Snapchat의 창립자이자 사장인 Evan Spiegel은 수요일 인기 메시징 앱이 스타트업이 서비스로 수익을 창출할 것으로 예상되는 즉시 광고를 도입할 것이라고 확인했습니다. 해당 앱에 광고가 포함될 예정이었다는 루머 처음으로 표면화 여름 동안.
이번 주 샌프란시스코에서 열린 Vanity Fair New Publishing Summit에서 Spiegel은 정확한 내용을 밝히지 않았습니다. 임시 메시징 앱에 첫 번째 광고가 게재될 예정인 날짜 "곧."
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균형 행위
인기 있는 앱에 광고를 가져오는 것은 항상 마케팅 담당자를 기쁘게 하는 것과 사용자를 옆에 두는 것 사이의 균형을 맞추는 작업입니다. 광고가 너무 많으면 반발이 있을 수 있고, 광고가 너무 적으면 수익이 거의 없습니다. 반면에 외진 곳에 배치하면 광고주는 금방 관심을 잃게 됩니다.
Snapchat에 관한 한 Spiegel은 광고가 가장 먼저 게재될 것이라고 말했습니다. 스토리 기능, 이 회사는 작년에 출시했습니다. 이를 통해 사용자는 자신의 최근 활동에 대한 사진과 비디오 스트림을 구축하고 공유할 수 있습니다. 앱의 일시적인 특성에 따라 추가된 미디어는 24시간 후에 사라집니다. 광고주는 이 콘텐츠에 메시지를 삽입하기 위해 비용을 지불하지만 Spiegel은 광고가 사용자 프로필에 따라 타겟팅되지 않을 것이라고 말했습니다.
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최근에는 스냅챗 Our Story 출시, 특정 이벤트에 참여하거나 게시물 스냅이나 사진을 단일 스트림으로 수집하는 모든 사용자를 허용하는 기능입니다. 이는 특정 유형의 이벤트 참석자에 관심이 있는 광고주를 끌어들일 수 있습니다. Our Story 기능이 지리적으로 제한되어 있다는 사실은 광고주의 잠재고객이 제한된다는 것을 의미합니다. 콘텐츠.
매수 입찰
2011년에 출시된 Snapchat을 통해 사용자는 몇 초 동안만 표시되고 사라지는 메시지를 보낼 수 있습니다. 스마트폰 사용자들 사이에서 이 앱의 인기로 인해 Facebook과 같은 대기업의 앱을 포함하여 수많은 유사한 앱이 출시되었습니다(고무총) 및 인스타그램(볼트).
현재 월간 활성 사용자 수가 약 1억 명에 달하는 빠르게 성장하는 팬 기반을 고려할 때 Facebook이 이러한 조치를 취한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 수십억 달러의 제안 거의 1년 전에 회사를 위해, Spiegel은 독립을 유지하기 위해 이를 거부했습니다.
24세의 스탠포드 대학 졸업생도 어려움을 겪어야 했습니다. 이자 중국의 전자상거래 대기업 알리바바(Alibaba)와 같은 기업이 있으며, 불과 며칠 전 야후(Yahoo)가 이 스타트업에 2천만 달러를 투자할 것이라는 보도가 나왔습니다.
[을 통해 WSJ]
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