HBO, „Discovery“ ir naujajame „Max“ vėl deja vu

„Šiandien išgirsite apie mūsų neįtikėtiną turinį, mūsų išskirtinius produktus ir mūsų planus visa tai pateikti rinkai.

„Esame visiškai pasiryžę tęsti šį puikų pasakojimo palikimą HBO Max, tačiau taip pat žinome, kad ne mažiau svarbu yra fantastiška vartotojo patirtis.

„Visi žinome apie pasirinkimo paradoksą. Jei jus supa per daug pasirinkimų, būsite mažiau patenkinti savo galutiniu sprendimu nei tuo atveju, jei jums būtų suteikta mažiau galimybių.

Tai buvo trys sakiniai, kuriuos pasakė ilgametis televizijos vadovas ant scenos, užpildytos tamsiai violetine ir mėlyna šviesa, pranešdamas apie naują transliacijos paslaugą. Bet tai nebuvo šios savaitės anonsas iš Warner Bros. Atrasta nauja srautinio perdavimo paslauga, kuri po vienu stogu sujungia HBO Max ir Discovery turinį su nauju (jei neįkvėptu) pavadinimu Max.

Ir šios citatos buvo iš 2019 m. spalio mėn., kai Warner Bros. (tuo metu priklausė AT&T) paskelbė apie perėjimą nuo „HBO Now“ ir „HBO Go“ prie tiesiog „HBO Max“ – likus pusmečiui iki to laiko, kai ši paslauga iš tikrųjų bus prieinama abonentams.

Persukite iki 2023 m. balandžio 12 d. Skirtingi vadovai. Ta pati spalvų schema. Ir daugeliu atžvilgių ta pati istorija.

Warner Bros. „Discovery“ generalinis direktorius Davidas Zaslavas pradėjo valandos trukmės renginį, skirtą naujojo „Max“ pristatymui, pasakodamas apie „Warner Bros.“ palikimą. Holivude. „Šimtmetis istorijų pasakojimo“, – sakė jis iš tos pačios 14-osios scenos, kuri matė tokius filmus kaip Kasablanka ir Tramvajus pavadinimu Desire. „Tai mūsų laikas. Tai mūsų šansas. Ir viskas įmanoma – ypač naudojant žiniasklaidos priemones, pasakojimo IP ir nuostabų kūrybinį talentą, kurį turime čia, Warner Bros. Atradimas. Jaučiu, kad mūsų kompanijai tai yra mūsų susitikimas su likimu. Kokias istorijas papasakosime, kurios apibrėš mūsų palikimą? Kad po metų žiūrėsime atgal ir pasakysime: „Mes tai padarėme“. Mes papasakojome tas istorijas.

Aukšti žodžiai, tikrai. Tačiau tiesiog negalima paneigti, kad tai iš esmės ta pati istorija, kuri buvo pasakojama vos prieš trejus metus. Naujas prekės ženklas. Naujas turinys. Nauji prenumeratoriai. Tiesą sakant, ir labai neįvertinta, per tuos trejus metus daug kas pasikeitė. Pandemija padarė viską, kad nužudytų teatro pramonę. Pasirodė, kad perėjimas prie srautinio perdavimo iš pradžių buvo trumpalaikis vaidybiniams filmams, o tai atvėrė duris labiau televizoriui palankesnei kainai, kuri greičiau pateks į akis.

HBO Max buvo bandymas supaprastinti painią srautinio perdavimo schemą, į kurią atsidūrė HBO. Buvo senoji HBO paslauga, kurią aptarnauja HBO Go ir HBO Now. (Jei pamiršote, pirmasis buvo skirtas tiems, kurie turėjo seną prenumeratą per kabelinį ar palydovinį ryšį, o antroji - tiems, kurie norėjo tik srautinio perdavimo.) Tačiau tai nebuvo švari pertrauka. Viskas, kas HBO buvo pasiekiama per HBO Max, bet ne atvirkščiai.

Visa tai buvo finansinė padėtis – tai, kas tiems svarbiems vartotojams iš tikrųjų nerūpi. AT&T priklausė Warner Bros. kaip „WarnerMedia“ dalis, kuri niekada nebuvo prasminga senai telekomunikacijų įmonei. Taip atsitiko ir susijungimai – kai „Discovery“ ir Zaslavas vaidino pagrindinį vaidmenį – kiti likę vadovai pajudėjo toliau (norom ar ne), ir visi gali apsimesti, kad paleidžia visiškai naują srautinio perdavimo paslaugą 2023.

„Mūsų patobulinta srautinio perdavimo paslauga – tam mes visi čia esame“, – tęsė Zaslavas, – vaidina svarbų vaidmenį. Ir mes jį pavadinome „Maks.“ Ir kaip šiandien pamatysite, Max siūlo vartotojams kažką tikrai išskirtinio ir patrauklaus.

Tai, žinoma, visos įmonės rinkodaros pokalbiai. Tai dalykas, kurį sakai, kai turi pasakyti.

„Maksas yra tas, į kurį reikia žiūrėti“, – pasakė Zaslavas, galiausiai priversdamas į pokalbį įtraukti naują „Max“ žymą. „Tai yra ta, kurią reikia žiūrėti, nes tai vieta, kur kiekvienas namų ūkio narys gali bet kada pamatyti būtent tai, ko nori.

Tai tiesa, nebent to dalyko nėra „Max“, o yra vienoje iš kitų pagrindinių paslaugų, pvz., „Paramount+“, „Disney+“ arba „Netflix“. (Ar net daug mažesnis Hulu.) Nors Max gali turėti daugiau filmų ir laidų vienoje vietoje nei HBO ar Discovery, jis staiga nėra vienintelis žaidėjas mieste. Svarbiausia bus nuolat leisti naujas laidas ir filmus, kurie neleidžia prenumeratoriams palikti. (Vėlgi, tai nėra visiškai nauja strategija.)

Maksimalioje kainoje taip pat nėra nieko ypač naujo. Tiesą sakant, vadovai padarė didelę įtaką dėl to, kaip „Max“ prenumerata kainuos tiek pat, kiek „HBO Max“. Išskyrus tai tikrai netiesa, nuo 4K turinys dabar kainuos daugiau ir jam reikės „Ultimate“ plano.

Kalbos apie naują „Max“ technologijų platformą taip pat priminė tą 2019 m. „HBO Max“ peržiūros įvykį – nesvarbu, kad „HBO Max“ turėjo daugiau nei savo dalį techninių problemų keliose platformose. Galbūt naujasis „Max“ technologijų paketas tai išspręs. O gal tai tiesiog reikš naujų vingių, kuriuos reikia išspręsti. Mes turėsime palaukti ir pamatyti tai.

Esmė ta, kad nepaisant visų įmonių banalybių, niekas neišrado dviračio kartu su Maxu. Atrodo, kad dažniausiai tai yra prekės ženklo keitimo ir platformos, kurioje ją naudojame, keitimas. Nė vienas iš jų nėra smulkmenos. Ir jie yra gera vieta pradėti plėtoti srautinio perdavimo palikimą, kaip Warner Bros. įžengia į antrąjį gyvavimo šimtmetį.

Pažiūrėkime, ar tą palikimą šį kartą pavyks išlaikyti ilgiau nei trejus metus.

Redaktorių rekomendacijos

• Max neveikia? Kodėl HBO Max įpėdinio pristatymas buvo keistas
• Warner Bros. „Discovery“ sako, kad FAST paslauga bus „tinkamu laiku“
• Naujoji „Max“ srautinio perdavimo paslauga sujungia „HBO Max“ ir „Discovery“ gegužės 23 d
• HBO Max be skelbimų brangs
• „HBO Max“ grįžta į „Amazon Prime“ vaizdo kanalus

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.