리서치 인 모션의 웨이크업 플래시몹 캠페인 최근 호주에서 일어난 일은 시작에 불과했으며 이제 우리는 RIM의 마케팅 마스터 플랜 중 두 번째 부분을 다루게 되었습니다.
방문하여 wakeupbebold.com, 당신은 진지하지만 다소 부자연스러운 음성 해설로 완성된 검은 화면에 스크롤되는 텍스트 벽을 보게 됩니다.
추천 동영상
초점은 비즈니스와 비즈니스 사람들에 있습니다. 아시다시피, 시간의 90%는 Mr. Marketing의 상상의 산물이며, "행동을 취하고 일이 일어나도록" 하고 "아침식사 기회를 잡아야" 하는 유형의 사람입니다.
이 마케팅 말도 안되는 소리는 우리가 처음부터 사업을 해왔던 브랜드인 BlackBerry와 사업을 해야 한다고 말하기 전에 한동안 계속됩니다. 호주 및 뉴질랜드 BlackBerry Facebook 페이지 링크로 닫힙니다.
플래시몹이 2009년 수준의 분노를 Apple Store에 집중시켰기 때문에 텍스트에서 이에 대한 또 다른 언급을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 분명히 BlackBerry 비즈니스 세계의 사람들은 "생각만 다른 것이 아니라 행동도 다릅니다."
이 모든 것이 다소 구식으로 들린다면 그렇게 생각하는 사람은 당신뿐만이 아닙니다. 호주 마케팅 웹사이트에 따르면, RIM 캠페인을 디자인한 회사의 경쟁 대행사는 이를 "15년이 지났다"고 말했습니다.
그런데… 효과가 있나요?
글쎄, 우리는 그것에 대해 이야기하고 있습니다! 게다가 우리가 흥미롭지만 매우 간략한 내용을 본 BlackBerry World 직후에 나온 것입니다. 블랙베리 10. 우리는 또한 CEO Thorsten Heins의 손님인 Cisco와 SalesForce를 통해 RIM의 지속적인 비즈니스 사랑에 대해 많이 들었습니다.
또한 이 캠페인을 통해 몇몇 사람들이 BlackBerry의 Facebook 페이지를 방문하게 되었습니다. 코멘트 "Apple이 당신의 꿈을 짓밟기 전에 5년 전에 이 일을 했어야 했습니다.", "Wake Up 광고를 들으며 시간을 낭비했습니다." 등이 포함됩니다.
Google은 Wake Up 캠페인에 관해 이야기하는 80~100개의 뉴스 기사를 나열하고 있으며, 플래시몹을 보여주는 원본 동영상의 조회수는 60만 회 이상입니다(그러나 반응은 그 배후에 RIM이 있었다는 사실이 담긴 동영상 "외출"은 20,000개에 불과했습니다. 홍보된 트위터 해시태그 #BeBold에는 BlackBerry 장치에 대한 다양한 언급이 포함되어 있습니다. 일반적인.
모든 것이 긍정적인 것은 아니지만 여전히 많은 내용이 담겨 있습니다.
좋은 홍보인가, 나쁜 홍보인가?
해외 언론이 RIM의 Wake Up 캠페인을 주목했지만, 주요 초점은 호주였습니다. 그 이유는 다음과 같습니다. Apple의 iPhone은 다른 선진국 시장보다 그곳 시장에서 더 큰 점유율을 차지하고 있습니다. ~하는 동안 RIM이 가장 낮습니다..
단순한 호주인의 5% 25% 이상이 iPhone을 사용하는 반면 BlackBerry를 사용하는 것으로 추정되며, 2011년 보고 당시 BlackBerry 수치는 여전히 하락세였습니다.
이는 RIM이 호주 캠페인에서 계속해서 Apple을 강타하는 이유뿐만 아니라 Apple을 가능한 한 유명하게 만들기로 선택한 이유도 설명합니다. 다른 곳도 상황이 안 좋아, 하지만 그다지 나쁘지는 않습니다.
문제는 다른 시장의 상황이 호주와 RIM의 상황을 반영할 때까지 그리 오랜 시간이 걸리지 않을 수 있다는 것입니다. 플래시몹이나 설명이 형편없는 웹페이지보다 더 효과적인 것을 생각해 내는 것이 나을 것입니다. 온다.
대부분의 사람들은 “나쁜 평판이란 없다”는 말을 들어봤지만, RIM이 주목할 필요가 있는 것은 아일랜드 시인 브렌던 베한(Brendan Behan)의 덧붙인 말이다. 그는 “자신의 사망 기사 외에 나쁜 평판은 없다”고 말했습니다.
RIM에 주목할 시간인가요?
당신의 라이프스타일을 업그레이드하세요Digital Trends는 독자들이 모든 최신 뉴스, 재미있는 제품 리뷰, 통찰력 있는 사설 및 독특한 미리보기를 통해 빠르게 변화하는 기술 세계를 계속해서 살펴볼 수 있도록 도와줍니다.
