Kodėl „Roku“ dabar kuria savo televizorius?

Roku dabar gamina televizorius.

Jei skaitydamas jautiesi šiek tiek sutrikęs, tu ne vienas. Vadinamasis "Roku televizorių“ buvo galima įsigyti jau daugelį metų, o iš esmės 75 % visų naujų išmaniųjų televizorių JAV veikia „Roku“. Tačiau kol tie televizoriai buvo maitinami Rokuoperacinė sistema – ta pati sistema, kuri yra Roku srautinio perdavimo dėžutės ir lazdos – pačius televizorius sukūrė Hisense, TCL ir keletas kitų prekių ženklų.

Taigi, kai sakau, kad Roku dabar gamina televizorius, turiu omenyje tai Dabar „Roku“ parduoda televizorius savo prekės ženklu. Jie tikrai yra Roku televizoriai pirmą kartą.

Bet ar tai gera idėja? Į televizijos verslą įsilaužti nėra lengva, ir nors Roku turi stiprų prekės ženklą, susijusį su televizoriais, turite susimąstyti, ar to pakaks.

Sėkmės planas?

Roku jau daugelį metų kuria televizorių brėžinius. Jame pateikiami visų rūšių smulkmenų planai, pvz., kokio maitinimo šaltinio reikia, kur jį įdėti maitinimo šaltinis, kur dėti HDMI plokštę, kur dėti garsiakalbius, kiek galios maitinti garsiakalbius ir taip toliau. Iš kur gaunamos šios dalys ir kurias plano dalis naudoti bei nepaisyti, visada priklausė nuo įmonės, kurios logotipas buvo televizoriaus priekyje.

Ir Roku atrodė patenkintas savo vieta televizijos versle. Ji pateikė tuos brėžinius gamintojams ir kartu su ja savo televizoriaus operacinę sistemą. Gamina ir toliau srautinio perdavimo dėžės ir lazdos, turi savo reklamos verslą – skelbimams turinyje, taip pat rodymo skelbimams pagrindiniuose ekranuose – ir kuria savo pramogų kanalus, pvz., nemokamus Roku Kanalas.

Visa tai yra didelis verslas. Bendrovės grynosios pajamos iš platformos (kaip ir iš visų, išskyrus įrenginius) 2022 m. sudarė apie 3,1 mlrd. USD, ty 13% daugiau nei per metus. Techninė įranga ir toliau yra nuostolių lyderė ir neuždirba pinigų. Tačiau Roku metus baigė su maždaug 70 milijonų aktyvių vartotojų visame pasaulyje, ty 16% daugiau nei per metus.

Ir logiška, kad Roku norėtų toliau augti (jo akcininkai bet kokiu atveju to reikalautų). Tačiau ar sukurti savo televizorių – tapti TV prekės ženklu – teisingas žingsnis, kai aparatinė įranga praranda pinigus, o jūsų verslas remiasi partneryste su kitais TV prekės ženklai? Turite susimąstyti, kokį poveikį tai turės partnerystei su tokiais prekių ženklais kaip TCL ir Hisense, kurie taip pat parodė norą gaminti „Google“ televizoriai. Galbūt dabar visa tai šypsenos ir rankos paspaudimai, bet kas būtų, jei Roku televizoriai atsitrauktų nuo TCL ir Hisense verslo? Gerai pasakyti: „Ei, mums visiems užtenka vietos! Bet ar tikrai yra?

Galimai sutrikdyti partnerystę yra viena rizika, kurią Roku prisiėmė. Bet nesvarbu, kaip visa tai vyksta, yra dar viena neišvengiama rizika: Roku reikia naujojo televizijos skyriaus, kad pavyktų. Norint sukurti televizorių prekės ženklą, reikia didelių investicijų, tačiau televizoriai neturi didelės pelno maržos. „Roku“ niekada nesiekė užsidirbti pinigų iš savo aparatinės įrangos – atlyginimo dieną jis gauna nuo veiklos sistema, per ją gaunamos licencijos ir pajamos iš skelbimų, o pastaruoju metu – ir turinys gaminimas (žr Keista: Al Jankovičiaus istorija), kad padėtų parduoti tuos skelbimus.

Kitaip tariant, „Rokus“ televizoriai, kalbant apie pajamas, atrodo labiau kaip Trojos arklys nei grynųjų pinigų karvė.

Roku spalvos akiniai?

Negaliu susimąstyti, ar Roku nusprendė žengti šį svarbų žingsnį pastarosiomis salotų dienomis, kai daugelis technologijų įmonių patyrė pakilimą, nes visi buvo uždaryti namuose. Dėl Roku, tai reiškė a daug srautinio perdavimo. Pirmuosius tris 2020 m. mėnesius jis baigė su 39,8 mln. aktyvių vartotojų. Šiandien šis skaičius yra beveik padvigubintas.

Tačiau dabar, kai viskas pasiekė naują normalią padėtį, daugelis technologijų įmonių išgyvena gana nepatogią nuosmukį, Roku įtrauktas. Ir tai kelia statymus. Roku televizorius tikrai reikia parduoti.

Laimei, Roku prekės ženklas yra tvirtas. Tačiau manau, kad žmonės, kurie neišmano TV kūrimo verslo subtilybių, gali susimąstyti, ar Roku tikrai gali sukurti gražiai atrodantį televizorių vien dėl to, kad jis gamina gerai vertinamas srautinio perdavimo dėžutes ir lazdeles.

Mes ruošiamės išsiaiškinti. Neseniai gavau Roku Plus serija, kuri, pasak Roku, siūlo tinkamą aukščiausios kokybės ir prieinamumo derinį. Roku man pasakė, kad sukūrė televizorių, skirtą srautiniam perdavimui, ir kad įdėjo savo pastangas ir susijusias išlaidas į tokius dalykus kaip viso masyvo vietinis pritemdymas ir kvantinis. taškų spalvų ryškumo išplėtimas, taupant išlaidas naudojant 60 Hz skydelį, o ne 120 Hz skydelį, ir per daug neprisilenkiant prie daugybės žaidimų funkcijos.

65 colių „Plus“ serijos MSRP yra 800 USD, tačiau ji jau parduodama už 650 USD – ir aš įtariu, kad ji atsiskaitys ta kaina. 55 colių versija parduodama už 500 USD, o 75 colių versija – 1000 USD – bent jau kol kas visa tai galima įsigyti išskirtinai „Best Buy“. Tokios kainos yra patrauklios, bet jei „Roku“ televizoriai veikia gerai, palyginti su TCL ir „Hisense“ mėgstamų kainų konkurencija, tada Roku gali priversti kai kuriuos pokyčius televizijos rinkoje. Kiek galime turėti lyderių, kol aukščiausios klasės prekės ženklai bus priversti sumažinti savo kainas?

Norėdami sužinoti, kaip kainuoja „Roku's Plus“ serija, būtinai peržiūrėkite mūsų Roku Plius serijos TV apžvalga.

Redaktorių rekomendacijos

• „Roku“ kanalas dabar pasiekiamas kaip „Google TV“ programa
• „Sling TV“ abonentų skaičius yra mažiausias per 5 metus
• „Sony“ išleidžia savo 2023 m. televizorių kainas su viena labai didele išimtimi
• „Amazon“ švenčia 200 milijonų „Fire TV“ įrenginių pristatydama daugiau
• „YouTube TV“ pagaliau gauna tinkamą 4K Plus plano kainą

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.