트위터가 첫 번째 실적 발표를 마쳤습니다. CEO Dick Costolo와 트위터 팀은 지난 분기 회사의 수익을 설명하고 회사의 향후 계획에 대한 질문을 받았습니다. 당신이 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
트위터는 수익 정보를 공유하기 위해 트위터를 사용했습니다.
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회사는 수익 결산을 위해 특별히 계정을 만들고 다음과 같은 몇 가지 정보를 트윗했습니다.
2013년 4분기 광고 수익은 2억 2천만 달러로 전년 동기 대비 121%, 전분기 대비 44% 증가했습니다. – @mgupta#TWT수익pic.twitter.com/uEtcKNJZO0
- 트위터IR (@TwitterIR) 2014년 2월 5일
이 트윗은 트위터의 수익 증가를 설명합니다. 괜찮아 보이는데요? 글쎄, 투자자들은 반드시 그렇게 생각하지는 않았지만 잠시 후에 그것에 대해 알아보겠습니다.
트위터 수익 창출: 2013년 4분기 타임라인 조회수 1,000회당 광고 개정액은 1.49달러로 전년 동기 대비 76% 증가했습니다. https://t.co/lPBPU64NLv#TWT수익pic.twitter.com/mfqInk8nWC
- 트위터IR (@TwitterIR) 2014년 2월 5일
타임라인 조회로 인한 추가 수익이 증가했습니다. 긍정적으로 보이지만 분명히 월스트리트를 달래기에는 충분하지 않은 또 다른 것입니다.
트위터 도달범위: 2013년 4분기 평균 월간 활성 사용자 수는 2억 4,100만 명으로 전년 동기 대비 30% 증가했습니다. #TWT수익pic.twitter.com/74Eva0gRqc
- 트위터IR (@TwitterIR) 2014년 2월 5일
위의 트윗은 일부 양면성을 설명할 수 있습니다. 예, 월간 평균 사용자는 증가했지만 그다지 많지는 않습니다. 사람들은 트위터가 시장을 포화시켰다고 걱정할 수도 있습니다. 사용자 증가율이 둔화된 것은 이번이 처음이 아니기 때문입니다. 실제로 사용자 증가율이 4분기 연속 감소했습니다.
트위터 리더들이 대화를 준비하는 동안 회사 주가는 급등했습니다.
하루 동안 약 17% 하락했습니다. 회사가 확실히 나쁜 수익을 보고하고 있는 것은 아니지만 높은 기대와 더 높은 주가로 인해 실망하기 쉬웠습니다. 투자자들의 걱정이 트위터가 위태롭다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. Facebook이 모바일에서 수익을 창출할 수 없다는 우려에서 어떻게 회복했는지 살펴보세요.
트위터에는 신규 사용자를 유치하고 기존 사용자의 참여를 유지하기 위한 많은 계획이 있습니다.
Costolo는 Twitter를 더욱 매력적으로 만드는 방법에 대해 논의할 때 가장 활기차게 들렸습니다. “iOS 및 Android의 기본 모바일 앱에서 다이렉트 메시징을 전면 중앙에 배치하는 등 최근 변경 사항도 증가를 주도하고 있습니다. 변경된 이후로 상호작용이 25% 이상 증가했습니다." 그는 최근의 이니셔티브가 어떻게 급증했는지 설명하면서 말했습니다. 약혼. Costolo는 또한 신규 사용자가 시작하는 데 도움이 되고 비활성 사용자를 다시 참여시킬 수 있도록 변경하고 싶다고 언급했습니다.
따라서 이날은 주식 시장에 있어서 트위터에게 가장 좋은 날은 아니었지만 전반적으로 회사는 큰 실수 없이 영리하게 현명한 전략을 계속 추구해 왔습니다. 파랑새를 세지 마세요.
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