소매업의 오래된 진언은 "위치, 위치, 위치!"입니다. 하지만 적어도 스마트폰 사용자에게는 소위 '지리적' 위치 인식 기능이 탑재되어 있습니다. 현재 위치를 기반으로 소비자에게 거래, 특별 제안 및 정보를 제공하는 것을 목표로 하는 애플리케이션은 관심을 끌지 못하는 것 같습니다. 에. 새로운에 따르면 보고서 ~에서 포레스터 리서치—37,000명을 대상으로 한 설문 조사에서 미국 온라인 성인의 약 5%만이 한 달에 한 번 이상 위치 인식 앱을 사용한다고 답했습니다. 물론 이는 2010년의 4% 수치보다 높은 수치이지만 많은 사람들이 위치 기반 서비스를 중심으로 발전할 것으로 기대했던 분수령 수준은 아닙니다.
이 수치에는 위치 인식 앱을 사용해 왔던 마케팅 담당자들에게 더 나쁜 소식도 포함되어 있습니다. 그 5% 내에서 절반 미만(40%)이 매주 위치 기반 앱을 사용합니다. 나머지는 매월 또는 한 달에 한 번 미만으로 앱을 사용합니다.
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이 수치는 수백만 명의 등록된 사용자를 보유하고 있다고 주장하는 소위 지리사회적 기업의 주장에 어긋나는 것 같습니다. (FourSquare는 최근 모든 연령대의 등록 사용자가 1,500만 명에 달하며 그 중 절반 정도가 미국 이외의 지역에 있다고 주장했습니다.) 그러나 Forrester의 조사에 따르면 정확하게 말하자면, 위치 기반 서비스에 가입한 계정의 대다수가 방치되거나 거의 사용되지 않으며, 위치 기반 앱은 그렇지 않음을 시사합니다. 주류.
그러나 Forrester의 수치에 따르면 지리 소셜 앱 사용자는 미국 주류 인구통계에 더 가까워지고 있습니다. 작년 조사에 따르면 사용자의 78%가 소득이 105,000달러 이상인 남성인 것으로 나타났습니다. 올해 이들 중 남성은 63%에 불과하며 평균 가계 소득은 약 92,700달러입니다.
이 설문조사는 페이스북이 발표한 직후에 이루어졌습니다. 위치기반 서비스 고왈라 인수 Facebook의 자체 타임라인 기능을 구축합니다. Gowalla 서비스는 다음 달에 종료됩니다. 마찬가지로 위치 기반 서비스인 Whrrl은 그루폰이 인수 올해 초.
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