Fotorealistiniai CGI produktų rodymo skelbimai netrukus gali įsiveržti į jūsų mėgstamus filmus

Interneto amžiuje visi esame įpratę prie suasmenintos reklamos. Šis drąsus naujas pardavimo pasaulis, žinomas kaip „tapatybės rinkodara“, reiškia, kad mums rodomi tik tie skelbimai, kurie gali mums patikti. Nesvarbu, ar „Amazon“ rekomenduoja naują knygą, „Netflix“ siūlo konkretų filmą, ar „Google“ parduoda mums per tam tikras šventes po kažko, ką mes el. laiške, reklamuotojai naudojasi informacija apie asmenis ir naudojasi šia informacija, kad nuspręstų, ar nesivarginti taikyti mums konkrečių Reklama.

Žinote vieną vietą, kuri netaikoma? Filmai ir TV. Ne, aš nekalbu apie reklamas, kurios rodomos per reklamines pertraukas; Kalbu apie rodomus skelbimus viduje pats turinys. Įvairiais būdais vadinami „produktų rodymu“ arba „prekės ženklo integravimu“, tai yra skelbimai, kurie neatrodo kaip skelbimai, nes yra jūsų žiūrimoje pramogoje. Prisiminkite, kad jūsų mėgstamiausia veiksmo žvaigždė išgelbėjo pasaulį per tą planšetinį kompiuterį, kurį žiūrėjote praėjusį savaitgalį? Kaip apie tą sceną Danielio Craigo pirmojoje išvykoje kaip Džeimsas Bondas,

Kazino Royale, kai Eva Green Vesper Lynd pašaipiai klausia, ar jis dėvi Rolex? - Omega, - pataiso ją Bondas. „Gražu“, – atsako Lyndas. Kas nenorėtų turėti tokio paties laikrodžio kaip Džeimsas Bondas?

„[Tai] 15 milijardų dolerių vertės pramonė, kuri kasmet auga 14 %“, – Roy Taylor, Los Andžele įsikūrusios įmonės generalinis direktorius. Ryff Inc., pasakojo „Digital Trends“. „Tai visiškai skiriasi nuo tradicinės reklamos, kuri krinta laisvai, išskyrus tokius svarbius įvykius kaip „Super Bowl“.

Tokios reklamos problema, bent jau lyginant su kitomis šiuolaikinio pardavimo formomis, yra ta, kad ji nesuteikia tokio paties personalizavimo lygio. Žinoma, savaiminio atrankos elementas vyksta tada, kai tam tikro tipo žmogus pasirenka žiūrėti tam tikro tipo filmą ar TV laidą. Bet kai jie yra teatre arba atsitrenkė į jų sofą žiūrint aptariamą turinį, jis visiems vienodas. Vesper Lynd vis tiek seilėmis vargins Džeimso Bondo „Omega“ laikrodį, net jei pats labiau esate „Tag Heuer“ žmogus. Arba visai nenešiojate laikrodžio.

Čia Ryff Inc. įeina į paveikslėlį. Roy'us Taylor'o koncepcija gali amžiams pakeisti TV laidų ir filmų žiūrėjimo būdą, suderindama jį su suasmeninta reklama, kurią matome internete. „Tai, ką galime įgalinti, yra tapatybės rinkodara, skirta prekės ženklo integravimui filmuose ir televizijoje“, – sakė jis.

Išvertus iš rinkodaros kalbos, tai reiškia, kad vieną dieną (ir tikriausiai anksčiau, nei manote) tą vaizdo žaidimą pažais šaunus jūsų mėgstamiausio veikėjas. „Sitcom“ arba milžiniškas reklaminis skydas, kurį naujausiame veiksmo šnipų trileryje iššoko motociklą vairuojantis Tomas Cruise'as, nebus toks, kokį mato visi kiti žiūrintys. tai. Šie objektai bus kruopščiai atrinkti, kad tiktų jums, žiūrovui, ir tada skaitmeniniu būdu įterpti į sceną be gudraus prisijungimo ženklų. Sveiki atvykę į reklamos ateitį.

Žaidimų įkvėpimas

Nuo 2010 m. Britanijoje gimusi Taylor Holivude dirbo kurdama filmą. Tačiau prieš tai jis dirbo kompiuteriniuose žaidimuose. 1998 m. jis buvo vienas pirmųjų „Nvidia“ vyresniųjų vadovų už JAV ribų. „Dirbau ne savo miegamajame“, – sakė jis. Šios žinios apie žaidimus ir ypač susijusias grafikos technologijas informuoja apie šiuo metu Ryff atliekamą darbą.

„Kai žaidžiate vaizdo žaidimą, net jei žaidžiate internete tuo pačiu metu kaip milijonai ir milijonai kiti žmonės, kiekvienas žmogus, žaidžiantis toje pačioje smėlio dėžėje, turi visiškai unikalų vaizdą“, – jis paaiškino. „Nė vienas žaidėjas tiksliai nemato, ką daro kitas žaidėjas, nors ir žaidžia tą patį žaidimą. Mums atrodė, kad jei galėtumėte pristatyti vaizdo žaidimų infrastruktūrą, kur tiesiogine prasme šimtai milijonų žmonių visi turėjo visiškai unikalią žiūrėjimo patirtį, kurią taip pat buvo galima panaudoti kuriant unikalų prekės ženklą integracijos“.

Tam tikrais atžvilgiais Taylor teigė, kad iš tikrųjų mažiau sudėtinga redaguoti dalykus į vaizdo įrašų turinį. Žaidime, kurį galima žaisti internete, grafinis variklis turi sugebėti pateikti patirtį realiuoju laiku, visiškai neįsivaizduodamas, ką žaidėjas veiks bet kuriuo metu. Televizijos laidoje viskas šiek tiek sutvarkyta. Galite žiūrėti Breaking Bad tiek kartų, kiek norite, o įvairūs posūkiai greičiausiai nepasikeis kiekvieną kitą peržiūrą.

Taigi kiek filmo ar TV laidos versijų studijos turės pateikti iš anksto; leidžianti pakeisti skirtingus elementus į scenas? Kai pasiūliau Taylorui, kad būtų galima sukurti, tarkime, 100 skirtingų filmo gabalų, kad būtų galima įtraukti kiekvieną skirtingą gaiviųjų gėrimų prekės ženklą, jis nusišypsojo dėl mano vizijos ribotumo. „Kodėl ne šimtas tūkstančių ar milijonas skirtingų versijų? jis paklausė. „Kadangi viskas, ką turime padaryti, tai laikyti 3D objektus debesyje, parinkčių skaičius yra beveik begalinis.

Tikėtina, kad kiekvienas objektas, pavyzdžiui, svetainės scenoje, gali būti manipuliuojamas, kad būtų pateikta kažkas, kas, kaip statistiškai prognozuojama, jums patiks. (Norėdami gauti ribotą demonstracinę versiją, peržiūrėkite Ryff's koncepcijos įrodymas čia.)

Lawrence of Arabia su Nike batais?

Tai yra tikrai įspūdinga Ryffo žadanti dalis. Kiekvienas, kuris praėjusį ketvirtį amžiaus lankėsi kinuose, žino, kad dabar tai įmanoma skaitmeniniu būdu įdėkite objektus (nesvarbu, ar tai būtų kokso buteliai, ar tiranozauro reksas) kartu su tikru kūnu ir krauju aktoriai. Tačiau Ryffas sugeba įterpti realių objektų skaitmenines faksimiles į scenas, kažką artėjančio prie realiojo laiko. Tai apima tinkamą kiekvieno objekto apšvietimą, naudojant vadinamą techniką spindulių sekimas, kuri kiekvienoje scenoje naudoja šviesą ir šešėlius, kad sukurtų reikiamą matematikos burtą. Vis dažniau tai bus galima padaryti naudojant dinamiškesnę sąveiką ten, kur yra objektai atsekami iki simbolių, o ne tik rodomi lentynose fone ar lentelėse priekinio plano.

Žinoma, nors prekinio ženklo rinkodaros ekspertai gali apsilaižyti lūpas, tikėdamiesi visa tai padaryti, sinefilai gali atsigauti. Kaip Žvaigždžių karai „Specialieji leidimai“ dėl hiperkapitalistinio pertekliaus, ar tai reiškia, kad galime tikėtis visų klasikiniai filmai mes užaugome, kad staiga pasijutome užpildyti prekių rodymu? Ar mūsų laukia ateitis, kai Lorensas iš Arabijos vaikščioja per dykumą su naujausiais Nike batais ir Taksi vairuotojassusvetimėjęs Vietnamo veterinaras Travisas Bickle'as vairuoja „Uber“? Taylor pabrėžtinai sako, kad ne.

„Yra keletas ikoniškų filmų ir televizijos kūrinių, kurių, mūsų nuomone, niekada nederėtų liesti“, – sakė Tayloras. „Režisieriai ir prodiuseriai norėjo, kad jiems būtų pasakyta tam tikru būdu ir kad būtų tam tikri prekių ženklai – ar ne – kurie atitiktų jų pasakojamą istoriją. Mes tai labai gerbiame“.

Ar jie kada nors žaidė ir įdėjo, tarkime, butelį Old Spice Pilietis Kane'as? „Norėdami linksmybių, viduje įdėjome MacBook Pro Kasablanka," jis pasakė. „Bet tai buvo skirta tik mums, žaisti. Visų pirma, rezultatas buvo tai, kad jis atrodė tikrai gerai. Antra, kad to niekada nereikėtų daryti.

Žinoma, visi būsimi filmai ir TV laidos yra sąžiningas žaidimas.

Google Ads judančiam vaizdui

2000 m. pabaigoje, kai „Google“ kūrėsi, pristatyta kaip „AdWords“, bendrovės požiūris į reklamą pakeitė internetinių skelbimų veikimo būdą. Dabar vadinama „Google Ads“, nepaprastai pelninga sistema leidžia reklamuotojams siūlyti kainas už tam tikrus raktinius žodžius, kad spustelėjami skelbimai būtų rodomi „Google“ paieškos rezultatuose. Teoriškai tai yra reklamos demokratizavimas. Kiekvienas turi galimybę sužinoti apie savo produktą didžiausioje pasaulyje informacijos platformoje. Ir, žinoma, „Google“ iš to uždirba nemažą centą (arba 95,4 mlrd. USD 2017 m.).

„Mūsų vizija – sukurti judančio vaizdo Google AdWords“, – sakė Taylor. „Amerikoje yra 28 milijonai mažų įmonių, o Europoje - 23 milijonai mažų įmonių. Neseniai atliktoje JAV vyriausybės apklausoje 66 % mažųjų įmonių teigė, kad didžiausias iššūkis buvo prekės ženklo žinomumas. Norėtume sukurti platformą, kuri leistų mažiems prekių ženklams patekti į televiziją ir filmuoti.

Tai reiškia, kad užuot matę tuos pačius prekės ženklus vis pasirodančius filmuose, gali būti įmanoma įterpti savo (taip, jūsų!) prekės ženklą paverskite populiariu Holivudo filmu, nereikalaujant, kad Sony filmų biudžeto sudarymo skyrius būtų greitas rinkti. Kad ir kaip nesąžiningai tai skambėtų, Arkanzaso picų parduotuvės Joe's reklamjuostė tikriausiai niekada nepateks į sunkvežimio šoną, kuriame vyksta kulminacinė didelio biudžeto filmo kovos scena. O kas, jei galėtumėte siūlyti kainą, kad įsitikintumėte, jog ši reklamjuostė būtų rodoma tik Arkanzaso žiūrovams, kurie anksčiau buvo užsisakę picos, šeštadienio vakarą žiūrėjo šį filmą namuose, tuo metu, kai galvojo, ką užsisakyti išsinešimui į? Tai atrodo šiek tiek realistiškiau. Ir tikriausiai daug pigiau.

„Šiuo metu mes tik pradedame visa tai įgyvendinti“, - sakė Taylor. „Įmonei jau metai. Mes vis dar atliekame koncepcijos įrodymo darbą ir ankstyvojo etapo įsipareigojimus. Šiuo metu planuojama, kad „Ryff“ technologija pradėtų veikti „pačioje vietoje artima ateitis." Iš pradžių tai apsiribos skaitmeniniu prekių rodymo objektų išdėstymu scenose, pritaikytais pagal žiūrovo pageidavimus. Jei viskas klostysis gerai, tikėkitės, kad pasiūlymu pagrįsta platforma vadovausis.

Jei viskas vyks pagal planą, Ryffas gali sutrikdyti milijardų vertą reklamos industriją. Filmai ir televizija niekada nebeatrodys taip pat, tiesiogine to žodžio prasme.

Ir galios, kurios bus, bus pasiekusios Shangri-La daiktų pardavimą: visiškai nepraleidžiamą reklamą.

Redaktorių rekomendacijos

• Emocijų jutimo A.I. yra čia, ir tai gali būti kitame jūsų darbo pokalbyje