올해 미국 대통령 선거를 앞두고 몇 주 동안 소셜 미디어에서 끊임없이 쏟아지는 정치 광고가 다소 산만하다고 생각하는 사람이라면 – 완전히 불쾌하지는 않더라도 – 미래를 위한 좋은 소식이 있습니다. 여러분은 그것을 훨씬 덜 보게 될 것입니다… 또는 적어도 여러분이 너무 익숙해진 종류의 것을 훨씬 덜 보게 될 것입니다. 와 함께.
그 이유는 다음과 같은 새로운 연구가 있기 때문이다. Facebook 광고가 정치 후보자의 이름 인지도와 호감도를 높일 수 있습니까? 무작위 현장 실험의 증거 – 캘리포니아 대학교 정치학과 대학원생 David Broockman과 컬럼비아 대학교 교수가 진행했습니다. 정치학 도널드 그린(Donald Green)은 다음과 같이 밝혔습니다. 음, 페이스북 광고는 실제로 보는 사람들에게 실질적인 인상을 주지 않는 것 같습니다. 그들을.
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연구에서 밝혀진 바와 같이, 이전 연구에서는 다른 형태의 미디어와 광고가 결정을 내리지 못한 유권자의 투표율에 감지 가능한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 후보자를 선택할 때의 선택과 행동, 또는 단순히 후보자에 대한 초기 의견을 형성할 때의 선택과 행동은 그렇지 않았습니다. 페이스북 광고. “우리는 후보자의 온라인 광고를 여러 번 보도록 무작위로 배정된 유권자들이 광고를 본 적이 없다는 사실을 발견했습니다. 그에 대해 상당히 다른 의견이 있었고 실제로 그의 광고를 본 기억이 전혀 없었습니다.”라고 연구는 말했습니다. 보고서.
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“내 생각으로는 결과가 놀랍다고 생각했습니다.” Broockman Talking Points Memo 웹사이트에 설명되어 있습니다.. “대부분의 미국인처럼 나도 페이스북을 매일 사용하고 있으며 이것이 훌륭한 제품이라고 생각합니다. 하지만 생각해 보면 지난 주에 본 페이스북 광고가 하나도 기억나지 않습니다. 그리고 대부분의 미국인도 마찬가지인 것 같습니다.”
당연히 디지털 마케팅 분야에 종사하는 사람들은 연구 결과에 정확히 동의하지 않고 방법론의 결함을 지적합니다. Rebolution Messaging의 Keegan은 “이것은 [연구에 사용된] 주 입법 경쟁 중 하나일 뿐”이라고 불평했습니다. Goudiss는 다음과 같이 덧붙입니다. “적어도 입법부나 입법부 등 어떤 수준에서든 여러 인종을 비교할 것이라고 생각할 것입니다. 위에."
하지만 광고주에게 모두 나쁜 소식은 아닙니다. Broockman이 인정한 것처럼 실험 결과는 100% 완벽하지는 않습니다. “실험에서는 효과를 0으로 추정했지만 그렇다고 말할 수는 없습니다. 정확히 0입니다.”라고 Broockman은 인정했습니다. “매우 소수의 사람들이 광고를 기억했을 가능성이 있습니다. 하지만 결정을 내리지 못한 유권자가 하루 하루 마음을 바꾸는 것과 마찬가지로 등록 자체가 되지 않습니다. 전국 여론 조사에서는 그렇게 작은 크기의 광고 효과를 우리의 시스템에서 포착할 수 없을 것입니다. 공부하다. 우리는 후보자의 캠페인에 의미 있는 영향을 미칠 수 있는 종류의 효과를 배제할 만큼 충분히 확신할 수 있습니다. 즉, 여론 조사 언어를 사용하면 오차 한계가 충분히 작습니다."
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