vakar „Facebook“ paskelbė trečiojo ketvirčio rezultatus, ir nors mes (ir iš tikrųjų, investuotojai) turėjome sėdėti ramiai ir stebėtis, ką nuveikė socialinis tinklas, keli paslydimai sugebėjo pranokti sėkmę. Problema ta, kad kai kuriems svarbiausiems, teigiamiems dalykams, kuriuos turėjo paskelbti „Facebook“, buvo pridėtas milžiniškas „bet“.
Šį ketvirtį „Facebook“ pajamos išaugo 60 proc. bet... pasibaigus prekybai „Facebook“ akcijos pradėjo neryžtingai važinėti amerikietiškais kalneliais.
Trečiojo ketvirčio skambučio metu „Facebook“ investuotojams buvo daug gerų naujienų, tačiau tai negalėjo visiškai uždengti visų kitų naujienų apie vykstantį socialinį tinklą. Pranešimai apie „Facebook“ tiria žymeklio sekimo technologiją – kuris galėjo būti sukurtas kaip naujausias būdas, kuriuo platforma nori pataisyti naujienų kanalą, – baigėsi būti dar vienu „Facebook tave persekioja! baimę kurstanti istorija (ne tai, kad tai nepateisinama... tai yra; tiesiog „Facebook“ nesugebėjo kontroliuoti šio sukimosi). Taip pat
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„Facebook“ dabar turi 874 milijonus mėnesinių mobiliųjų vartotojų, ty 45 procentais daugiau nei per metus bet … pirmą kartą pripažino, kad paaugliai praranda susidomėjimą.
„Facebook“ taip baigėsi! Mūšio šauksmas jau seniai buvo sukeltas dėl to, kad jaunoji, į mobilųjį telefoną orientuota, socialinių tinklų neapsaugota karta tuo nemėgsta. Naujesnės, judresnės programos, tokios kaip Snapchat, Tumblr, Instagram – ir net Twitter – toliau kelkite triukšmą kaip nauja socialinių tinklų era, kuri užvaldys „Facebook“. Ir dabar „Facebook“ pagaliau pakomentavo šią tendenciją.
„Tarp JAV paauglių [pastebėjome] stabilų bendrą [naudojimą] nuo antrojo iki trečiojo ketvirčio“, – pokalbio metu sakė finansų direktorius Davidas Ebersamas, prieš paaiškindamas: „...tačiau pastebėjome, kad kasdienių vartotojų sumažėjo iš dalies tarp jaunesnių paauglių.
Ir tada jis pasakė blogiausią dalyką, ką tik galėjo: „Mes beveik visiškai įsiskverbiame tarp paauglių. JAV. Jei kas nors šiame pasaulyje yra tiesa, tai žodžiai „paaugliai“ ir „įsiskverbęs“ nepriklauso tam pačiam sakinį.
„Bet“ čia atsiranda todėl, kad investuotojai tiesiog domisi visais pinigais, kuriuos dabar uždirba „Facebook“; jie galvoja apie ilgalaikę perspektyvą. Socialiniai investuotojai nori žinoti, kas yra kitas karštas dalykas, kad galėtų patekti į pirmąjį aukštą ir nusižudyti, kai sprogs… kaip žmonės darė su Facebook prieš metus. Taigi dabar abejojama, ar „Facebook“ ir toliau bus socialinis tinklas, nes pripažino, kad jaunų vartotojų mažėja. Dalis priežasties „Facebook“ sušvelnino savo privatumo politiką paaugliams nesunku būtų pabandyti privilioti juos daugiau naudotis socialiniu tinklu.
„Instagram“ yra viena iš didžiausių „Facebook“ jungčių prie šios paauglių rinkos ir naujos „natūralios“ reklamos bangos, bet... tai ne naujas numeris.
„Instagram“ per mėnesį turi 150 milijonų aktyvių vartotojų, tai yra tiek pat, kiek girdėjome paskutinį kartą. Ar tai neigiama reakcija į skelbimų paleidimą? Nusivylimas dėl neišspręstų vartotojų patirties problemų (atradimas; labiau suasmenintas privatumo valdymas; Paieška)? Tiesiog... jūsų pagrindinis perdegimas? The maždaug prieš du mėnesius buvo paskelbta pirminė 150 mln, bet tai keista repaskelbti, kai pokyčių nebuvo.
Skelbimai buvo didžiulis naujų „Facebook“ pajamų šaltinis, vien tik mobilieji skelbimai sudarė 49 procentus visų bendrovės pajamų iš reklamos. bet... jis pradės juos riboti naujienų kanale.
Tikėtina, kad iš dalies tai yra dėl išjungto paauglio sindromo. Kadangi naujienų srautas nėra toks greitas kaip „Twitter“, o naudotojų paskelbtas turinys atrodo ir skamba daug kitaip nei remiami įrašai ir skelbimai (nors „Twitter“, „Instagram“ ir „Tumblr“ turi natūralesnį požiūrį į reklamą, kuris bent jau lengviau susilieja), jie atrodo kaip skauda nykštys. Ir kadangi turime tiek daug kitų problemų su naujienų kanalu, negalime išvengti skelbimų ir nematydami norimo turinio reiškia, kad galime būti labai nemotyvuoti prisijungti.
Žinoma, reklamų ribojimas „Facebook“ yra sunki piliulė, kurią sunku nuryti, nes jie atneša tiek daug pinigų. Tačiau tai mums puiki naujiena ir jei dėl to daugiau prisijungimų ir paauglių naudojimo, tai būtų buvęs naudingas „Facebook“ kompromisas. Vis dėlto investuotojams negali būti lengva išgirsti: „Tai dalykas, kuris uždirba visus mūsų pinigus? Taip, mes tai sumažinsime“.
Visa tai nereiškia, kad „Facebook“ baigėsi – net arti. Tai, kaip jis puolamas mobiliesiems (ir skelbimams mobiliesiems), yra pakankamai įrodymas, kad jos strategija yra pirmiausia mobiliesiems iš tikrųjų pradeda atsipirkti, ir nepaisant to, kad paaugliams prarandama pozicija, vartotojų ir naudojimo skaičiai ir toliau atsiperka lipti.
Bet – ir tai yra svarbiausias „bet“ – augimas sulėtėjo, įsibėgėjo laipsniškesniu tempu, nei anksčiau mėgavosi „Facebook“. Jei esame pakurstantys, galime sakyti, kad žiūrime į pabaigos pradžią (labą, pačią pradžią). „Facebook“ gali nepastebėti didžiulių naujų vartotojų ar kasdienio naudojimo šuolio, tačiau jis vis dar auga, nes pajamos po uždarbio ataskaita buvo įrodyta, o tai, nepaisant visų „bet“ atsiduria labai palankioje vietoje, nes dažniausiai gali konkuruoti su pats. Nes „bloga“ diena „Facebook“ yra įspūdinga beveik bet kuriai kitai platformai.
Redaktorių rekomendacijos
- „Meta“ „Facebook“ ką tik pasiekė dar vieną svarbų etapą
- Kaip gauti „Facebook“ 750 mln. USD atsiskaitymo dalį
- Kaip susikurti kelis profilius savo Facebook paskyroje
- Kas yra „Facebook Pixel“? Meta sekimo įrankis, paaiškinta
- Meta rado daugiau nei 400 mobiliųjų programų, skirtų pavogti „Facebook“ prisijungimus
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
