음악을 들으며 휴식을 취하려고 할 때 광고와 대화하는 것이 시간을 보내는 이상적인 방법처럼 보이지 않을 수도 있지만 Pandora는 곧 그렇게 하도록 할 수도 있습니다.
음악 스트리밍 서비스는 청취자의 반응을 유도하도록 설계된 양방향 광고를 테스트할 계획입니다. 예를 들어, 새로운 내용을 설명하는 광고는 스마트 폰 청취자에게 그것에 대해 더 알고 싶은지 또는 어떤 특정 기능이 가장 흥미로워 보이는지 물어볼 수 있습니다. 청취자는 그에 따라 반응하거나 단순히 그 내용에 관심이 없다고 말할 수 있습니다. 다음 트랙 좀 들어줄래?.
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Pandora는 음성 지원 오디오 광고 플랫폼인 Instreamatic과 협력하여 이를 실현했습니다. 짖는 방법과 질문 그들의 장치에서.
“음성 상호작용은 이미 소비자가 온라인에서 브랜드와 상호작용하는 방식을 변화시켰습니다. 스마트 스피커그리고 우리는 음성이 소비자가 Pandora에서 브랜드와 상호 작용하는 방식의 본질을 바꿀 것이라고 믿습니다.”라고 Pandora의 제품 관리 부사장인 Eric Picard는 말했습니다. 석방.
Instreamatic의 시스템은 광고 캠페인의 영향을 측정하고 기여할 때 오디오 광고주가 직면하는 소위 "클릭 문제"를 해결하는 것을 목표로 합니다. 웹, 모바일, 비디오 인터페이스의 시각적 디지털 광고는 시청자가 디스플레이를 보고 있기 때문에 클릭하기가 더 쉬운 반면, 오디오 광고에는 명확한 클릭 옵션이 없습니다.
Pandora는 캠페인의 효과를 판단할 수 있는 더 나은 방법을 브랜드에 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 대화형 광고는 소비자가 음성을 통해 제안에 응답하도록 유도할 수 있는 가치 있는 솔루션을 제공합니다.
“Instreamatic의 기능 중 하나는 자연어 이해를 활용하여 고객 대화가 '예' 또는 '아니요'를 훨씬 뛰어넘을 수 있도록 하는 음성 인공 지능(A.I.)입니다. 상호 작용이 가능합니다”라고 Instreamatic은 말하며 A.I. 기능은 "또한 사용자 의도를 연구, 해석 및 이해하도록 설계되었으며, 심층적인 분석을 통해 이러한 이해를 지속적으로 개선합니다. 학습 메커니즘.”
우리는 광고주가 기술에 대해 더 나은 피드백을 제공할 수 있기 때문에 이 기술에 어떻게 관심을 가질 수 있는지 확실히 알 수 있습니다. 캠페인의 상태를 파악하고 콘텐츠를 맞춤화하여 청취자가 캠페인을 열도록 부드럽게 유도하는 힘이 있습니다. 지갑. 청취자에게는 확실하지 않습니다. 휴대전화를 팔에 묶은 채 체육관에 있거나 공원에서 조깅을 하고 있다면 눈길을 끄는 광고가 가끔 하지만 운동에 집중하지 않고 운동을 하지 않을 때 핸드셋과 채팅을 시작하고 싶나요? 호흡?
광고는 Pandora의 음악 스트리밍 서비스 무료 버전과 함께 제공되며, 광고 없는 Pandora Premium은 월 10달러이며 주문형 스트리밍도 포함됩니다. 월 5달러의 Premium Plus는 광고 서비스도 삭제하지만 주문형 스트리밍은 제공하지 않습니다.
음악 스트리밍에 관심이 있지만 아직 발을 담그지 않았거나 서비스 전환을 고려하고 있다면 Digital Trends에서 최근 Pandora와 Spotify가 어떻게 작동하는지 살펴보았습니다. 서로 쌓이다.
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- Spotify는 대화를 선호하는 사용자를 위해 음성 지원 광고를 테스트합니다.
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