흥미로운 마케팅 캠페인에서 맥도날드 담당자가 질문에 답합니다. 팬이 가장 좋아하는 질문: 왜 그들의 광고는 맥도날드의 음식을 실제보다 더 좋아 보이게 만드는 걸까요? McDonald's Canada의 Hope Bagozzi 마케팅 이사가 광고 사진 촬영의 비하인드 스토리를 통해 이유와 차이점을 보여줍니다.
Bagozzi는 지역 McD 체인을 방문하여 고객에게 쿼터 파운더를 주문하는 것으로 시작합니다. 일반적으로 일반 햄버거에서 볼 수 있는 것보다 더 납작하고 눌려진 햄버거를 보는 데 익숙합니다. 기원 후. 이어 오늘의 모델을 준비하는 '푸드 스타일리스트'가 있는 촬영 스튜디오로 향한다. 제작진은 패스트푸드점에서 만드는 일반적인 버거는 매우 빠르게 만들어지는 반면 모델은 완벽하게 만드는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸린다고 설명합니다. 하지만 번, 패티, 머스타드, 케첩, 피클, 양파 등 모든 재료는 동일하게 유지됩니다.
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촬영 중에는 버거도 미리 쌓이지 않습니다. 대신, 제작진은 각 조각을 하나씩 쌓아 올리고, 위쪽으로 향하면서 각 층을 약간 뒤로 젖힙니다. 측면 각도에서 보면 상단 빵이 대부분 뒤로 밀려나는 모습을 볼 수 있습니다(심지어 다른 빵 조각에 의해 지탱되기도 함). 맥도날드에 따르면 이는 고객이 제품을 구매할 때 기대해야 하는 모든 성분을 보여주기 위한 것입니다. 실제로는 모든 것이 차곡차곡 쌓여 있기 때문에 그 사이에 양파와 피클이 있는지 반드시 알 수는 없습니다. 사진 촬영이 끝나면 선택한 사진에 색상을 채도를 높이고 버거 빵의 갈라진 부분을 제거하여 더욱 매력적으로 보이도록 리터칭됩니다.
버거는 일반적으로 주문할 때 종이 상자에 들어 있기 때문에 Bagozzi는 또한 스팀 효과로 인해 빵의 초기 부피가 줄어들어 실제 제품이 찌그러진 것처럼 보인다고 말합니다. 이는 팬들의 인기 있는 질문을 해결하기 위한 맥도날드의 현명한 캠페인이자 논리이며, 이는 광고와 제품 배송이 서로 다른 목적을 가지고 있음을 단순화합니다. 제이슨 코트케 Kottke.org “식당의 버거는 먹기에 최적화되어 있고, 포토버거는 맛있어 보이도록 최적화되어 있습니다.”라고 가장 잘 설명합니다.
최소한 광고가 동일한 재료를 사용하는 대신 동일한 재료를 사용한다는 점에 감사드립니다. 구두약과 헤어스프레이 엉성한 버거에 생명을 불어넣기 위해. 아니면 그렇습니까? 아래의 악명 높은 팬 질문에 Bagozzi가 답변하는 동영상을 시청하고 여러분의 생각을 알려주세요.
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- 이제 Google Home이나 Amazon Alexa를 통해 McDonald’s에 지원하실 수 있습니다.
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