석유 대기업인 Shell이 소셜 미디어를 활용하여 북극 시추 노력에 대한 새로운 광고 슬로건을 만들려는 시도는 엄청난 역효과를 냈습니다. 시위자들에게 "적어도 우리는 BP가 아니다", "당신은 자연 그대로의 야생지대를 방문할 여유가 없기 때문에"와 같은 슬로건을 제시하며 모든 것을 우회하도록 유도했습니다. 그래도"? 정확하지는 않지만... Arctic Ready에 대한 진실은 다음과 같습니다. 공개하자! 광고 캠페인은 처음 생각했던 것보다 훨씬 더 이상할 수 있으며, 그럼에도 불구하고 소셜 미디어를 활용하려는 시도의 까다로운 성격을 지적합니다.
오늘 소셜 미디어를 사용하셨다면 누군가가 Shell Arctic Ready 사이트를 알려 주었을 가능성이 있습니다. Shell의 고성능 연료로 혜택을 받는 운전자에게 Arctic Ready 메시지를 오프라인으로 직접 전달하여 새로운 캠페인을 시작하게 되었습니다. 고객이 제안한 광고 슬로건을 이미지와 포스터로 변환하여 인쇄하고 "전 세계 전략적 위치에 게시"합니다. “당신의 도움으로”사이트 계속해서 "우리 Shell은 우리가 북극 에너지에 대해 얼마나 열중하고 있는지 세계에 알리고 북극을 사랑하는 운전자들에게 Arctic Ready 메시지를 전할 수 있습니다."라고 말합니다.
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그러나 사용자가 만든 슬로건은 Shell에게는 정확히 무료가 아니었습니다.:
이 사이트에 대한 링크는 하루 종일 소셜 네트워크를 돌아다니며 "쉘이 이 이미지를 촬영하지 않았다는 것을 믿을 수 없습니다"라는 댓글이 달렸습니다. 아직 다운됐어!” 그리고 "이것은 사람들이 자신의 영역에서 Shell을 활용하는 훌륭한 예입니다!" 이 이야기에는 단 한 가지 문제가 있습니다. 실제로는 실제가 아닙니다.
Arctic Ready 사이트 및 갑시다! 북극 실제로 그린피스와 반기업 장난꾸러기들 간의 협력의 산물입니다. 예스맨, 사용자가 Shell이 실수로 자체 비판을 호스팅하고 있다고 믿도록 속이기 위해 조롱했습니다. 프로젝트 – 또한 포함 기업 행사를 담은 가짜 영상이 잘못됐어요
확실히 Arctic Ready 사이트를 자세히 읽어보면 해당 사이트가 실제 Shell 사이트가 아니라는 사실이 드러날 것입니다. 소셜 미디어는 "인터넷 통신 엔진을 윤활하는 연료"이거나 석유를 다음과 같이 설명합니다. “공룡이 인간에게 준 이별 선물"는 경품이어야 합니다.) 그러나 해당 주제에 대해 소셜 미디어를 활용하려는 아이디어는 좋은 것이지만, 그 주제가 실제로 성공할지 여부는 아직 밝혀지지 않았습니다. 그것이 Shell의 영역에 대한 진정한 항의라고 믿고 링크를 통과하는 것은 프로세스…
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