아마존의 파이어폰(Fire Phone)은 너무 비싸다

Amazon에 오프라인 매장이 있었다면 손에 Fire Phone을 들고 계산대에 갔을 때 가격 오류가 있었을 것이라고 생각합니다. 그게 뭐야? 2년 계약으로 200달러? 아니, 실수가 있어야 합니다. 상자에는 Apple이 아닌 Amazon이 적혀 있으며, 그것이 존재하는 가장 큰 이유는 내가 매장에서 돈을 쓰게 하기 위해서입니다. 값싼 하드웨어로 나를 끌어들이게 된 계기는 무엇입니까?

Fire Phone의 가격은 너무 예상치 못한 것이므로 Amazon이 가상 선반에서 찾은 낙관주의에 대한 자조 서적을 정독하고 있다고 가정해야 합니다. 단순히 고급 브랜드가 아닙니다. Apple, Samsung 또는 Sony가 아니며, 이미지에 민감한 많은 스마트폰 구매자가 G-Star의 주머니에서 장치를 꺼내는 모습을 상상하는 것은 의심스럽습니다. 설명이 없는 장치는 저렴하면 괜찮지만 Fire Phone은 빅리그를 겨냥합니다.

과대망상이 뭐죠? 아마존이 마케팅 담당자의 말을 듣고 있었을 가능성이 있습니다. 수년 동안 Amazon은 Coca-Cola, McDonald’s, Nokia 및 Microsoft를 포함한 브랜드를 제치고 글로벌 브랜드 인지도 차트에서 1위를 차지했습니다. 아마존 마케팅 담당자는 "대체 뭐야"라고 말했을 수도 있습니다. "사람들이 우리를 사랑하니까 돈을 더 벌기 위해 프리미엄 스마트폰을 내자."

마케팅 부서의 말을 듣지 마세요, Amazon

터틀넥 셔츠와 큰 안경을 쓴 남자가 기억하지 못한 점을 제외하고는 확실한 아이디어는 Amazon의 뛰어난 브랜드 인지도는 지불한 가격보다 인지된 가치에 기반을 두고 있다는 것입니다. 즉, 우리는 아마존이 고품질의 제품을 매우 경쟁력 있는 가격에 판매한다고 생각합니다. Kindle Fire 태블릿이 이에 대한 증거입니다. 가격도 저렴하고 작동도 잘 됩니다. 파이어폰은 전혀 저렴하지 않으며, 높은 가격을 정당화할 만큼 최고급 사양을 제공할 만한 은혜도 없습니다.

사람들은 항상 iPhone 5S의 가격이 너무 비싸고, 크고 해상도가 높은 화면이 없고, Apple이 고객을 도피한다고 징징거립니다. 그것이 당신이라면 아마존의 노력에 대해 동일한 수준의 분노를 표출해야 합니다. 아무도 그것이 저렴하거나 최고의 사양을 제공할 것이라고 기대하지 않기 때문에 Apple은 그것을 무시합니다. 바람직하기는 하지만 등이 없는 이브닝 가운을 입은 엠마 왓슨이 거기에 있기 때문에 우리 중 많은 사람들이 기꺼이 지불하다. 아마존도 같은 매력을 갖고 있다고 생각한다면 꿈을 꾸고 있는 것입니다.

2011년 기사 광고 연령 브랜드 전문가인 밀워드 브라운(Millward Brown) 이사의 말을 인용해 상위 10개 기업은 "가격을 인상할 여유"가 있었습니다. 왜냐하면 가치와 가격 사이의 격차가 너무 컸기 때문입니다. 거대한. Amazon Prime에서 이미 20달러를 추가로 지불한 Amazon도 귀를 기울이고 있다는 증거가 있습니다. 아마존은 이를 자신감으로 보지만, 역사는 그것을 오만함으로 보여줄 수도 있습니다.

가치는 어디에 있나요?

증가에도 불구하고 Amazon Prime은 여전히 ​​좋은 가치입니다. 종이에 있는 Fire Phone은 그렇지 않습니다. 3D 말도 안되는 기능은 누구도 요구하지 않은 기능이며, 나머지 사양은 Galaxy S5나 다른 진정한 고급 Android 휴대폰에 미치지 못합니다. 이 화면은 덜 변덕스럽고 더 유용한 음성 제어 기능의 이점을 누리는 저렴한 Moto X와 경쟁합니다. 스마트폰 사양 전쟁에 투자한 사람들은 Apple 제품의 섹시함을 원하는 사람들과 마찬가지로 거의 확실하게 통과할 것입니다.

안드로이드 팬들 역시 Fire Phone을 원하지 않을 것입니다. Fire Phone은 Google Play 스토어를 실행할 수 없고 Google 자체 앱이 설치되어 있지 않기 때문입니다. 그럼 누가 살까요? 아마존 팬보이들은 집에서 만든 아마존 폴로 셔츠를 입고 아마존 창고 모형에 판지 상자를 쌓을 때 이 제품을 사용할 것입니다.

넌 이걸 해낼 만큼 쿨하지 않아, 아마존

고급형 스마트폰은 정말 멋질 것 같습니다. One M8, Xperia Z2 및 iPhone 5S는 모두 적절하게 매력적이며 인정받는 브랜드 이름이 붙어 있습니다. 그 정도 돈을 쓰고 나면 대부분의 사람들은 친구들이 그 사실을 알고 살짝 부러워하길 바라죠. Fire Phone은 보기에 다소 지루하고 눈에 띄는 헤드라인 기능을 갖추고 있으며 궁극적으로 Amazon에서 더 많은 돈을 지출할 수 있는 냉소적인 새로운 방법입니다. 이는 타협이며 소유자는 본질적으로 얼굴 없는 소매업체를 얼마나 사랑하는지 광고의 불명예를 겪으면서 이를 참아야 합니다.

Amazon의 기본 Fire Phone은 AT&T의 가장 저렴한 옵션을 선택하는 경우 2년에 걸쳐 1,640달러, 무료 Prime 멤버십 1년을 고려하면 1,540달러의 비용이 듭니다. Moto X 또는 Nexus 5는 약정 시 비용이 전혀 들지 않으며 약정 없이 약 350달러 정도입니다. Amazon 웹사이트는 무료로 사용할 수 있으며 휴대폰용 앱도 있습니다. 충분하지 않다면 Kindle Fire HDX의 가격은 230달러입니다. Fire Phone을 구입할 이유가 없습니다. Amazon은 분명히 자사 브랜드가 시선을 사로잡을 만큼 강력하다고 확신하고 있습니다. 하지만 귀하 또는 다른 누구의 브랜드가 실제로 Fire의 방향으로 방황할 수 있을까요?

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