Microsoft와 Electronic Arts는 두 회사 모두 비용을 지불하고 있다는 폭로로 인해 비난을 받았습니다. YouTube 콘텐츠 제작자는 자신의 제품을 홍보한 후 자신의 제품이 공개되지 않도록 요구합니다. 유급의. 비록 그것이 가장 윤리적인 것은 아닐지라도 연방거래위원회(Federal Trade Commission)의 지침을 위반하는 것으로 보이지는 않습니다. FTC 직원에 따르면 폴리곤과 대화 중입니다.
FTC 공보실의 Betsy Lordan은 “이 가이드는 광고주와 보증인이 연방 광고법을 준수하는 데 도움이 되는 지침입니다.”라고 말했습니다. "법적으로 집행할 수 없으며 금전적 처벌이나 이와 관련된 어떤 종류의 처벌도 없습니다."
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이 문제가 처음으로 밝혀졌을 때 밝혀졌습니다. Microsoft와 Machinima는 YouTube 콘텐츠 제작자에게 비용을 지불한 혐의로 기소되었습니다. Xbox One을 홍보하기 위해. YouTube 사용자는 페이지뷰 1,000회당 3달러, 최대 125만 페이지뷰를 받게 되며 요구 사항은 매우 간단했습니다. 비디오에는 Xbox One 게임 플레이 장면이 최소 30초 이상 포함되어야 하고, 콘솔 이름을 언급해야 하며, 제작자는 "Machinima, Xbox One 또는 그 어떤 것에 대해 부정적이거나 비난하는 말을 할 수 없습니다. 계략."
그 자체로는 본질적으로 잘못된 것이 없습니다. Microsoft와 같은 회사는 원하는 방식으로 제품을 마케팅할 권리가 있습니다. 그러나 문제는 해당 콘텐츠 제작자가 자신이 돈을 받았다는 사실을 누구에게도 알리지 못하도록 하는 비공개 계약에 서명한 것으로 알려졌기 때문에 발생했습니다. 이는 여러 가지 윤리적 문제를 제기할 뿐만 아니라 FTC 지침에도 어긋나는 것으로 보였습니다. 제품 보증인이 공개하지 않고 해당 제품 판매자로부터 돈을 받는 것을 금지합니다. 그것.
실제 지침에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.
“광고 상품의 보증인과 판매자 사이에 중량이나 중량에 중대한 영향을 미칠 수 있는 연관성이 있는 경우 보증의 신뢰성(즉, 청중이 연결을 합리적으로 기대하지 않는 경우), 그러한 연결은 완전히 이루어져야 합니다. 공개했다.”
Lordan은 공개 내용이 FTC의 기준을 충족하는지 여부에 대해 구체적으로 언급하지 않았지만 중요하지 않은 것으로 나타났습니다. FTC 지침은 바로 지침입니다. 이는 구속력 있는 법률이 아니라 연방 광고법과 관련된 복잡한 적법성을 이해하는 데 도움이 되는 일반적인 진술입니다.
이러한 지침을 위반한다고 해서 그 자체로 법적 영향을 받는 것은 아닙니다. 대신 최악의 경우 FTC의 경고로 이어져 조사로 이어질 수도 있습니다. Lordan은 FTC가 이러한 특정 문제를 조사하고 있는지 여부에 대해 언급하지 않았으며 일반적으로 FTC는 완료될 때까지 진행 중인 조사를 공개하지 않습니다.
“따라서 (예를 들어) 광고주가 이러한 지침을 따르지 않더라도 처벌은 없습니다.”라고 Lordan은 일반적인 용어로 설명했습니다. “그러나 FTC는 경고 서한을 보낼 수 있고, 문제가 결국 해결되지 않으면 FTC가 조사를 개시할 수도 있습니다. 그러나 최종 혐의(FTC가 후속 조치를 취하기로 결정한 경우)는 가이드 위반이 아니라 FTC법 위반(연방 광고법 위반)이 됩니다. (규정과 달리 가이드는 법적으로 강제력이 없기 때문에 가이드를 위반하는 것은 기술적으로 불가능합니다.)
논란에 대해 마이크로소프트는 시스템과 게임을 홍보하기 위해 머시니마에게 돈을 지불했다고 주장했지만, 유튜브 제작자에게 돈을 지불하기로 한 결정은 머시니마의 몫이었습니다.
Microsoft 대변인은 Polygon에 “이 캠페인의 일환으로 Machinima의 Microsoft 광고 비용은 배너 및 프리롤 미디어 배치를 위해 특별히 사용되었습니다.”라고 말했습니다. “추가 비디오 콘텐츠 제작은 Machinima에서 부가가치 프로그램으로 제공되었습니다. Microsoft는 Machinima가 콘텐츠 공급자와 체결한 조건 및 요구 사항을 알지 못했습니다.
“우리의 전반적인 미디어 계획은 다양한 채널에 걸쳐 있으며 Machinima는 청중에게 다가가기 위해 우리와 협력하는 많은 미디어 파트너 중 하나입니다. 모든 파트너가 필수 지침을 따르는 것이 Microsoft에 중요하며 유료 프로그램의 일부인 모든 비디오에는 적절한 공개가 포함되어야 합니다.”
EA의 경우는 조금 다릅니다. 게시자는 YouTube 콘텐츠 제작자에게 비용을 지불하여 촬영하고 게시했습니다. 매우 구체적인 게임플레이 사례, 그리고 그것은 비판을 허용했습니다. 또한 참가자들에게 비공개 계약을 요구한 것으로 알려졌지만 나중에 프로그램은 해당 제작자에게도 FTC 지침을 준수하도록 요구했다고 밝혔습니다.
EA는 성명을 통해 “EA의 Ronku 프로그램을 통해 일부 팬들은 우리 게임에 대해 만들고 공유하는 YouTube 동영상에 대해 보상을 받습니다.”라고 밝혔습니다. “프로그램에서는 참가자가 FTC 지침을 준수하고 콘텐츠가 후원되는 시기를 식별하도록 요구합니다. 사용자 제작 비디오는 게이머가 자신이 좋아하는 게임을 플레이하며 경험을 공유하는 방법에 대한 귀중하고 독특한 측면이며 EA가 지원하는 것이기도 합니다.”
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