Beats 구입이 Apple이 몇 년 만에 취한 가장 현명한 조치인 이유

약 6년 전인 2008년에 Beats Electronics가 출시되었을 때 Dr. Dre와 Jimmy가 과연 그럴지 의심스럽습니다. Iovine은 애플이 언젠가 그들의 작은 헤드폰 사업을 3.2달러에 인수하려고 할 것이라는 생각을 가지고 있었습니다. 10억. 그래도 그런 것 같다. 정확히 무엇이 곧 내려갈 것인가. 두 사람이 지금 당장 크리스탈 한 병을 들고 그들의 성공을 위해 건배하고 있기를 바랍니다. 하지만 정말 축하해야 할 사람은 Apple입니다. 왜냐하면 이 거래가 성사된다면 미국에서 가장 많은 수익성이 높은 회사는 단일 구매로 인해 발생하는 가장 큰 문제에 대한 모든 문제를 해결할 것입니다. 역사.

iTunes를 위한 업그레이드

Apple에는 큰 문제가 있습니다. Spotify와 같은 스트리밍 음악 서비스의 인기가 높아지면서 iTunes 음악 판매가 줄어들고 있습니다. iTunes가 매장을 오픈한 지 10년이 지난 2013년 말, 미국 음악 산업은 처음으로 디지털 음악 판매 감소를 겪었습니다. 에 따르면 닐슨 사운드스캔, 전체 음악 판매량은 6.3% 감소했는데, 이는 전년도에 비해 32%나 급증한 스트리밍 음악 서비스의 인기 증가와 직접적인 관련이 있습니다. 2014년 첫 두 달 동안 이러한 추세는 가파른 하락세를 이어갔고, 앨범 판매량은 13%, 개별 트랙 판매량은 11% 감소했습니다.

애플은 음악 스트리밍 파티에 늦게 도착했다. 거의 6년이나 늦게 도착했고, 어떤 이들은 살아남기에는 너무 늦었다고 말한다. Dre와 Iovine이 2008년에 Beats를 출시하느라 바쁜 동안 Spotify는 스웨덴에서 출시되었습니다. 약 2년 후 Spotify는 천만 명 이상의 사용자를 확보했습니다. 반면, 애플은 단지 약 8개월 전에 스트리밍 음악 서비스인 iTunes Radio를 출시했습니다.

iTunes Radio의 상황이 좋지 않았습니다. 에 따르면 광고 게시판스트리머를 구매자로 전환하기 위해 고안된 Pandora 및 Spotify에 대한 Apple의 답변은 기대만큼 효과적이지 않았습니다. Apple은 더 이상 예전처럼 영향력 있는 파워 플레이어가 아닙니다. Spotify, Pandora, YouTube, 그리고 Beats Music과 같은 스트리밍 음악 포털은 탄력을 받아 천천히 Apple을 게임에서 몰아내고 있습니다. 한 독립 음반사에서는 아이튠즈의 매출 점유율이 2012년 70% 이상에서 현재 약 50%로 감소했다고 빌보드가 보도했습니다.

Beats 인수로 Apple은 경쟁자를 제거했을 뿐만 아니라 스트리밍 음악 서비스 경쟁의 중심에 서게 되었습니다. 이번 인수로 인해 Apple은 다시 음악 사업에 영향력 있는 세력이 될 만큼 충분한 거리의 신뢰를 얻게 될 것입니다. 하지만 Beats Music이 제대로 성공하지 못했기 때문에 Apple은 해야 할 일이 많습니다.

드디어 Earpods와 작별할 수 있을까요?

Apple은 좋은 소리를 내는 스피커나 헤드폰을 만든 적이 없습니다. 2006년 스피커인 iPod Hi-Fi에 대한 노력 중 하나는 디지털트렌드가 뽑은 Apple의 가장 큰 실패 중 하나입니다. 그 이후로 회사는 다른 제조사의 스피커를 판매하는 것에 만족했고, 헤드폰 Apple 매장과 웹사이트를 통해 기타 오디오 액세서리를 구매할 수 있습니다.

Beats 제품의 음질에 대해 어떻게 생각하시나요? 일회용 제품보다 훨씬 낫습니다. 모든 Apple 상자에 들어 있습니다. Beats가 팬들이 Apple 제품에 큰 돈을 쓰도록 교육할 만큼 충분합니다. 상품. 그러나 Apple이 단순히 상징적인 Beats에 로고를 새길 것이라고 기대하지는 마십시오. 헤드폰. 현명한 돈은 Jonathan Ive가 Beats를 재구성하기 위해 디자인 작업을 하는 데 있습니다. 헤드폰 Beats c를 유지하면서 Apple의 디자인 표준에 더욱 밀접하게 부합하도록 하기 위해아픔.

이것을 처리하다

둘 다 스마트 폰 제조업체인 HTC와 PC 제조업체인 Hewlett Packard는 Beats 처리 및 브랜딩을 제품에 적용하여 판매를 강화하려고 시도했습니다. 표면적으로는 처리 소프트웨어는 해당 제품의 음질을 향상시키기 위한 것이었습니다. 불행하게도 두 회사 모두에게 이러한 움직임은 거의 도움이 되지 않았으며 판매에도 도움이 되지 않았습니다. 반면 HP는 노트북 베이스 응답이 추가된 우수한 사운드를 제공했지만 Beats 처리에 어떤 기능이 있는지는 확실하지 않습니다. 업그레이드된 스피커의 부산물일 수도 있는 부스트와 관련이 있습니다. 확대. HTC의 구현은 훨씬 더 적은 성능을 발휘했습니다. 처음에는 처리가 휴대폰에 저장된 트랙에만 적용될 수 있었고 이퀄라이저 수준에 불과했기 때문입니다. HTC는 나중에 스트리밍 음악을 처리하기 위해 Beats 처리를 확장했지만 사용자들은 이를 일종의 리소스 낭비로 보고하여 배터리 소모를 가중시켰습니다.

HTC 휴대폰에 Beats 로고를 각인하는 것 역시 판매에 도움이 되지 않았습니다. 계속 쇠퇴했다. 이야기의 유일한 희망은 HTC가 Beats에 대한 지분을 매각하여 돈을 벌었다는 것입니다. 은행 $115,000,000 모든 것을 말하고 행했을 때 이익이 발생했습니다. 이는 다음과 같은 질문을 던집니다. Apple이 이러한 라이센스 실수를 반복할 위험이 있습니까?

대답은 '아니요'일 것 같습니다. Apple은 최첨단 사운드 처리 기술을 갖추기 위해 노력한 적이 없습니다. 많은 동안 스마트 폰 제조업체는 업그레이드된 구성 요소를 갖춘 장치를 제공합니다. 고해상도 오디오 재생 가능 파일에 따르면 Apple의 장치는 세대가 지나도 거의 동일하게 유지되었습니다. 향후 iPhone에서 Beats 로고나 Beats 처리를 보게 된다면 놀랄 것입니다. 이는 또 다른 질문으로 이어집니다. Beats 브랜드가 Apple에 얼마나 가치가 있습니까?

거리의 신용에 힘쓰다

많은 분석가들이 간과할 수 있는 요소 중 하나는 Beats의 "거리 신용"의 가치입니다. 이 브랜드는 반드시 Apple을 수용할 필요는 없는 청중 사이에서 충실한 추종자를 보유하고 있습니다. Beats를 통해 Apple은 해당 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 얻었고 잠재적으로 신제품 배포를 위한 채널을 확장했습니다.

물론, 다른 방향으로도 갈 수 있습니다. Beats가 더 이상 Dr. Dre와 같은 힙합 아티스트 및 프로듀서, Jimmy Iovine과 같은 업계 거물 및 유명 인사와 관련이 없다면 Richard Sherman과 같은 운동 선수대신에 팀 쿡(Tim Cook)과 조나단 아이브(Jonathan Ive) 같은 실리콘밸리의 속물들과 관련되어 이러한 인수 요소는 끔찍하게 역효과를 낳을 수 있습니다.

Apple이 Beats를 어떻게 활용하기로 선택하든 투자 결과는 눈부신 성공 스토리가 될 수도 있고 재앙적인 실패가 될 수도 있습니다. Apple은 깊고 깊은 주머니를 가지고 있을지 모르지만 기술 대기업조차도 30억 달러를 버릴 여유가 없습니다.

기술 역사에서 이 순간을 되돌아보면, 회사에 대한 신뢰도가 낮았을 때 애플이 어떻게 활력을 되찾았는지, 아니면 어떻게 멍청이를 망쳤는지에 대해 이야기하게 될 것입니다. 어느 쪽이든 Dre와 Iovine은 은행에 가는 내내 웃고 있을 것입니다.

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