지난주 Apple의 iPhone 5 제품 발표로 많은 업계 관계자들이 주목을 받았습니다. 조금 실망했다. 사전 발표 유출의 놀라운 정확성, NFC 기능 누락, 압도적이고 예상치 못한 "와우" 요소의 부족 여부 아이폰5를 경쟁사에서는 상상할 수 없는 영역으로 끌어올린 만큼, 아이폰5에 대한 모바일 업계의 전반적인 반응은 뜨거운 것으로 보인다. “으음.”
그럼에도 불구하고 거의 전달함으로써 다음과 같이 주장하기 쉽습니다. 정확히 기대했던 대로, Apple은 업계 리더들이 하는 일을 하고 있습니다. 추정된 할 것. 현실 세계에서 이 전략은 몇 가지 심각한 이점을 가져오는 것 같습니다. 200만 선주문 출시 후 처음 24시간 동안 iPhone 5를 받으실 수 있습니다. 그 고객들이 모두 세뇌된 애플 광신자들은 아니다. 그들은 대부분 iPhone 5의 가치를 즉각적으로 깨닫고 iPhone 5를 먼저 갖기 위해 추가적인 노력을 기울이는 최첨단 모바일 기술 애호가입니다.
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새로운 iPhone에는 언제나 지루했어
사과 했다 2007년 최초의 iPhone으로 초기 스마트폰 산업을 뒤흔들었습니다. 키패드가 없고 제스처 기반 컨트롤과 시각적 음성 메일이 없는 전체 터치스크린 장치는 미국에서는 거의 들어본 적이 없는 제품이었습니다. 업계. 최초의 iPhone에는 타사 앱이 없었음에도 불구하고 iPhone은 스마트폰 세계를 성공적으로 뒤집어 놓았습니다. 모바일 업계 일부에서는 아직 적응을 위해 노력하고 있다고 해도 과언이 아니다.
하지만 돌이켜보면 오리지널 아이폰은 슬램덩크에 불과했다. 원래 iPhone의 거의 모든 눈에 띄는 기능은 새로운 것이 아닙니다. 단지 Apple이 이러한 기능을 긴밀하게 통합된 고품질 패키지에 최초로 결합했다는 것입니다. 아이폰이 성공할 것인지, 실패할 것인지에 대해서는 의견이 극명하게 갈렸다. 모두가 이것이 휴대폰에 대한 혁신적인 해석이라는 점에 동의했지만, Apple이 휴대폰 시장에서 미미한 플레이어 이상의 역할을 할 것이라고 믿는 사람은 거의 없었습니다.
2007년 스티브 발머는 “아이폰이 상당한 시장 점유율을 차지할 가능성은 없다”고 말했다. "기회 없음."
하지만 그거 알아? 다른 모바일 업계와 비교해 보면, 모든 iPhone은 원본 이후로 지루해졌습니다!
- 아이폰 3G — iPhone 3G는 원래 iPhone과 매우 유사했습니다. 주요 추가 사항은 보조 GPS, EDGE의 3G 데이터 업그레이드 및 트라이 밴드 UMTS-HSPDA였습니다. 동일한 폼 팩터, 동일한 화면, 동일한 200만 화소 카메라. 이 장치의 가장 큰 장점은 실제로 iOS 2.0과 기본 앱이었으며 원래 iPhone에서도 작동했습니다.
- 아이폰 3GS — iPhone 3GS는 장치의 프로세서를 강화하고, 비디오 기능이 있는 300만 화소 카메라를 추가했으며, Siri 이전 음성 제어 기능을 제공하고, 더 나은 모바일 광대역을 위해 HSDPA 지원을 강화했습니다. iPhone은 여전히 동일한 크기와 동일한 화면 해상도를 제공했지만 (결국) 두 가지 중 하나를 사용할 수 있는 최초의 iPhone이었습니다. 흑백 케이스 - 많은 업계 관찰자들이 실제로 "지루하다"고 묘사하는 움직임입니다. 아이폰 3GS가 아이폰으로 불리지 않는다는 실망감도 있었다. 4. 그럼에도 불구하고 3GS는 Apple의 가장 오래 지속된 iPhone이었으며 2009년 6월부터 바로 지난주까지 시장에 출시되었습니다.
- 아이폰 4 — 틀림없이 Apple의 iPhone 하드웨어에 대한 가장 지루하지 않은 업데이트: Apple은 고해상도 디스플레이 시장을 시작했습니다. iPhone 4의 960 x 640픽셀 Retina 디스플레이 및 Apple의 FaceTime 영상 채팅을 지원하기 위해 전면 VGA 카메라 추가 서비스. iPhone 4에는 프로세서, 배터리, 메모리에 대한 "지루한" 업그레이드도 포함되어 있지만 — 중요한 움직임입니다. 미국 시장용 - CDMA를 지원합니다. 이는 AT&T가 미국에서 유일한 iPhone 통신사로서 독점권을 행사했다는 의미입니다. 고장난. Verizon Wireless는 iPhone 4를 제공했고, Sprint는 1년이 조금 지나서 이를 선택했습니다. iPhone 4에 대한 흥분은 주로 Verizon에 출시되는 장치에 관한 것이었습니다. 그 뒤를 이어 "안테나게이트"가 뒤따랐고 결국 Apple은 고객에게 무료 범퍼 케이스를 제공하게 되었습니다. 그러나 iPhone 4도 꽤 지루했다고 쉽게 주장할 수 있습니다. 동일한 공간에 이중 밀도 디스플레이를 탑재하고 전면 VGA 카메라를 추가했습니다. 흥분.
- 아이폰 4S — iPhone 4S의 출시는 이 장치가 iPhone 5로 불리지 않아 실망한 모든 사람들에게 가장 주목할 만한 일이었습니다. 디자인 관점에서 볼 때, iPhone 4S는 800만 화소 카메라와 Apple이 처음 선보인 주목을 끄는(종종 약간 어지러운) 음성 비서인 Siri를 구동하는 데 도움이 되는 Apple A5 프로세서 장치. Siri는 iPhone 4S 출시에서 대부분의 관심을 끌었지만 Siri는 장치가 아니라 소프트웨어라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 비록 iPhone 4S에만 적용되었지만 이제 iOS 6에서는 이를 iPad는 물론 최신 iPod touch에도 적용하고 있습니다. iPhone 4S 자체는 제품 발표 하루 만에 스티브 잡스의 죽음으로 무색해졌습니다.
패턴은 분명합니다. 원래 iPhone 이후, 없음 Apple의 후속 휴대폰 중 이전 휴대폰과의 급격한 변화가 있었습니다. 그것들은 모두 이전 버전을 조심스럽게 반복한 것입니다. 때때로 이러한 반복에는 막대한 엔지니어링 및 R&D 노력이 수반됩니다(예: iPhone 4S의 안테나 설계). ~이다 널리 비판받은 iPhone 4와 크게 다른 점은 Siri가 단순한 속임수가 아니라는 점입니다. ~이다 자체 프로세서와 하위 시스템을 설계하는 데 수억 달러를 투자합니다. 그러나 iPhone의 전체적인 디자인과 기능은 놀라울 정도로 일관적이며, 매번 지루하다는 비판을 받아왔습니다.
애플의 지루한 패턴
대부분의 가전제품 회사는 시장에 총격적인 접근 방식을 취하여 과다한 제품을 생산합니다. (및 다양한 제품) 다양한 틈새 시장에 맞춤 제작되어 충분히 성공할 수 있기를 바랍니다. 이익. Apple은 다릅니다. 이 회사는 단지 소수의 제품만 만들고, 자신이 혁명을 일으키고 지배할 수 있다고 믿는 시장에만 진입합니다. 지배는 시장 점유율을 통해 이루어질 필요는 없습니다. 결국 Mac은 PC 시장을 장악한 적이 없습니다. 성공은 경쟁사와 비교되는 기준이 됨으로써 이익을 통해 이루어질 수 있습니다. (최근에는) 경쟁업체가 매칭에 어려움을 겪을 정도로 공급망을 장악함으로써 물가.
Apple의 꾸준하고 신중한 iPhone 개발은 1990년대 후반 Steve Jobs가 Apple로 복귀한 이후 모든 주요 Apple 제품 라인의 경로를 따릅니다. Apple은 오리지널 iMac을 통해 전통적인 소비자 PC 시장을 뒤흔들었고 본질적으로 색상 선택으로 압축했습니다. 대부분의 다른 PC 제조업체는 캔디 색상의 올인원 Mac을 선보였습니다. (Apple은 몇 년 전에 평면 화면 iMac으로 전환했지만 일부 주요 PC 제조업체가 여전히 본질적으로 iMac 복제품 제작.)
마찬가지로, Apple은 휴대용 음악 플레이어를 발명하지는 않았지만 시장을 선도하는 제품을 만들 수 있는 기회를 보았습니다. 휴대용 미디어 플레이어와 데스크톱 소프트웨어 및 다양한 디지털 음악 상점을 결합하여 경험해 보세요. 다시 말하지만, Apple의 iPod 제품군의 발전은 느리고 꾸준했으며 대부분의 장치는 이전 제품을 조심스럽게 확장했습니다. (예외는 Apple이 처음부터 반복적으로 재창조한 iPod shuffle과 nano 라인일 수 있습니다.)
Apple은 MacBook Air를 통해 초소형 컴퓨팅을 재정의했으며 꾸준히 디자인을 개선하고 다른 노트북 라인에 핵심 기능을 추가해 왔습니다. 그러다가 애플은 본질적으로 아이패드를 통해 태블릿 시장을 창출했고, 이를 꾸준히 추진해왔다. 앞으로 — 시장에 출시된 지 2년이 넘었고 지금에서야 (아마도) 심각해지기 시작했습니다. 경쟁. 그랬어요 저것 경쟁업체가 애플을 따라잡기가 어렵습니다.
지루한 것은 가치 있는 일이다
Apple의 iPhone 라인에 대한 세심한 큐레이션은 소비자에게 iPhone의 브랜드와 가치를 강화합니다. 현재 iPhone을 소유하고 있는 수백만 명의 사람들은 iPhone 5의 기술적 변화와 개선 사항을 모두 알지 못할 수도 있습니다. 하다 iPhone 5는 지금 손에 쥐고 있는 iPhone보다 더 나을 것이라고 생각합니다. 그리고 많은 iPhone 소유자는 개인적인 경험을 통해 이를 알고 있습니다. 왜냐하면 현재 iPhone이 이전 iPhone보다 우수하기 때문입니다.
특정 사양에서 iPhone을 능가할 수 있는 Samsung, HTC, Motorola, Nokia와 같은 기기 제조업체의 휴대폰은 확실히 있습니다. 언제나 그랬고, 아이폰도 그랬다. 언제나 장기적으로 잘 버텼다. 게다가 iPhone은 업계의 거의 모든 제품보다 수명이 더 긴 것으로 입증되었습니다. 2009년 중반에 Android 휴대폰을 구입했고 Android 4를 실행하려면 새 기기를 구입해야 합니다. (몇 달 전에 Windows Phone을 구입했고 Windows Phone 8을 실행하려면 새 장치를 구입해야 합니다.)
반대로, iPhone 3GS는 3년 전에 출시되었으며 9월 19일 출시되면 iOS 6을 실행할 예정입니다. 감히 둔감하다고 말할 수 있는 안정성은 iPhone의 결정적인 강점 중 하나입니다. 플랫폼은 일관성이 있으며 소비자는 이를 신뢰할 수 있습니다. 이는 iPhone을 더 쉽고 안전한 선택으로 만듭니다. iPhone을 구입하는 소비자는 "민첩"하려고 노력하는 기기 제조업체에 의해 해당 기기가 단기간에 고아가 되지 않을 것이라는 합리적인 확신을 가지고 있습니다.
그렇습니다. iPhone 5에는 몇 가지 놀라운 기능이 포함되어 있지만 결코 이전 모델과 완전히 달라진 것은 아닙니다. 그럴 것이다 손상 아이폰 라인. 그리고 나는 iPhone 6(그냥 iPhone 5S라고 부르자)도 꽤 지루할 것이라고 장담한다. 어쩌면 언젠가는 모든 모바일 플랫폼이 너무 지루해질 수도 있습니다.
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