Kantar Worldpanel ComTech은 8월 말 약 11,000명의 소비자를 대상으로 한 설문조사 데이터를 사용하여 25~34세 및 35~49세 연령대에서 스마트워치 보급률이 가장 높은 것으로 나타났습니다(34%). 또한 설문 조사에 따르면 스마트워치 소유자 3명 중 2명은 남성인 것으로 나타났습니다.
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이러한 연령 및 성별 조사 결과는 "고전적인 얼리 어답터 프로필"과 일치합니다. 보고서에 따르면. Apple은 기술 전문가가 아닌 사람들에게도 스마트워치의 매력을 확장하기 위해 디자인과 개인화에 주의를 기울였지만 그 결과는 아직 완전히 실현되지 않았다고 Kantar Worldpanel ComTech은 덧붙였습니다.
그렇긴 하지만, 스마트워치나 스마트밴드가 무엇인지 알고 있는 설문조사 응답자의 92%가 애플을 해당 카테고리와 연관시키면서 Apple은 스스로를 최고의 스마트워치 브랜드로 주장했습니다. 핏비트(Fitbit)가 47%로 뒤를 이었고 구글이 34%로 3위, 삼성이 33%로 4위를 차지했다.
설문조사에 참여한 비소유자 중 20%는 해당 장치가 무엇인지 잘 몰랐고, 11%는 전혀 들어본 적이 없었습니다.
“지금까지 스마트워치 카테고리를 정의하는 데 있어 열악한 구인업체의 노력을 고려할 때 인터뷰 대상자의 52%가 스마트워치 카테고리를 정의할 수 있었다는 것은 놀라운 일입니다. Kantar Worldpanel ComTech의 연구 책임자인 Carolina Milanesi는 "이 장치는 시계처럼 착용하고 앱을 실행할 수 있는 장치입니다."라고 말했습니다.
스마트워치 구매에 있어 가장 큰 장벽은 가격(41%)이었고, 휴대폰이 필요한 모든 것을 처리할 수 있다는 인식(33%)이 그 뒤를 이었습니다. 응답자의 32%는 단순히 시계를 차고 싶지 않다고 답했고, 29%는 스마트워치 기능이 자신에게 유용하지 않다고 답했습니다.
올해 초 NPD 그룹은 다음과 같이 예측했습니다. 2016년까지 스마트워치 소유자는 18세 이상 미국 성인의 9%에 도달할 것입니다..
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