Išskirtinis: kaip „Apple“ privertė kūrėjus rizikuoti „Vision Pro“.

Apple Vision Pro ausinės dar nepaleistas, bet jau tapo vienu karščiausių diskusijų sukėlusių įrenginių planetoje. Nesvarbu, ar manote, kad tai įdomiausia programėlė per daugelį metų, ar galimas laiko ir pinigų švaistymas, tikėtina, kad „Apple“ paskatino jus apie tai kalbėti.

Nuo „Apple Watch“ kompanija daug naudojo savo pirmąją naują produktų kategoriją, tačiau akivaizdu, kad ji negali pasisekti, jei kūrėjai nėra suinteresuoti kurti jai skirtas programas. Juk atidarius „Vision Pro“ programėlių parduotuvę skambant svirplių čiulbėjimui, gero įspūdžio nepaliktų.

Tačiau „Apple“ yra labai įsitikinusi, kad taip neatsitiks, ir yra tvirtai įsitikinęs, kad kūrėjai imsis naujoviško naujo įrenginio. Išskirtiniame interviu įmonė man tiksliai papasakojo, ką ji daro, kad parduotų „Vision Pro“ kūrėjams ir kodėl klientams tai patiks.

Mes susitikome su Susan Prescott, „Apple“ viceprezidente pasaulinio lygio kūrėjų ryšiams, taip pat Steve Sinclair, vyresnysis „Apple Vision Pro“ produktų rinkodaros direktorius, norėtų sužinoti, ką „Apple“ nuveikė. Taip pat kalbėjomės su įvairiais kūrėjais, kurie kuria programas ir žaidimus, skirtus „Vision Pro“, kad gautų savo nuomonę. Štai ką jie visi mums papasakojo.

Kūrėjo atsakymas

Praėjus kelioms savaitėms po to, kai „Apple“ pristatė „Vision Pro“ ausines Pasaulinė kūrėjų konferencija (WWDC) 2023 m. birželio mėn. buvo pranešta, kad įrenginio kūrėjų laboratorijos, kuriose programų kūrėjai galėjo dirbti tiesiogiai su „Apple“, siekdami priartinti savo idėjas prie galutinio produkto, buvo retai lankomas, siūlydamas kolektyvinį kūrėjų bendruomenės gūžtelėjimą pečiais.

Tačiau „Apple“ tvirtina, kad kūrėjai dar labiau džiaugiasi produktu, nei tikėjosi bendrovė. Bendrovė pastebėjo „itin aukštą, trijų skaitmenų klientų pasitenkinimą laboratorijose, kurias iki šiol valdome“, – sako Prescottas, pasitelkdamas kūrybišką būdą, kaip išreikšti visuotinai teigiamus atsiliepimus.

Panašiai Sinclair mums pasakė, kad „SDK atsisiuntimų skaičius viršijo mūsų lūkesčius“, nurodydamas programinės įrangos kūrimo rinkinys „Apple“ suteikė visiems, norintiems sukurti programėlę ausinių operacinėje sistemoje „visionOS“. Abu „Apple“ atstovai įsitikinę, kad „Vision Pro“ buvo labai populiarus tarp kūrėjų.

Pasak Sinclairo, WWDC buvo labai svarbus norint įtraukti kūrėjus, nes „Apple“ galėjo ne tik parodyti, kokių tipų programas galima naudoti „Vision“. Profesionalus auditorijai, pilnai kūrėjų, tačiau ji gali iš karto leisti jiems praktiškai naudotis įrenginiu per tam skirtus renginius per šiuos savaitę. Nesvarbu, ar tai būtų filmų žiūrėjimas ant didžiulės drobės, ar prisiminimų išgyvenimas 3D erdvėje, „šios patirties rūšys įkvėps kūrėjus kurti savo patirtį“, – sako Sinclair.

Ryanas McLeodas, „Shapes & Stories“ žaidimų dizaineris ir „Blackbox iOS“ žaidimo kūrėjas, sako, kad praktinės sesijos, kurias „Apple“ vadina laboratorijomis, padarė jam tikrą skirtumą. „Man sunku įsivaizduoti, kad turiu pakankamai daug praktinio laiko, kad gaučiau pakankamai įkvėpimo sukurti Blackbox for Vision Pro“, – pažymi jis. „Manau, kad bus labai svarbu, kad kuo daugiau kūrėjų, ypač mažesnių nepriklausomų komandų, gautų šią galimybę ir platformos palaikymą.

Laboratorijos – kartu su internetiniais ištekliais, „Vision Pro“ ausinių paskolos programa ir „suderinamumo vertinimais“ sukurta siekiant teikti kūrėjams grįžtamąjį ryšį apie jų pažangą – tai dalis „Apple“ plano, kaip kūrėjams padėti kūrėjams. lenta. Galų gale, įmonė suinteresuota turėti gyvybingą įrenginio programų ekosistemą. Kaip sako Prescott: „Mes norime ne tik turėti daug „Vision Pro“ programų – norime, kad jos veiktų puikiai.

Nauja kompiuterių era?

„Apple“ nėra pirmoji įmonė, kuri išbandė išplėstinės realybės (XR) ausines. Daugelis kitų kompanijų bandė patraukti visuomenės vaizduotę savo prietaisais, tačiau iki šiol niekas nepasiekė tokios sėkmės, dėl kurios šios ausinės taptų populiaria įranga.

XR ausinės iš esmės išlieka nišiniais produktais, o pramonės analitikai prognozavo, kad „Vision Pro“ bus parduodama daug mažesniais kiekiais nei „Apple“ pavyzdiniai produktai, tokie kaip „iPhone“ ir „Mac“ per pirmuosius kelerius metus. Ar kūrėjai nerimauja dėl nedidelės vartotojų bazės?

„Visiškai ne“, – sako Tommy Palmas, bendrovės „Resolution Games“, kuri daugelį metų gamina XR žaidimus, generalinis direktorius. „Jaučiuosi labai įsitikinęs, kad Apple atėjimas į šį rinkos segmentą bus didžiulis“, – aiškina jis, lygindamas „Vision Pro“ aušrą su kompiuterių eros ankstyvaisiais etapais devintajame dešimtmetyje.

Panašią nuomonę pakartojo Eranas Orras, Miki Levy ir Xavi Oromi iš XRHealth, kurios specializacija yra sveikatos priežiūros pramonei skirtos XR programos. Jie man pasakė, kad „XR įrenginiai dabar yra ten, kur išmanieji telefonai buvo prieš 20 metų, bet per ateinančius 20 metų būti pagrindinis prietaisas, kurį naudosime visi“. Todėl jie nedvejodami dirbs su „Apple“. ausinės.

Ir Siddarthas Satishas, ​​„Stryker“ AI viceprezidentas, pakartojo šį optimizmą. Kaip ir „XRHealth“, „Stryker“ kuria įmonėms skirtas XR programas, skirtas sveikatos priežiūrai, ir būtent šiose mažiau į vartotoją orientuotose srityse, Satish nuomone, tokie įrenginiai kaip „Vision Pro“ bus itin svarbūs. Čia „Apple“ ausinės galėtų padėti „sumažindamos specialios aparatinės įrangos poreikį ir demokratizuodami prieigą, kad daugiau kūrėjų galėtų kurti vertingos klinikinės programos“. Vision Pro gali būti brangus, tačiau jo kaina yra niekis, palyginti su specializuota medicinos įranga.

Tuo tarpu McLeodas šiek tiek labiau abejoja, nes vadovauja labai mažai kūrimo studijai, tačiau ši rizika yra „smagumo dalis“ dirbant tokiu mastu, sako jis. Tai taip pat „galimybė tyrinėti naujas sąveikos koncepcijas, pastūmėti tai, kas buvo padaryta anksčiau, ir sukurti kai kuriuos įsimintinus pirmuosius potyrius, kuriuos žmonės turės“ XR aplinkoje, teigia jis.

Įtikinti atsargią publiką

Nepaisant „Apple“ ir jos konkurentų pastangų, vis dar yra tam tikras atsargumas dėl didelio, karšto prietaisą prie galvos ilgą laiką (o „Vision Pro“ atveju sumokėjus 3 499 USD už privilegija). Su šia problema taip pat teks susidurti „Apple“, tad ką ji padarė, kad įtikintų skeptišką vartotojų bazę įveikti pradines dvejones?

„Vienas iš dalykų, kuriuos mes pastebėjome, yra tai, kad žmonės pirmą kartą užsideda „Vision Pro“ juos taip priblokšti naujojo. erdvinės patirties, kurią jie mato ir dažnai pamiršta, kad iš tikrųjų kažką dėvi“, – sako Sinkleras.

„Kai dirbame su kūrėjais, – tęsia jis, – tikrai stengiamės pabrėžti, kaip svarbu kurti naujas patirtis, kurios išnaudotų visas šias galimybes. pajėgumus“. Tai reiškia, kad reikia kurti programas, kurios „pereina iš langų į programas, kad būtų galima sukurti visiškai įtraukias programas, kurios jus kur nors nuneš Kitas. Nes tai yra dalykai, dėl kurių klientai ir vartotojai bus sužavėti.

Kaip Apple tai daro? „Nemanau, kad reikia įtikinti žmones, kad tai puikus formos veiksnys“, – sako Sinclair. „Manau, kad tai parodo žmonėms, kokios nuostabios yra šios patirtys ir kad ši platforma gali jas suteikti. Jeigu Sinclairas priduria, kad kūrėjai gali tai padaryti, tai „skatins įvaikinimą ir paskatins žmonių entuziazmą dėl to platforma."

Tačiau formos faktorius tam tikru mastu yra svarbus, nes „Apple“ sąmoningai vengė pasikliauti pasirinktiniais rankiniais valdikliais su „Vision Pro“. Vietoj to, „Apple“ norėjo, kad vartotojai sąveikautų su ausinėmis labai skirtingai: „Priėjome paprasčiausios išvados: [žmonės] turėtų naudoti tai, ką jau žino, kaip naudotis. Tai jų akys, rankos, balsas. Tai primena garsųjį „Apple“ įkūrėjo Steve'o Jobso nenoras pridėti rašiklį prie originalaus „iPhone“, o pirmenybę teikia „geriausiam pasaulyje žymeklio įrenginiui“ – vartotojo pirštu.

Ką dabar reikia daryti?

Tačiau jei „Vision Pro“ bus sėkmingas, jis negali pasikliauti vien entuziastingų kūrėjų būriu, susižavėjusiu naujo „Apple“ įrenginio naujumu. Kai naujo produkto kvapas išnyks, „Apple“ turės ir toliau pritraukti programėlių kūrėjus į savo platformą.

„Turime padaryti jį prieinamą kiekvienam mūsų kūrėjui“, – aiškina Sinclair. Kūrėjai gali naudoti pažįstamus „Apple“ įrankius, tokius kaip „Xcode“, „SwiftUI“, „ARKit“ ir kt., kurdami savo programas, o tai, Sinclairo nuomone, bus užtikrinti, kad platforma būtų suprantama net kūrėjams, kurie niekada nebandė sukurti programos tam, ką vadina Apple jos erdvinis kompiuteris.

Tai padarė skirtumą, sako McLeod. „Blackbox projektavimas ir kūrimas [papildytajai realybei] vis dar yra didžiulis iššūkis, bet sugebėti visa tai sukurti „Swift“ ir „iOS“ sistemose, kurias jau esu susipažinęs, panaikino bauginimo spragą pakankamai, kad galėčiau pasinerti“, – jis. sakė.

Vis dėlto galima padaryti daugiau. Palmas mano, kad „plečiantis platformai“, „Apple“ turi toliau kurti įrankius ir sprendimus, kurie juos palaikytų kad tai tiesiog svarbu kaip „didieji, svarbūs pirmieji žingsniai“ kuriant tvirtus santykius su kūrėjais ir vartotojai.

Orr, Levy ir Oromi iš XRHealth turi konkretesnį prašymą: „Jei Apple turėtų dotaciją tiems kūrėjams, kurie negali sau leisti įsigyti ausines ar „Mac“, tai padėtų ne tik kūrėjų bendruomenei, bet ir įgalintų pasaulį kurti daugiau galinčių pakeisti gyvenimą programos."

McLeod sutinka, kad praktinis laikas su „Vision Pro“ ausinėmis yra labai svarbus kūrėjams. „Apple turėtų dėti visas pastangas, kad kuo daugiau kūrėjų patektų į aparatinę įrangą arba bent jau į laboratorijas“, – aiškina jis. „Tai tikrai yra vienas iš tų dalykų, kai jūs turite tai išbandyti, kad jį gautumėte – nemanau, kad galite būti priversti sukurti kažką tikrai puikaus be tos ausinėse.

McLeod taip pat mano, kad „Apple“ galėtų padėti „toliau siekdama tradicinio metinio WWDC ciklo ir nuolat išleisti daugiau pavyzdžių programų, daugiau API dokumentų, daugiau seansų ir daugiau galimybių tiesiogiai pasikalbėti su inžinieriais adresu „Apple“.

Visų akys nukreiptos į „Apple“.

Ar Apple tai padarys, dar reikia pamatyti, tačiau akivaizdu, kad kūrėjai, su kuriais kalbėjausi, yra sužavėti tuo, ką jie patyrė iki šiol. Tai gerai nuteikia Apple visapusiškam lošimui išplėstinėje realybėje.

Žinoma, tai visi kūrėjai, kurie jau dirba su „Vision Pro“ programėlėmis, todėl tam tikru mastu investuoja į platformą. Tikrasis nuolatinis „Apple“ bandymas bus dvejopas: įtikinti dar daugiau kūrėjų pradėti kurti „visionOS“ ir įtikinti paprastus žmones, kad verta numesti 3 499 USD už tokį įrenginį, kurio dauguma tikriausiai niekada nebandė prieš.

Sėkmė nė vienoje iš šių sričių jokiu būdu nėra garantuota, tačiau tiek „Apple“, tiek kūrėjai, su kuriais kalbėjausi, mano, kad įrenginys yra stipriai pradėtas. Dar tikra, kad pasaulis ir toliau kalbės apie „Vision Pro“, nesvarbu, ar jis klesti, ar žlunga.

Redaktorių rekomendacijos

• „Apple“ „pagrindinis“ „Vision Pro“ įrankis buvo slapta sukurtas prieš 6 metus
• „Apple Vision Pro“ ausinės gali bandyti pakeisti jūsų emocijas filmuojant
• Kitas Vision Pro leis jums pamatyti nematomą energiją
• Kitas Apple Vision Pro gali išsiųsti jus į nuotaiką keičiančią kelionę
• Yra daug blogų naujienų apie „Apple Vision Pro“ ausines