회사의 장기적인 광고 수익에 대한 우려 속에서 Facebook은 곧 사이트에서 광고를 판매하는 방식을 바꿀 예정입니다. 사이트는 광고주에게 새로운 "실시간" 입찰 프로세스를 도입할 뿐만 아니라 마케팅도 곧 판매될 수 있습니다. 보다 타겟화된 인구통계, Facebook이 바라는 두 가지 변화를 통해 가격을 인상하고 원하는 곳에 수익을 유지할 수 있습니다. 그것.
블룸버그 보고서 “Facebook Exchange”라고 불리는 새로운 프로세스를 통해 광고주는 브라우저 쿠키를 보다 신중하게 사용할 수 있습니다. 이상적인 청중을 추적하고 이상적으로는 사용자의 현재 관심사를 반영하는 사이드바 광고를 실시간으로 구매하고 브라우징. 광고는 다음을 포함한 제3자 파트너가 제공합니다. 텔어파트, 회전하다, 트리거, 데이터Xu, 미디어수학, 앱넥서스, 무역 데스크, 그리고 광고롤, 페이스북 대변인에 따르면.
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처럼 올페이스북이 지적한 바 있다, Facebook Exchange는 쿠키 및 사용자 추적과 관련된 회사 정책의 변화를 나타냅니다. 최근에는 지난 11월 회사 창립자인 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)가 Exchange가 할 일을 정확하게 수행하는 다른 웹사이트를 비난했습니다., “Google, Yahoo, Microsoft 등 검색 엔진과 광고 네트워크를 갖춘 회사를 보면 그들도 귀하에 대한 엄청난 양의 정보를 가지고 있습니다. 그들은 단지 당신의 등 뒤에서 당신에 대한 정보를 수집하고 있을 뿐입니다. 그리고 그것은 당신이 가고 있는 것과 같습니다. 당신은 웹을 돌아다니고 있고 그들은 쿠키를 가지고 있으며 당신이 누구인지에 대한 엄청난 양의 정보를 수집하고 있습니다. 하지만 당신은 그것을 결코 알지 못합니다.” 그는 Exchange가 현재 사용할 타겟 광고 모델에 대해 구체적으로 설명하면서 “다음을 기반으로 사람들을 찾을 것입니다. 웹에서 검색한 내용과 사람들은 Google, Yahoo 또는 Microsoft와 같은 회사가 보유하고 있는 정보에 대해 거의 또는 전혀 통제할 수 없습니다. 너."
이제 우리는 그 목록에 Facebook을 추가할 수 있습니다.
디지털 마케팅 회사 DataXu의 CEO인 Michael Baker는 이러한 변화는 단순히 Facebook이 광고 진화의 방향을 알아차리는 문제일 뿐이라고 믿습니다. 포브스에 글 쓰기, 그는 Facebook의 기존 광고 모델이 "대단히 성공적"이었지만 "교환 거래 미디어는 2010년 이후 7배 증가했습니다."라고 지적했습니다. Google 거래소인 AdX의 추가 지출이 18개월 만에 850% 증가했습니다." 페이스북은 IPO 이후 급격한 주가 하락에 직면해 있다. 몇 주 전에는 광고가 타임라인에 표시되지 않는 사이트의 모바일 사용 증가로 인해 광고 수익이 감소할 수 있다는 우려를 제기했습니다. 현재 모델에서는 회사가 Exchange 모델이나 이와 유사한 모델을 채택하는 것을 진정으로 피할 수 없었을 것입니다. 너무 오래.
보고서에 따르면 Facebook Exchange는 앞으로 몇 주 안에 출시될 예정입니다.
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