand prekės ženklus pagal tris pagrindinius požymius: valdymo suvokimą, investavimo potencialą ir bendrą reputaciją. „CoreBrand“ išsiaiškino, kad nors „Microsoft“ prekės ženklas yra labai atpažįstamas, jis labai sumažėjo pagal visus tris požymius.
Tarp technologijų įmonių IBM užėmė 18 vietą, „Sony“ – 21, o „Xerox“ – 49. Kiti dideli technologijų vardai yra „Toshiba“ – 71, „Canon“ – 82, „Kodak“ – 85, „Texas“ instrumentai – 86, „Verizon“ – 90.
2004–2007 m. „Microsoft“ pastebėjo –48 pozicijų pokytį, tačiau tai dar nereiškia, kad ji atsidūrė skalės apačioje. Kiti pagrindiniai prekių ženklai, užregistravę dideles nuolaidas per tą patį laikotarpį, yra Nike, -21, Maytag -31, Home Depot -34, Sara Lee -38, Whirlpool -46, Kraft Foods -49 ir Nestléat -52. Prekės ženklai, sukūrę savo galią per tą patį laikotarpį, buvo ABC (+81), Verizon (+52), L'Orél (+46) ir American Greetings (+42).
O galingiausias prekės ženklas, pasak CoreBrand? Coca Cola. Nepakito nuo 2004 m. Antras numeris? Johnson & Johnson.
Redaktorių rekomendacijos
- Geriausi išmanieji čiužiniai su įmontuotu miego stebėjimu
- Geriausi ir patikimiausi 2022 m. šaldytuvų prekės ženklai
- „Sleep Number“ lovos yra vertingesnės nei telefonas jūsų kišenėje. Štai kodėl.
- „Instant Brands“ pereina nuo kelių viryklių prie naujojo momentinio oro valytuvo
- „Microsoft“ nutraukia „Cortana“ palaikymą „iOS“, „Android“, „Harman Kardon Invoke“ garsiakalbiams
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
