Vauxhall Ampera의 텔레비전 광고 또는 쉐보레 볼트 미국에서 알려진 바와 같이 영국의 광고 표준 기관에서는 오해의 소지가 있는 것으로 간주되었습니다.
Ampera를 여러 운동선수의 놀라운 신체적 성과와 비교하는 간단한 광고이며 화면에 나오는 설명으로 끝납니다. "암페라, 최대 360마일 범위"라고 말하는 동안 내레이터 패트릭 스튜어트는 자동차가 자동차 속으로 사라지면서 "전기를 더 멀리 운전합니다"라고 말합니다. 거리.
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이러한 진술의 조합에 더해 보다 미묘한 전력선의 존재감과 건강하고 숲이 우거진 숲이 더해졌습니다. Ampera가 주행하는 영역은 자동차가 가늘고 친환경적이며 전적으로 전기로만 구동되는 자동차임을 나타냅니다. 기계.
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또한 세 사람은 광고가 오해의 소지가 있다고 ASA에 불만을 제기했습니다. 이유? 이는 자동차가 전기만으로 360마일을 이동할 수 있음을 시사합니다.
이는 사실이지만 정확하지는 않습니다. 38마일과 50마일, 자동차는 전력에서 가스 구동 발전기인 "레인지 익스텐더"로 전환됩니다. 연료를 가득 채우면 자동차는 310마일 이상을 더 달릴 수 있으며 이를 생성하기 위해 전기나 가스 등 일종의 연료가 필요합니다.
열띤 논쟁
Vauxhall은 엔진이 바퀴에 연결되어 있지 않기 때문에 화면 하단에 있는 작은 글씨로 인해 어떤 속임수도 없다고 주장합니다. 작은 글씨에는 "추가 전원이 전기를 생산하는 경우에도 항상 전기로 구동되는 전기 자동차와 장거리 전기 자동차를 기반으로 한 비교"라고 나와 있습니다.
"레인지 익스텐더" 시스템의 존재를 인정하지만 이것이 무엇을 의미하는지 모든 사람이 아는 것은 아니며 내연 기관에 대한 언급이 전혀 없기 때문에 ASA는 불만 사항을 인정하기로 결정했습니다. 현재 형태의 광고를 금지합니다.
Vauxhall의 마케팅 담당자는 영국 TV 화면에 다시 표시되기 전에 수정된 광고를 제시해야 합니다. 이에 비해 미국의 Volt 광고에는 다음이 포함됩니다. 이 유익한 자리, 자동차의 작동 방식을 자세히 설명하는 반면, 소유자 사용후기에서도 주행 거리를 논의할 때 작은 글씨로 "가스"라는 단어를 사용했습니다.
전기 자동차의 작동 범위는 열띤 논쟁을 불러일으키는 주제입니다. 예를 들어 닛산은 작년 영국 광고에서 완전 전기식 Leaf의 경우 주제를 완전히 피한 반면, 영국 모터쇼 Top Gear는 유명합니다. 2011년에 일반적으로 불경스러운 상황에서 자동차의 제한된 주행 거리를 보여준 후 Tesla의 분노를 불러일으켰습니다. 방법.
Vauxhall/GM도 이러한 유형의 광고로 원인을 돕지 않습니다. 주행거리가 확장된 전기 자동차는 혁신적이고 흥미롭습니다. Ampera는 비싸기는 하지만 멋진 차량입니다. 이런 식으로 정보가 없는 고객을 유치하려는 시도는 실제로 필요하지 않습니다.
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